九、背景音乐:选择喜洋洋、步步高、小桃红等节日氛围的音乐。
市场策划方案精选3
一、活动背景
劳动节是中国人民的传统节日,用来祝福劳动人民健康快乐。现在的劳动已经延伸和创新,体现了劳动人民的智慧和勤奋。阿胶作为具有两千多年历史的产品,也是劳动人民智慧的结晶。在劳动节这个特殊的日子里,东阿阿胶希望表达自己的感激之情,展示品牌的价值。
二、活动主题
触摸“五一”,体验“阿胶”——东阿阿胶情系百姓
三、活动目的
1. 利用节日消费高峰,提高销量
2. 推广产品,增加认知度
3. 回馈消费者,建立忠诚度
4. 加强与终端合作,改善客情关系
四、活动时间
2020年4月20日至2020年5月20日
五、活动产品
阿胶口服液、阿胶怡静口服液、水晶枣系列、蜂蜜(根据城市情况而定)
六、活动城市
济南、青岛、北京、合肥(其他城市视情况而定)
七、活动规划
1. 凡在活动期间购买满50元的东阿阿胶保健系列产品,可参加《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》一次。
2. 凡在活动期间购买满88元的东阿阿胶保健系列产品,可参加《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》两次。
3. 凡在活动期间购买满138元的东阿阿胶保健系列产品,可参加《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》三次。
4. 凡在活动期间购买满188元的东阿阿胶保健系列产品,可参加《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》四次。
5. 凡在活动期间购买满238元的东阿阿胶保健系列产品,可参加《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》五次,最多五次。
6. 活动解释权归山东东阿阿胶股份有限公司所有。
八、促销价格策略
1. 经销商控制的终端:供应价让利5%-10%或与经销商共同让利5%-10%。
2. 我们直营的终端:在供应价的基础上让利5%-10%。
3. 要求终端也给予5%-10%的让利,形成价格优势,共同吸引更多消费者。
九、活动终端要求
1. 终端应具备合理的产品结构,特别要有足够的礼盒陈列。
2. 活动期间要有堆头展示,并配备导购员。
3. 终端要有足够的人流量和销售基础。
4. 终端要有良好的客情关系,能配合活动的顺利执行。
5. 提供重点产品的DM支持,并在DM上告知活动内容。
6. 在活动开始前三天,在目标终端附近的小区进行目标人群的活动宣传单派发。
十、经销商配合内容
1. 保证活动期间的产品库存,特别是畅销产品。
2. 与终端沟通,确保活动顺利开展。
3. 协助促销员的进场手续办理。
4. 给予一定的促销让利(建议5%)。