主持人1名,费用为200元。
车展营销策划方案2
一、指导思想:
随着汽车销量的增长,汽车消费者对汽车产品质量和服务质量等问题的关注也越来越高。据相关部门统计,2019年全年汽车投诉达到1.4万件,同比上升超过50%。2019年频繁出现的汽车召回事件表明,汽车产品质量和服务质量将成为广大汽车消费者关注的热点问题。
在这次汽车展览会上,汽车商家不仅要展示自己的品牌,更重要的是要展示自己的售后服务和信息反馈。他们要让消费者更多地了解汽车行业,了解汽车商家是如何保证消费者权益,以及消费者如何维权。活动中将安排专业人员现场解答消费者在购车、驾驶、维修过程中遇到的问题,还将进行免费检测、有奖问答等活动。
二、展会价值分析:
1、组织权威
主办单位:新乡市工商局、新乡市质监局、新乡市消费者协会、新乡日报社
协办单位:新乡市城管局、新乡市商务局
承办单位:河南省新亚远大广告传媒有限公司
媒体支持:《新乡日报》、《平原晚报》、大河新乡网、新乡手机报、“两报”读这服务宣传车
2、形式新颖
- 新乡的3.15主题活动已经多年举办,但从未举办过3.15消费者日汽车专场活动。这次活动以消费者提问和汽车商家回答的互动形式,现场解答相关汽车问题。
- 在车展现场设有汽车日常保养常识、日常保养小技巧等展板。
- 车展现场设置汽车维权咨询服务台,由专业人士回答广大消费者提出的与汽车维权相关的问题。
- 汽车商家展示正规合法的汽车销售程序和售后服务流程,并在展台上设立投诉箱,及时发现问题并解决。
3、位置显著
展会地址位于新乡市体育中心北广场,人流量大,参展效果好。
三、展会主题:汽车消费合理维权,车企给力共创和谐消费
四、展会时间:
五、展会活动内容:
活动一:3·15前期媒体小调查活动
在活动前期,通过《新乡日报》、《平原晚报》刊登汽车品牌调查问卷。
活动二:投诉案例曝光活动
主办单位希望在市工商局、消协等部门的指导和协助下,挑选出具有代表性的真实消费纠纷案例,刊登在媒体上,并公布投诉热线和邮箱,接受市民的投诉。通过实际案例帮助消费者建立合理合法的维权意识。
活动三:诚信汽车4S店推荐榜单
通过消费者投票和主办单位共同审查推荐,最终评选出诚信汽车4S店榜单,并在相关媒体上公布。活动旨在为广大消费者在消费选择时提供方向性建议,建立市场参考标准。
活动四:媒体专访系列报道
本报将派出记者对市工商、质监、消协、汽车等相关部门的主要领导进行专访,进一步了解消费维权市场,增强维权指导。同时,还将采访普通消费者,聆听他们的声音。此外,还将采访一系列诚信汽车品牌企业领导人物。
活动五:3·15诚信消费特刊
在3月15日,结合前期的宣传活动,特别推出3·15消费特刊,盘点消费热点,指导消费维权。特刊内容将总结回顾2019年的消费投诉热点和纠纷,建立市场标杆,展示行业企业对消费者权益保护的重视,并推出相关活动资讯和品牌宣传。
活动六:诚信汽车品牌颁奖仪式
在活动最后,主办单位将为各诚信汽车品牌企业颁发证书,并在相关媒体上进行公示,树立榜样力量,弘扬诚信之风。诚信汽车企业品牌推荐奖金为15000元。
价值回报:
- 成为行业诚信品牌企业推荐榜单的上榜企业,在媒体上出现不少于8次,包括企业logo和名称及推荐理由;
- 赠送企业《平原晚报》人物专访1/2版或1/2版软文宣传1次;
- 赠送企业《平原晚报》3·15特刊1/2版硬广告宣传1次。
六、活动参与方式
一、活动冠名(30000元):
- 对接服务,进行专访推介。主办单位将对冠名单位进行专访,专访稿件字数超过3000字,图文并茂,以进一步提升冠名单位形象。在3.15车展专刊中,冠名单位将在新乡日报、平原晚报、新乡手机报等媒体上进行宣传,并提供20000元的报纸广告宣传。