二、竞品分析：对手在抖音平台的情况

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

因为同⾏就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。

不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

如果你是做教育行业的，可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

∙知识讲解（无人物出境）+配音。

∙知识讲解（人物出境）+配音。

∙剧情模式，通过剧情演绎内容。

如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

∙固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞

∙更新频率：作品发布的规律

∙作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

∙作品数据：播放、点赞、评论、分享

三、公司现有的抖音账号诊断分析

如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃

2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率

3、人设、内容形式、DOU投放

∙在第四部分—抖音短视频运营策略全面讲解。

4、如果有过违规、被限流，建议重新申请账号

违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】

四、抖音短视频运营策略【重点部分】

1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？

∙企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示（认证不通过不能退钱）。

∙个人号——无上述功能权限，但免费。

建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人

2、账号搭建

∙顶部背景图设计

∙头像设计

∙昵称设置

∙个签签名

∙其他资料设置等

∙如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。

3、人设打造

3.1什么是人设？

人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。

明星等公众人物刻意塑造的形象。

比如，好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。