媒体宣传单位：《_》杂志、《_》杂志、_晚报、报纸健康资讯周刊、_市级电视台、_省级电视台、_省级移动电视台。

四、活动总体思路

1、3月1日-8日，推出妇科体检优惠卡，并与当地妇女杂志或报纸合作。如果是_，优先选择《_日报》等以夹页方式送达读者，同时在大众媒体上做广告和软文宣传。通过活动，吸引城市的女性群体参与医院组织的活动，认可并接受医院。

2、3月7日是女生节，通过校园PR活动，培养潜在女性消费者成为后备消费者。同时培养3年到5年后的女性消费群体对医院品牌意识，同时挖掘学校老师作为潜在消费群体。

3、与大银行或保险公司合作，将妇科项目与意外保险项目进行整合，同步影响两大女性消费群体：保险公司的女性员工和她们的女性医疗保险客户。

4、在3月8日，许多单位会给女性放半天假。传统的优免活动不能丢，因为其他医院都在做，不做就会失去市场。但作为综合性医院，不可以像妇幼保健院一样以妇联、卫生局名义做健康普查，也不能像专门的女性医院那样只服务少数人。所以，应该进行大范围宣传，给特定的消费群体打造特定的项目。

5、在妇女节这一天，男性容易感到不平衡。针对这种现象，医院推出和谐家庭卡，通过在3月8日就诊的女性将该卡送给与她关系不错的男性，并在随后的周末进行男性关爱专场活动。

五、推广活动策略

第一阶段：导入期（新闻造势和市场预热期），从x月x日到3月8日。

结合医院的综合性质和妇女节的特点，在“以我为主，借助市场造势”的前提下，通过媒体的社会影响力对项目进行形象塑造和包装。同时，在活动中融入相应的促销活动，并利用新闻和自身夹报炒作宣传医院的实力、服务特色和专家设备。

第二阶段：升温期（市场升温），从x月x日到3月5日。

立即抢占市场份额。通过报纸、电视广告、事件行销等手段，提供更多便利优惠的就医条件，并与现场活动配合，解决实际问题和矛盾。

第三阶段：主推期，从3月6日到3月8日。

提升医院形象，强调服务。采用报纸广告、宣传广告、新闻炒作等宣传方式，同时进行短程促销活动解决实际问题。同时，通过营销反馈总结经验，做出相应的调整。

通过以上策略，我们希望能够在“三八”妇女节期间，提升医院的品牌价值和内涵，扩大医院的社会影响力，增加在女性消费群体中的知名度和美誉度。

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背景及目的：

模拟医院是一家三甲资质、综合性医院，在当地享有一定的知名度和美誉度。该医院的主打科室是内科、外科和皮肤科，而妇科相对较弱，与二甲医院相比，主治医师和设备方面存在一定的差距。在“三八”妇女节这个特殊的节日，各家医院都会进行营销活动，但通常都集中在捐赠、义诊、妇科检查和治疗优惠等方面。这些活动缺乏创意，对消费者来说吸引力有限。在竞争日益激烈的情况下，医院需要通过创新的方式提升品牌价值和内涵，扩大在当地社会的影响力，提高在女性消费群体中的知名度和美誉度。

活动核心主题：

健康女人幸福长伴

合作单位：

主办单位：_市妇联、_市卫生局

承办单位：_医院

协办单位：_保险公司、_银行、_学校

媒体宣传单位：《_》杂志、《_》杂志、_晚报、_报纸健康资讯周刊、_市级电视台、_省级电视台、_省级移动电视台。

活动总体思路：

1. 从3月1日到8日，推出妇科体检优惠卡，并与当地妇女杂志或报纸合作，优先选择《_日报》等大众媒体，在夹页方式送达读者，并在版面上做广告和软文宣传。同时，在当地电视中以新闻形式宣传活动，吸引城市女性群体参与，认可和接受医院。

2. 在3月7日的女生节，通过校园PR活动培养潜在女性消费者，并挖掘学校老师这一消费群体。

3. 与银行和保险公司合作，将妇科项目与意外保险项目整合，影响两大消费群体：保险公司女性职员和她们的女性医疗保险客户。

4. 3月8日各单位通常会给女性放半天假，所以传统的优免活动仍然需要进行，但是作为一家综合性医院，不能只服务于少数人，应该以大范围宣传小范围运营，为特定消费群体提供特定项目。

5. 3月8日是妇女节，男性可能会感到不平衡，很少有单位关注和关怀男性。为了解决这一问题，医院推出和谐家庭卡，通过女性患者将卡片送给与她们关系良好的男性，之后进行男性关爱专场活动。

推广活动策略：

第一阶段：导入期（新闻造势和市场预热期）

在此阶段，通过借助媒体的社会影响力对活动进行形象塑造和环境包装。医院在活动中融入相应的促销活动，并利用新闻炒作和夹报炒作来宣传医院的实力、服务特色和专家设备。

第二阶段：升温期（市场升温）

在此阶段，医院应建立强有力的推广和促销活动。与当地银行合作，为合作单位的女性用户提供分期付款的便利优惠；与保险公司合作，将妇科项目与意外保险项目整合；与省图合作，进行女性健康专题讲座。

第三阶段：主推期

在此阶段，医院应强调形象和服务。通过报纸广告、证言广告、卖点广告以及现场活动来宣传医院，解决市场中存在的问题和矛盾。

通过以上策略和活动，医院可以提升品牌形象，增加知名度和美誉度，吸引更多的女性消费群体并提供优质的服务。

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