面对众多实力强劲的竞争对手，捷强超市应该立足自身优势，利用完备的配送系统，建立适合自身发展的连锁经营模式，并在五一黄金假期期间增加促销的"亮点"，进一步扩大影响力，提高知名度，为企业创造新的发展机遇。

五、确立主题

主题："五一"金假/价在捷强。

表现：

1."五一"是一个可以放松、休闲的黄金假期。捷强超市为您提供轻松购物的场所，体现金"假"。

2.捷强超市为您提供优质优价的放心产品，体现金"价"。

3.此主题既突出了捷强超市价格优势，又迎合了五一黄金假期的氛围，一语双关，可以有效吸引顾客的注意力，并树立良好的企业形象。

六、广告策划

对象：市内60家分店

预算总额：40万

负责人：广告宣传部

期限：4月_日前

项目数量发行手段费用预算作用

DM广告10万份邮寄8万份，派送2万份10万份使顾客了解捷强五一促销产品及价格

海报600张店内张贴10元/张6000元制造节庆气氛，树立企业形象

吊旗2400张店内张贴8元/张19000元烘托店内气氛，吸引顾客购买

彩旗，彩色气球600面40个较大门店前设置6000元；4000元制造节庆气氛，树立企业形象

展台广告300~350张展台设置15元/张5000元突出店内重点商品

候车亭广告50座1000元/座，5万宣传活动主题，树立企业形象

新民晚报4.25;5.1;5.3每天半版报章广告5万宣传活动主题，树立企业形象

990电台4.23~5.7早新闻前后各一次广播广告5万宣传活动主题，树立企业形象

纪念铅笔1.2万支免费向附近小学赠送0.5元/支，6万通过赠送印有捷强标志的铅笔，培养孩子对捷强形象的认识

附注：

1.海报以草绿色为底色，用淡黄色、白色、深绿色、金黄色点缀，突出春天的气息。海报的主题与促销主题相一致。

2.吊旗的整体色调与海报相同，主题为"金价风暴"，字体设计成爆炸式，以刺激消费者的购买欲望。

七、促销商品推出方案

1.向消费者提供精美的商品外包装，满足送礼要求。

2.推出"买就送"活动，根据消费金额实行"多买多送"，刺激消费者购买更多商品。

3.向附近小学免费赠送印有捷强标志和形象的铅笔，培养孩子对捷强品牌的认识。

4.慰问附近孤寡老人，树立良好的社会形象。

5.实行买任何商品，只要加一元，就可换购明星海报的活动，刺激年轻消费者购买。

6.对购买高档葡萄酒的顾客，免费赠送开瓶器。

7.对饮料、酒类等采取集中堆积销售的方式，让消费者感到"又多又便宜"。

8.推出半成品加工活动，满足节假日消费需求。

9.购买满一定数额，赠送抵用券，并进行抽奖活动。

10.将同一品种、同一价格的商品放在同一货架上，划定一个区间为"一包盖天下"，让顾客在每一货架上挑选商品，凑齐旅游大背包，比单独购买更便宜。

11.设置半成品区，分为早、中、晚三个区域，满足顾客的三餐需求。

12.设置"防霉、防蛀"区，提供洗涤和储藏衣物的系列用品，捆绑特价销售。

八、时间进度安排

4.19~4.22：与供应商洽谈采购事宜