一、活动目的：

1. 通过母亲节促销活动提高餐厅品牌的知名度；

2. 提高目标消费群体在西餐厅的购买率和消费额；

3. 通过活动增进餐厅和公众之间的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。

二、活动时间：

今年的母亲节活动将在_月_日至_日进行，正好是_月的第_个周末。

三、目标群体：

我们的母亲节活动的目标群体是年龄在25岁至45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于工作繁忙，他们与家人在一起的时间通常较少，尤其是与父母在一起的时间更加有限。因此，通过回报养育之恩，我们希望引发他们潜在的消费需求和情感需求。

四、活动主题：

1. 广告主题：感恩母亲，母爱永恒！

2. 广告词：世界上有一种最美妙的声音，那就是母亲的呼唤。

五、活动内容：

1. 赠送康乃馨鲜花：在_月_日当天到店消费的女士每人将赠送一支康乃馨花。康乃馨的赠送方式如下：客人在登记时由总台发放，客人落座后由唐人街美食城和品位自助餐厅发放，并在赠送时致以母亲节日的问候。

2. 微博抽奖：顾客在到店消费后，可以晒照片并@酒店官方微博及3位好友，这样就有机会赢取价值228元的免费自助餐券。

3. 生日祝福：在_月_日当天过生日的女士，凭身份证可以领取一份精美礼品。礼品包括酒店优惠券和纯天然成分的巴颜喀拉红景天系列旅行套装。

4. 女士营养菜单：我们的餐饮部门将推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可以免费选择其中一道菜肴。

5. 优惠酬宾：活动期间，我们原价228元的观景自助餐将推出母亲节专享套餐，价格为x至x元。另外，唐人街美食城还将推出母亲节专享的港式下午茶套餐。

通过以上活动，我们希望能够吸引更多的顾客光顾西餐厅，并让他们在母亲节这个特殊的日子里感受到我们餐厅的关爱和祝福。同时，我们也希望通过这些活动增加品牌的知名度和美誉度，进一步巩固我们在市场上的地位。母亲节是一个表达感恩和孝心的好时机，我们希望能够通过这次活动，让更多的人意识到母亲的重要性，以及我们对母亲的感激之情。

关于母亲节的活动设计方案8

一、母亲节活动背景

为了提高知名度和增加消费者对“----”的印象和记忆，以品牌带动销售，我们制定了这个母亲节活动方案。我们计划利用“母亲节”这个事件，以“----”的名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，并激发他们庆祝母亲节的活动，从而深入消费者的情感，并达到提高品牌知名度和增加指名购买率的营销目标。

二、母亲节活动目标

1、提高品牌知名度。

2、提高目标消费者的指名购买率。

三、母亲节促销活动方案的亮点

1、争取首位效应，制造社会热门话题。

在大中城市庆祝“母亲节”已经很普遍，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。我们通过开展与“母亲节”相关的活动，可以制造一定的轰动效应，使活动成为公众关注的话题。同时，对于第一次了解“母亲节”的消费者来说，我们希望能够给他们留下“----让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。

2、迎合目标消费群体的心理，满足情感需求。

我们的目标人群是年龄在25岁至45岁之间，在政府机关和企业担任中高层职务的成功人士。由于工作繁忙，他们与家人在一起的时间很少，尤其是与父母在一起的时间更少。因此，他们往往怀有“回报养育之恩”的心结，我们希望能够引发他们潜在的情感需求。

3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。

我们选择避开五一前的营销高峰期，在其他品牌媒体投放和促销活动暂时疲软的时候，在_月_日当天达到高潮，以达到最佳的活动效果。由于“母亲节”活动包含情感因素，以及在漯河消费者中的新鲜感，完全可以抵消消费者在五一期间积累的信息接受疲劳，从而达到最佳的传播效应。

四、母亲节活动流程内容

(一)活动预热期

大多数人没有过“母亲节”的习惯，而且“----”本身的知名度也不高，直接进行整体活动的“冷启动”存在风险。为了确保活动产生更大的效果，我们必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫。我们要告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。

时间：

内容：

1、特约500名品质监督员

为了精确锁定目标消费者，提高本次活动的实效性，我们选择了500名政企中高层管理人员，在_月_日邮寄贺卡和母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动的内容，并邀请他们于_月_日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，我们希望能够促进他们的主观能动性，扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。

2、有线电视台卫视台插转广告

我们计划在有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及活动的主要地点。广告片的时长为30秒，播出形式为各卫视台插转广告。