其次是长假旅行消费,包括箱包旅行包、摄影器材、旅行用品。五一节是一个长假,很多人选择出游,所以旅行消费也是一个主力消费群体。
再次是近郊春游消费,包括饮料类、即食品类、休闲食品类、户外用品、运动用品、园艺用品。春天是个出游的好季节,很多人选择去近郊游玩,所以近郊春游消费也是一个重要的消费群体。
此外,家庭换季消费也是五一节的主力消费群体,包括夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季、夏凉家电入季、服装收藏防蛀品类、雨具、调味品。
最后是福利消费,包括夏季消夏用品团体福利消费。很多公司在五一节期间会给员工发放福利,所以福利消费也是一个主力消费群体。
我们促销始终应围绕一个理念,促销不仅是卖我们可卖的商品,更是要卖顾客要买的商品。只有超市的促销迎合了顾客的消费心理才能成功。基于此,我们要依据五一节主要消费群体的需求,挖掘供应商潜力,合理组织相应的促销商品群。
首先,确定促销期间。五一节相对于其他大节来说消费规模较小,商品需求面窄,所以五一的促销期间不宜太长,我们建议在8-12天之间。考虑到部分顾客五一出游,及信息传递至顾客所需的时间,所以促销期应安排在4月28日起至5月8日止为宜。
其次,确定促销目的。虽说促销就是为了促进销售,但精确的讲其中还是有一定的区别。因为促进销售一般来说主要有两个途径,一是以现有顾客群体为基础,促销重在客单价的提升;二是以提升客流量为目的,意在扩大超市影响力。而五一节关系到超市全年营销的影响力,所以我们建议应以扩大超市当地影响力为出发点,以此为目的组织此次促销,也就是说要以提升客流量为主。在促销商品的选择上要注意其对顾客的影响力和降价的力度,并且要重视宣传面的广度要有所扩大。同时要组织好换季商品及应季商品的备货和店面展示,客单价相应会有所增加。当然,因实际情况不同,还要仔细进行前期数据分析,发现可提升的空间。
然后,确定促销主题和主力商品群。促销主题是超市向顾客的诉求重点,是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。五一节促销主题有几个主流,如酬宾让利、换季购物、促销活动等。根据具体情况选择合适的主题,并且要注意促销商品的分类比重和促销价。
接下来,确定促销活动方式。为使促销活动更加丰富,可以结合厂家提供的促销方式,在主题相关的促销方式上做文章,例如买赠、互动有奖游戏、刮刮卡、现场试吃试用、演艺等。活动方式要尽可能简单易行,方便顾客参与。
最后,确定促销投入。我们建议五一节促销费用投入不宜太大,必要的投入可以放在赠品和宣传海报上,有条件的话可以在店头装饰上投入一些,但最多不要超过促销期间预计销售总额的1.5%。
总之,五一节是一个重要的促销时机,我们应该充分利用这个时机,通过合理的促销策略和活动方式,提升超市的影响力,吸引更多的顾客消费。通过对消费群体需求的分析和合理组织商品的促销,我们相信五一节的促销活动一定会取得良好的效果。
五一劳动节创意活动方案策划书7
一、活动主题:浪漫的五一温馨的购物节
二、活动时间:4月20日—5月20日
三、活动背景:春节过后,“五一”节将是我们面对的第_个销售旺季。在此期间,五一长假,客流量增加,需求旺盛。旅游节、园艺展、经贸会等活动以及深圳新一佳超市开业都是市场的新亮点,为了抓住有利时机,整合企业内外资源,树立全新形象,抢占市场份额,积极扩大销售,吸引商家和投资者,提升企业品牌形象,这是必须要做的。
四、活动内容:
1.有奖购物促销。凡在购物的消费者,凭当天的购物小票和身份证号码,通过电话特服号码和手机短信参加抽奖。每周开奖一次,奖品价值较低,例如T恤等;每月复式开奖一次,奖品价值较高,例如助力车等。开奖仪式设在广场现场举行,以拉动宣传,刺激购买。话费收入与电信、移动公司按四六分成,每月约为一万元左右,可用于奖品支出费用。详细方案见合作协议书。
2.“五一采风,今夏清爽”淄博第_届空调节。
(1)购机抽奖,互赠空调。用户在购物广场购买柜机或挂机可享受抽奖互赠的优惠政策,即在购买柜机时若中奖可以享赠挂机一台,在购买挂机时若中奖可以享赠柜机一台。此项活动仅限部分品牌机型。
(2)销售排行榜。购物广场联合消费者协会等有关部门,对4月20日—5月20日之间购物广场所销售的空调按购买数量进行排行,并将通过媒体进行发布,指导消费。
(3)主题为“空调与我——现代生活”的系列征文。顾客可以通过文章表达自己对空调的相关见解,也可以分享购买空调前后的所感所思。该活动旨在倡导科学消费,推崇空调文化。征文活动与鲁中晨报合办,优秀文章将在报纸上发表。
(4)免费保养、维护,大规模进行电话回访。在空调节前十天,每天向新老用户赠送室外机的防雨罩,防雨罩上统一印有“淄博购物广场倾情奉献”字样。进行社区服务,真情奉献,树立形象,宣传带动。
(5)大范围的赠礼、特价销售活动。此外,每天安排一个小时的竞价销售活动,提前预告,卖场拍卖。
(6)“空调节亲情电话”——购买空调的用户,可获赠一个月的气象信息,每天一次(晚上7:45)。老用户可享受两个周的气象信息。此活动与电信公司合作,通过预交一定费用,定时向客户留下的电话号码播放气象信息、穿衣指数、防晒指数、舒适度指数、空气污染指数、上下班天气预报等信息。
(7)每天早上8点第_个拨打空调电话的顾客,将享受半价优惠,让人惊喜,刺激购买。
(8)盛大的开幕仪式和展销活动。
3.会员“购物积分假日游”活动,从活动推出日开始,累计会员购物金额,凡购物满一定金额者,赠送价值120元旅游票。购物满一定金额者,赠送价值120元旅游票两张。购物满一定金额者,赠送价值120元旅游票三张。把活动方案与商品信息通过中邮专送广告传达给每位会员,以期引起他们的广泛参与。
4.“买一件T恤,献一元爱心”淄博购物广场T恤义卖活动。五一节前后,在广场上举行义卖活动,每天摆出一定数量的T恤,所卖款项将捐赠给希望工程。活动由团委组织实施。
5.“休闲运动系列时装展”利用礼仪时装模特队,选择休闲、运动、时装在广场表演,配合卖场销售,主推二商场休闲和三商场体育时装类,造势销售。
6.“糖酒副食”、“洗化”类商品是五一节消费的重头戏,为了有效组合连带销售,推出“食品周”和“关爱肌肤,靓丽生活”洗化热买月。利用特价或半价促进购买。
7.建立淄博购物广场网站。全程报道淄博购物广场五一节的促销活动。
五、广告宣传
1.经济台《信息港》栏目中全面介绍淄博购物广场五一节的各项促销活动。
2.广播电台新闻台、文艺台利用半点、整点广告分别对单项活动进行宣传。
3.利用淄博晚报、鲁中晨报各做一次整版广告。
4.营业现场广播滚动播出活动内容。
5.淄博购物广场网站全程报道五一节系列活动。
6.与邮政合作,出刊一期专送广告。
7.利用上述媒体进行新闻报道。
六、营造卖场形象: