2. 店内所有员工不得参加此次活动。

希望通过这次五一劳动节商场活动的举办，能够让顾客朋友们度过一个愉快的假期，享受购物带来的快乐，并为他们带来实实在在的优惠和惊喜。同时，我们也希望能够通过这次活动，提升我们的销售额，巩固我们的市场地位，树立好当家的形象。期待您的光临！

这个假期开展劳动主题活动方案精品4

【标题】"五一"金价在捷强超市大幅促销

【日期】20__年__月__日

【小组成员】第三小组

【组长】：

【组员】：

一、任务概述

捷强超市公司是上海某集团旗下的连锁超市公司，主要承担大型超市、商场饭店、宾馆等的卷烟管理和配送任务，并以为大连锁超市、大卖场、宾馆、商场提供24小时配送服务为主营业务。由于经济实力雄厚，承担风险能力强，捷强超市公司发展迅速，在全国已经建立了200家左右的连锁网点，成为上海第四、全国第六的连锁超市公司。

为了充分利用超市现有的资源，自食其力，早日成为集团的又一大支柱产业，捷强超市决定抓住这次"五·一"长假的机会，开展一次促销活动。这次促销活动将以xx市内的60家连锁超市为对象，由总公司统一策划，活动时间预计为20__年4月_日至20__年5月7日。促销的目标是在"五·一"期间使营业额比平日增加30%。

二、"五·一"市场分析

根据数据显示，目前各大超市全年总营业额的大约50%来自于节假日消费。可以看出黄金假日的购物潮是一个巨大商机。近几年的"五·一"假期有三个明显的消费结构特征：

1. 走亲访友多：平时工作忙，无暇与亲朋好友常来常往，因此很多人会利用长假去走访亲友，所以礼品类、酒类、水果类、营养品等都成为了热销商品，商家们应该加大对这些商品的推广。

2. 请客招待多：相对于走亲访友，同样有很多人会招待客人，所以饮料类、水果类、餐点类等成为了焦点。

3. 外出旅游多：利用难得的七天长假出去放松休闲是许多人的选择，一路上的旅游用品当然也就少不了，所以零食类、饮料类、洗漱用品、杯子、针线包等都成为热门商品。

另外，由于中考、高考即将到来，学生营养品销售旺季再次到来。因此，各类营养品也成为了一大卖点。

针对这一特点，我们进行了关于"五一"节家庭需求情况的市场调研。我们对家庭收入在1000-3000元、3000-5000元、5000元以上的家庭进行了调查。数据显示，"五一"期间，居民家庭平均消费支出在500-1200元之间。同时，我们还进行了对联华、华联、农工商等几家连锁超市的暗访。综合权衡利弊后，我们确定了酒类、饮料类、糖果类、零食类、冷饮类、营养品类等40种主力商品，并制定了具体的方案，包括规格、建议价和促销方式。

三、捷强超市营销概况

捷强超市公司隶属于捷强集团，主要经营烟草、酒类、饮料、糖奶、小食品、粮油制品、南北杂货、日用百货等5000余种商品，并且其进货渠道畅通，在上海乃至整个华东地区的糖烟酒经营上拥有雄厚实力。

在激烈的市场竞争中，捷强拥有独特的竞争优势：

首先，捷强拥有烟草、酒类的经营专卖权，并享受全市烟草、酒类网络第一层次的销售权。

其次，捷强配送系统完善，商品价格低廉，质量稳定，因此受到消费者的青睐。

然而，与联华、华联、农工商等起步早、资本雄厚、市场份额大的超市公司相比，捷强也存在一些不足：

1. 门店数量少，店面相对较小。

2. 商品种类少，更新速度不够快。

3. 生鲜数量少，不能满足居民需求。

4. 货架丰满度不够，陈列方式不够清晰。

5. 促销手段缺乏"亮点"，吸引顾客的能力有限。

四、竞争对手情况

此次促销活动的主要竞争对手是联华、华联和农工商。

联华超市有限公司是我国零售业的龙头，门店数量已接近千家，并不断在全国扩大销售网络。20xx年的销售总额已突破了100亿元大关。联华积极实行全国采购，有效降低成本，并不失时机地开拓海外市场，是实力强大的竞争对手。

华联与联华一样，都是国内实力雄厚、成立较早的超市公司。最近，华联开始发展大卖场和便利店等优势业态。其良好的企业形象和新型的发展战略使其成为可与联华抗衡的国内第二大超市。

农工商是全国超市零售业的一匹黑马，虽然起步较晚，但已成为全国第三大超市企业。其营业面积居各超市之首，以"规模大、品种全、价格廉"的特点树立了良好的企业形象。

此外，麦德龙、家乐福、易初莲花等大型超市对假日销售也具有重要影响。尽管它们分布区域偏远，但营业面积大，商品价格低廉，品种齐全，服务多样化，并拥有完善的销售体系和丰富的营销经验，是五一市场的重要势力。

针对实力强劲的竞争对手，捷强应该立足自身的优势，利用完善的配送系统，确立适合自身发展的连锁经营模式。同时，在五一黄金假期中，捷强还应增加促销的"亮点"，进一步扩大影响力，提高知名度，为企业创造新的发展机遇。

五、确立主题

主题：“五一”金假/价在捷强

表现：

1. "五一"是可以放松、休闲的黄金假期。捷强为您提供轻松购物的场所，由此体现金"假"。