20x年5月10日-11日（5月第2个周末）

三、目标群体：

母亲节活动的目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于工作繁忙，与家人在一起的时间很少，特别是与父母在一起的时间更少。因此，我们希望通过回报养育之恩的情结，引发潜在的消费可能和情感需求。

四、活动主题：

1、广告主题：感恩母亲母爱永恒！

2、广告词：世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。——但丁（《神曲》）

五、活动内容：

1、赠送康乃馨鲜花：凡20x年5月11日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支（客房由总台在客人登记时发放，唐人街美食城和品位自助餐厅在客人落座后发放）。同时，向女士们致以母亲节的问候。

2、微博抽奖：到店消费的客人可以晒照，并@酒店官微及3位好友，就有机会获得价值228元的免费自助餐券。

3、生日祝福：凡5月11日当天生日的女士，凭身份证可以领取精美的礼品一份（包括酒店优惠券和纯天然成分的巴颜喀拉红景天系列旅行套装）。

4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜营养菜肴，自助餐消费的女士可以免费任选一道菜肴。

5、优惠酬宾：活动期间，观景自助餐原价228元，母亲节专享套餐仅售x元。此外，唐人街美食城还推出了母亲节专享港式下午茶套餐。

六、活动宣传：

1、短信群发：通过短信向客户发送“感恩母亲母爱永恒！5月11日西方财富酒店推出母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送！”的信息（发送时间为5月10日）。

2、店内POP：在大堂、餐厅门口和一楼电梯口各放置一块POP广告牌（完成时间为5月5日前）。

3、网络推广：通过官方微博、官方微信展开线上推广活动。从5月2日开始预热，5月5日起开展为期7天的线上抽奖活动，要求关注酒店官微并@3位好友，每日送出一张自助餐免费券。

4、主流媒体报道：在5月10日和5月15日，通过海峡都市报和东南快报进行活动前后的软文报道。

七、费用预算：

在5月11日之前，采购部门将准备好所需物品；

在5月11日之前，餐饮部将准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作；

在5月10日之前，市场销售部的企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官方微博和微信；

在5月11日之前，各部门将做好本次活动的员工培训，并做好对客宣传工作；

活动结束后，市场销售部的企划人员将及时跟进，并在相关媒体上对母亲节活动进行宣传报道。