2020年,一定会有越来越多的行业、越来越多的公司加入抖音运营大军中来。
各种定位的内容都容易找到相同的竞品,竞品在成长我们也必须要成长,才能保持自己的地位,才有可能超越所有的竞争对手。
所以要随时保持对竞争对手的关注,学习竞争对手的经验。
具体来讲,可以通过搜索关键词、在同一话题下来找到这些竞品账号。
同时为了不给这些账号引流,可以用小号关注他们,或者用其他方式记录下来,定期观察他们的动态。
在竞品长期的观察中,通过几个因素去总结他们的经验。
内容:找到竞争对手的内容,从中找出自己的内容灵感,可以用更好的剪辑、更好的形式、更好的语言、更详细的描述来胜过对手。
方向:找到竞争对手的方向,尝试看到对手方向的优缺点,来修正自己错误的方向,分析竞争对手的差异点。
时间:找到竞争对手的发布规律,不仅要看每天的发布时间段是上午还是下午、晚上,还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段发布。
话题:找到竞争对手的发布话题,找到对手经常在什么话题下发布,如果发现话题的热度很高,可以同样在一个话题下进行发布。
留言:找到竞争对手的粉丝反馈,观看对手的用户怎么评价视频的,会提出什么样的意见,看用户的评论可以给视频找灵感、找方向,找到用户的需求。
4、标准化运营
内容质量高、有一定用户经验后,开始总结运营的标准化,对于个人运营者可以做自查表防止犯错,对于团队运营者可以通过标准化复制更多的爆款内容。
建立标准的生产流程。
精细化的流程有助于不断完善整个生产内容的过程,团队也能因为这样而更好地分工和协助。
精细化的过程也能让各个环节得到有效提升,最终不断迭代团队的能力。
建立标准的选题库。
建立了强大的选题库,才能有源源不断的好内容产出。
可以通过自身经验的总结、同类型账号的内容、抖音的热门推荐、热点事件等方向积累选题,同时也要做到定期更新选题库。
5、追热点保持网感
运营抖音是一个高频的工作,因为抖音的热点随时都在变化,稍纵即逝。
很多专业的团队是会组织运营人员每天固定的上班时间刷抖音,目的就是为了保持对热门内容的关注、保持对平台算法的敏感。
越有经验的运营人员,对热门内容越敏感,能够越早发现热门内容的潜力从而发布热门的内容。
在运营过程中养成每天”冷静“刷抖音的标准,千万不能盲目刷抖音。
建立标准化看内容的过程,看什么内容、看哪些账号的内容、看什么话题的内容、看多久时间的内容。
在内容阅读的过程中记录关键要点,找出平台热门内容的动向。
内部建立应急机制,一旦发现热点,建立内部响应小组,创意、策划、拍摄、剪辑、发布需要在短时间之内完成。
6、DOU+的推广技巧
在使用DOU+推广时不能盲目,需要掌握使用的节奏,获得最佳效益。
第一,在发布视频后6小时之内达到1000-1500播放量,才可以投放DOU+,这样投放后就会起到一个推量的效果。
第二,在发布视频后6个小时左右,视频有点小爆发,比如上万的浏览量,这时候如果投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。
第三,最适合投放的视频,时长在15秒-30秒之间。
当投放后6小时之内,点赞率达到5.0%、转化率达到1%、评论率达到1%,只要符合以上几种数据指标,就可以继续进行投放。
7、定期数据总复盘
定期收集抖音的运营数据,分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率,比如每周一次、每月一次、每季度一次。
在抖音运营早期,我们最好关注最真实的自然流量,去掉一些非正常流量去分析,比如推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、强迫性来的流量。
和其他平台不同,在这里不推荐大家去要求身边的朋友、同事去关注、去点赞,这些数据并不会明显改善账号的数据,要关注平台的算法、关注自然的流量。
越早期的时候就要关注最真实的数据,通过抖音的算法取胜。
2024最新抖音账号运营内容和方法2
一、抖音平台用户分析