3、后期活动

A、负责人对活动进行总结

B、将照片冲洗后公示

C、参与者撰写活动心得

母亲节活动方案及流程3

一、母亲节活动背景

为了在短时间内快速提高知名度、增加消费者对“----”的印象和记忆，以品牌来推动销售，我们制定了这个母亲节活动方案。我们利用“母亲节”这个事件，以“----”的名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者关注“母亲节”，激发他们庆祝母亲节的热情，让“----”深入目标消费者的情感深处，从而提高品牌知名度，增加指定购买率。

二、母亲节活动目标

1、提高品牌知名度。

2、提高目标消费者的指定购买率。

三、母亲节活动方案的亮点

1、争取首位效应，制造社会热门话题。

在大中城市庆祝“母亲节”已经很普遍，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。“----”通过开展有关“母亲节”的活动，可以制造一定的轰动效应，使活动成为公众关注的焦点话题。对于首次了解“母亲节”的消费者来说，他们会记住“----让我知道母亲节”的印象，产生良好的社会效应和品牌传播价值。

2、迎合目标消费群体的心理，满足情感需求。

“----”的目标人群是25岁到45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于工作繁忙，他们与家人在一起的时间很少，尤其是与父母在一起的时间更少，所以他们一般都有“回报养育之恩”的心结，这可以引发他们潜在的情感需求。

3、选择媒体空白时区，制造最大的传播效果。

我们的活动避开了五一节前的营销高峰期，这样可以在其他品牌媒体投放和促销活动都相对较少的时候，在5月_日这一天达到活动的高潮，从而提升活动效果。由于“母亲节”活动包含了情感因素，并且在漯河的消费者中具有新鲜感，因此完全可以抵消消费者在五一节期间积累的信息疲劳，达到最佳的传播效果。

四、母亲节活动流程内容

(一)活动预热期

大多数人没有过“母亲节”的习惯，而且“----”本身的知名度也不高，直接对整体活动进行“冷启动”存在风险。为了确保活动产生更大的效果，我们必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫。我们会告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。

时间：

内容：

1、特约500名品质监督员

为了准确锁定目标消费者，提高本次活动的实效性，我们选择了500名政企中高层管理人员。我们会在5月1日给他们邮寄贺卡和母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动的内容，并邀请他们在5月_日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，我们可以促进他们的主观能动性，扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。

2、有线电视台卫视台插转广告

我们会在有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及活动的主要地点。广告片时长为30秒，播放形式为各卫视台的插转广告。

3、50家酒店免费品酒活动

从5月1日到5月_日，我们会选择漯河市区的50家中高档酒店，在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台，摆放小瓶装的“邵阳酒庄”酒，并邀请来酒店消费的目标消费者免费品尝。在展台周围放置易拉宝，介绍5月_日“母亲节”当天在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣传单页。

4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅

从5月5日到5月_日，在漯河市人流量大的街道上高密度悬挂条幅，以“邵阳酒庄”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。

5、发送“母亲节”亲情短信，短信发送活动内容

从5月5日到5月_日，我们会以“邵阳酒庄”的名义，向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月_日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。在5月7日和5月_日，我们会通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月_日“邵阳酒庄”活动的内容，以及活动的主要地点。

6、在漯河高档消费场所派发宣传单页

从5月6日到5月_日，除了在50家酒店开展免费品酒活动之外，我们还会选择其他高档商场等场所，派发精美宣传单页，告知5月_日“母亲节”当天“邵阳酒庄”开展的活动，以及活动的酒店名称。

(二)母亲节促销活动方案活动执行期

经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段。在5月_日这一天，我们将在50家酒店内同时展开活动，因此需要配备大量的人员。事先我们必须进行培训，确保工作执行的细节。

时间：5月_日

内容：

1、《大河报》派送“母亲节”精美夹页

在漯河市区的《大河报》中夹送“邵阳酒庄”dm单页，提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的行动，告知“邵阳酒庄”当日的活动内容，以及提供的礼品承诺，促使他们行动起来。