各班级班委、团支部以及学生会积极行动认真指导监督每一名学生，并要求各班举办一期关于“母爱”的黑板报，统计好每位学生的实际事件，确保这次活动取得实效。

___政教处

团支部

学生会

20__年4月20日

2024关于母亲节的活动策划3

一、母亲节活动背景

为了提高知名度、增进消费者对“----”的印象和记忆，以品牌带动销售，我们制订了这个母亲节活动方案。我们希望借助“母亲节”这个事件，以“----”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发他们参与庆祝活动，从而提高品牌知名度，增加指名购买率。

二、母亲节活动目标

1、提高品牌知名度。

2、提高目标消费者的指名购买率。

三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点

1、争取首位效应，制造社会热门话题。

在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。我们计划通过开展有关“母亲节”的活动，制造一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。在首次了解“母亲节”的消费者心中，我们希望留下“----让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。

2、迎合目标消费群体的心理，满足情感需求。

我们的目标消费群体是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，他们与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，因此他们一般都有“回报养育之恩”的心结。我们希望通过活动引发他们的潜在情感需求。

3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。

我们避开了五一前的营销高峰期，在其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软的时候，在5月8日当天举办活动，以达到最佳传播效果。我们相信“母亲节”活动包含的情感因素以及在漯河消费者中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳。

四、母亲节活动流程内容

(一)活动预热期

大多数人没有过“母亲节”的习惯，而“----”本身的知名度也不高，直接对整体活动进行“冷启动”存在风险。为了保证活动产生更大的效果，我们必须进行相关的预热引导活动，为正式展开的“母亲节”活动做好铺垫工作。我们将告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。

时间：

内容：

1、特约500名品质监督员

为了精确锁定目标消费者，提高本次活动的实效性，我们特别选择了500名政企中高层管理人员作为品质监督员。我们在5月1日向他们邮寄了贺卡和母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动的内容，并邀请他们在5月8日参加我们在各活动酒店举行的“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为品质监督员进行关系营销，我们希望促进他们的主观能动性，扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。

2、有线电视台卫视台插转广告

我们计划在有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及活动的主要地点。广告片时长为30秒，播出形式为各卫视台插转广告。

3、50家酒店免费品酒活动

从5月1日到5月8日，我们选择了漯河市区的50家中高档酒店，在酒店大厅内设置了“邵阳酒庄”的展台，摆放了小瓶装的“邵阳酒庄”酒，并邀请来酒店消费的目标消费者免费品尝。我们在展台周围放置了易拉宝，介绍了5月8日“母亲节”当天在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节”活动的单页。

4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅

从5月5日到5月8日，在漯河市人流量大的街道上高密度悬挂条幅，以“邵阳酒庄”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，营造浓厚的节日氛围。

5、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容

从5月5日到5月8日，我们以“邵阳酒庄”的名义，向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送精彩短信，提醒消费者5月8日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。并在5月7日和5月8日通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月8日“邵阳酒庄”活动的内容和主要地点。

6、在漯河高档消费场所派发宣传单页

从5月6日到5月8日，除了在50家酒店进行免费品酒活动之外，我们还选择了其他高档商场等场所，派发精美宣传单页，告知5月8日“母亲节”当天“邵阳酒庄”开展的活动和参与活动的酒店名称。

(二)母亲节促销活动方案活动执行期

经过前期的启动工作，活动进入最终的执行阶段，5月8日这一天在50家酒店内同时展开，我们需要配备大量的人员，事先必须做好培训，确保工作执行的细节。

时间：5月8日

内容：

1、《大河报》派送“母亲节”精美夹页