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食品促销方案范文5篇
大小:26.98KB 6页 发布时间: 2022-06-15 18:06:39 12.65k 12.03k

促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的,下面是小编在这给大家整理了一些食品促销方案,我们一起来看看吧!

食品促销方案1

一、前言

食品是人们日常生活中不可缺少的一部分,随着生活水平的提高,食品的样式也由原来的“单一型”转为现在的“多样化”。为适应市场经济的发展,着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营,上海商会委托我公司——上海食品有限公司为主办单位,以上海__糖烟酒公司为基础,联合其他在沪的30家休闲食品公司,组成了雄厚的经济实体,共同举办“98上海国际休闲食品博览会”面对市场强强联合,优势互补,发挥最大化的商业效能,更好地为广大市民服务。7月份正逢本公司新产品__推向市场,因此公司市场部决定借此机会举办__献爱心”促销系列,以此创造良好的市场效应。

二、形象分析

(一) 优势方面

__公司成立于__年,由香港名人__与__公司联合投资创立的,总厂设在苏州__镇,那里号称“花果乡“。从__年起,公司在上海市场陆续推出了“__系列蜜饯”等近十种产品,并多次获得“省特优产品”与“全国名特优产品”的称号。__公司在同行业之中较早就进入了上海市场,再加上产品的口味独特,甚为广大市民青睐。

(二) 劣势方面

第一, 本公司产品现被个别不法之商假冒。由于假冒伪劣产品扰乱市场,使不少市民在购买了假冒产品之后,误以为是本公司的商品,在大众传播谋介提出了不少批评意见,对本公司的信誉产生误解,使本公司的形象蒙受了损失,商品销量也大为下了降。

第二, 由于经济体制已由“计划经济”转为“市场经济”,供销渠道发生了变化,市场竞争势力增强,市民的择优消费观念在不断更新,希望产品做到“新、奇、物”。因此,“质高价优”成为公司巩固形象、维持市场份额的关键与基础。由于公司在产品开发方面一度忽略了公价需求,与公众新的消费需求尚有一定距离,存在不尽一致的现象。

(三) 机会点第一, 由于市民生活水平的不断提高,在工作闲暇之际,居家休闲时品尝休闲食品已成为一种新的时尚。

第二, 由于现在工作时间都作了大幅度的调整,已由原来的六日工作制改为现有的双休日制,市民休闲时间的增多,也为休闲食品造就了一个潜在的市场。

第三, 由于市民的文素养不断提高,出了一种特有的现代消费心理,即要买“好人”生产的“好东西”。也就是说,现代顾客的消费越来越注重商品的人格化形象。

第二, 由于现在工作时间都作了大幅度的调整,已由原来的六日工作制改为现有的双休日制,市民休闲时间的增多,也为休闲食品造就了一个潜在的市场。

第三, 由于市民的文素养不断提高,出了一种特有的现代消费心理,即要买“好人”生产的“好东西”。也就是说,现代顾客的消费越来越注重商品的人格化形象。

三、目标战略

(一) 总体目标

通过抓住市场,激发顾客潜在的需求,增强公众的“打假”意识,同时在市民心目中树立起公司的公益形象。

(二) 具体目标

第一, 通过新产品的“试吃”,消除顾客的疑虑,让消费者感到放心和满意,同时让公司直接了解到公众的接受程度,为下一步制定销售策略找出依据

第二, 邀请市民参与各种促销,借此展示公司的实力形象,使之在原有的知名度上建立信任度与美誉度,消除“假冒伪劣产品”在公众心目中的阴影,促进公司与公众的信息沟通。

第三, 通过“__”的义卖与“__”产地游,让公众代表直接了解产品的加工过程,强化商品的质量形象。

第四, 通过赞助“__”产地——东山希望小学的5名园丁来沪进修,树立公司的公益形象。

四、创意说明

(一) 总标题(略)

(二) 具体标题(略)

(三) 宣传标语、宣传用品(略)

五、媒介策略

(一) 印刷媒介第一, 前一周分别在??上登载参加展览会的单位名称。 第二, 义卖结束后的第三天,在《__晚报》上公布10名幸运顾客的名单。 内容来自

(二) 电视媒介

第一, 展览会开幕当天由上海电视台、有线电视台等在新闻专栏内发布消息。 第二, 上海电视台7日在新闻栏播放“幸运顾客抽奖”片段。

第三, 7月中旬在有线电视台播放“__产地游”的片段、接受赞助的园丁在上海进修的片段。

六、总体的计划

本次是由“98上海国际休闲食品博览会”与__食品公司“希望之梅爱心系列”两部分组成

时间:

内容:

地点:

食品促销方案2

一、市场分析

1、目标群体

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