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五一劳动节策划1
五一节的主力消费群体
五一节是一个重要的消费节点,各行各业都会根据消费者的需求来推出促销活动。以下是五一节的主要消费群体:
1、婚庆消费:五一节是结婚的旺季,许多新人会选择在这个时候举办婚礼。因此,婚宴酒饮、喜糖及炒货类、床品及厨具类等与婚庆相关的商品会有很大的市场需求。
2、长假旅行消费:五一节是一个长假期间,很多人会选择出游。因此,箱包旅行包、摄影器材、旅行用品等与旅行相关的商品也会有较大的销售。
3、近郊春游消费:五一节也是春天出游的好时机,许多人会选择近郊春游。因此,饮料类、即食品类、休闲食品类、户外用品、运动用品、园艺用品等与春游相关的商品也会有较大的市场需求。
4、家庭换季消费:五一节正值季节交替,很多家庭会选择进行换季消费。夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季、夏凉家电入季、服装收藏防蛀品类、雨具、调味品等与换季相关的商品会有较大的销售。
5、福利消费:五一节也是享受福利的好时机,许多单位会发放夏季消夏用品的团体福利消费。因此,夏季消夏用品也会有较大的市场需求。
根据以上主要消费群体的需求,我们可以挖掘供应商潜力,合理组织相应的促销商品群。
确定商品促销时间:
考虑到五一节消费规模相对较小,商品需求面窄,所以五一节的促销期间不需要太长时间。我们建议将促销期安排在8到12天之间。同时,考虑到部分顾客会在五一节出游,以及信息传递至顾客所需的时间,所以促销期应从4月_日开始,持续到5月8日。
确定促销商品:
顾客的基本需求是能够购买到价格合适的商品,因此促销商品的品项和价格是否具有吸引力将影响促销活动的成败。一般来说,促销商品可以从以下四种选择中进行:
1、节令性商品:根据节日的特点来选择商品,例如五一节可以选择与婚庆、旅行、春游等相关的商品。
2、敏感性商品:这类商品一般是人们生活中必需的商品,市场价格变化大且消费者很容易感受到价格的变化。选择这类商品作为促销商品时,可以适当降低价格,从而吸引更多的顾客。
3、众知性商品:这类商品一般是品牌知名度高、市面上随处可见、容易被替代的商品。选择这类商品作为促销商品往往可以获得供应商的大力支持,并与大众传播媒介的广泛宣传相结合,例如化妆品、保健品、饮料、啤酒、儿童食品等。
4、特殊性商品:这类商品主要是指超市自行开发、使用自有品牌、市面上没有可比较的商品。这类商品的促销活动主要应体现商品的特殊性,价格不宜过低,但应注意价格与品质的一致性。
无论选择何种商品作为促销品,都应牢记两个基本要点:一是选择消费者真正需要的商品;二是能给消费者带来实际利益。
确定促销主题和主力商品群
促销主题是超市向顾客传达的重点,是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。五一节的促销主题有几个主流,例如以酬宾让利为主题的低价形象诉求、以换季购物为主题的新品推广诉求、以促销活动的主要形式为主题的促销诉求等。将诉求目的标语化,便构成了促销宣传广告上的促销主题。
确定促销方式:
促销方式从市场营销学的角度来划分,大体上可以分为人员促销、广告促销、特种促销、公共关系促销和企业形象促销五种。
1、人员促销:通过推销员的口头宣传,说服顾客,实现商品销售的一种直接促销方式。人员促销的特点是推销员与顾客能够进行双向沟通,其促销效果与促销人员的推销技巧密切相关。对于实施开架销售的超市来说,店员一般不需要主动进行人员促销,这样反而会影响顾客的自主选购。然而,店员仍然需要向顾客提供必要的帮助和指导,并与顾客进行友好的交谈,以达到促销的目的。
2、广告促销:通过各种广告媒体向消费者传递消费信息,以促进销售的一种直接促销方式。广告促销的特点是企业单方面向消费者传递信息,属于单向沟通,因此被称为“拉”的策略。常用的广告媒体有电视、电台、报纸、杂志、招牌、看板、路牌、招贴、交通工具、灯光、橱窗、包装、店内POP、口头宣传或店内广播、演示、可视幕墙、电脑网络、红布条、宣传单、海报、DM等。
规模较大的连锁超市可以考虑采用四大广告媒体,但对规模较小的连锁超市来说,最常用的广告媒体是宣传单、招牌、看板、灯光、海报、红布条等。根据促销主题的不同,可以选择不同的广告媒体。
3、销售促进:也称为营业推广。销售促进是一种直接用利益来刺激消费需求的辅助性、临时性的促销方式。销售促进的特点是效果快,但如果使用不当,也会产生负面效应,使顾客怀疑商品质量和价格的真实性,从而贬低商品的身价。
确定促销活动形式:
促销活动形式可以根据具体情况选择,以下是一些常见的促销活动形式:
1、买赠:一单购物达到一定金额即可获得赠品。
2、互动有奖游戏:一单购物达到一定金额可以参加游戏,积分高可获得大奖。例如跳绳、绑腿跑、吊鱼比赛等。
3、刮刮卡:一单购物达到一定金额可以获得刮刮卡,刮开后可以兑换奖品。
4、现场试吃试用:请厂家提供商品进行现场试吃和试用。
5、演艺:请演艺队来店面营造气氛。
6、小鬼当家:让孩子们来超市体验当家的乐趣。
五一劳动节策划2
活动目标:
1.使幼儿了解五一假期中应注意的安全和卫生,增强幼儿的自我保护意识。
2.通过讨论,激发幼儿过劳动节的情感,教育幼儿热爱劳动,坚持自己的……
3.感受到节日的快乐。