2、有线电视台卫视台插转广告
我们计划在有线电视台投放广告,告知消费者“--”-月-日举行的活动内容,以及活动的主要地点。广告片的时长为30秒,播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动
在_月_日至_日期间,我们选择漯河市区的50家中高档酒店,在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台,展示小瓶装的“邵阳酒庄”酒,并邀请来酒店消费的目标消费者免费品尝。在展台周围放置易拉宝,介绍_月_日“母亲节”当天在该酒店内举行的活动内容,并向消费者派发宣传“母亲节”活动的单页。
4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅
从_月_日至_日,在漯河市人流量大的街道上高密度悬挂条幅,以“邵阳酒庄”的名义,采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”,营造浓厚的节日气氛。
5、发送“母亲节”亲情短信,短信发送活动内容
从_月_日至_日,以“邵阳酒庄”的名义,向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信,提醒消费者_月_日是“母亲节”,以情感交流打动消费者。而在_月_日和_日,我们将通过短信发送活动内容,告知目标消费者_月_日“邵阳酒庄”活动的内容,以及活动的主要地点。
6、在漯河高档消费场所派发宣传单页
从_月_日至_日,除了在50家酒店开展免费品酒活动之外,我们还将选择其他高档商场等场所,派发精美的宣传单页,告知_月_日“母亲节”当天,“邵阳酒庄”将举行的活动,以及活动的酒店名称。
(二)母亲节促销活动方案的执行期
经过前期的启动工作,活动进入最终执行阶段,_月_日这一天在50家酒店内同时展开。这需要配备大量的人员,并且事先必须进行培训,以确保工作执行的细节。
时间:_月_日
内容:
1、《大河报》派送“母亲节”精美夹页
在漯河市区的《大河报》中夹送“邵阳酒庄”的宣传单页,提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的行动,并告知“邵阳酒庄”当日的活动内容,以及提供的礼品承诺,促使他们参与活动。
2、发布《内陆特区报》广告
在《内陆特区报》上发布半版的广告,以问候和致贺的方式向漯河市所有的母亲表示慰问,传递“邵阳酒庄”当天针对“母亲节”举办的活动内容,并邀请目标消费者前来指定酒店参加活动。同时,《邵阳酒庄杯》的《母亲与成长》专栏也会刊登一篇征文。
3、50家酒店开展“送檀木梳、康乃馨给母亲”
在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内开展送礼活动:凡是在当天晚上18:00至20:30,与母亲一起来酒店消费的顾客,或者带着妻子和孩子的顾客,都可以获得“邵阳酒庄”赠送的一把精美的檀木梳和一朵康乃馨鲜花。此外,根据顾客的要求,我们还可以赠送小瓶装的“邵阳酒庄”酒。
4、母亲过生日,额外送大礼
在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内为母亲过生日,除了赠送檀木梳和康乃馨外,我们还会额外赠送一份精美的礼品。
五、活动评估
我们将统计电视媒体的收视率,根据播放次数估算到达人数。
我们还将统计报纸媒体的发行量,根据发布次数和传阅人数估算到达人数。
我们将估算过街条幅悬挂街道上的人流量,统计到达人数。
我们还将估算酒店内的人流量,与活动开始前的客流量进行比较,统计到达人数。
我们将统计_月_日至_日在各酒店品酒的顾客人数,并记录派发的宣传单页数量。
最后,我们将统计母亲节当天在各酒店接待的顾客人数和赠送的礼品数量。
此外,我们还会统计_月_日至_月_日的销售量曲线图,以评估销售效果。
综合以上内容,根据媒体到达数据和销售数据统计,我们会撰写活动效果评估报告。
六、礼品应用
檀木梳:
康乃馨:
生日礼物(待定):
七、媒体应用
报纸媒体:
_月_日:在《内陆特区报》上发布1/4版广告,1次。(邵阳酒庄母亲节活动隆重推出)
电视媒体:
_月_日至_日:在漯河有线电视台卫视插转30秒广告。(母亲节活动内容宣传)