2. 捷强为您提供优质优价的放心产品,由此体现金"价"。
3. 此主题既突出了捷强的价格优势,又迎合了五一黄金假期的特点,达到一语双关的效果。可以有效吸引顾客的注意力,并树立良好的企业形象。
六、广告策划
对象:60家分店
预算总额:40万元
负责人:广告宣传部
期限:4月_日前
项目 数量 发行手段 费用预算 作用
DM广告 10万份 邮寄8万份,派送2万份 10万元 使顾客了解捷强五一促销产品及价格
海报 600张 店内张贴 10元/张 6000元 制造节庆气氛,树立企业形象
吊旗 2400张 店内张贴 8元/张 19000元 烘托店内气氛,吸引顾客购买
彩旗、彩色气球 600面40个 较大门店前设置 6000元 制造节庆气氛,树立企业形象
展台广告 300-350张 展台设置 15元/张 5000元 突出店内重点商品
候车亭广告 50座 1000元/座,5万 宣传活动主题,树立企业形象
新民晚报 4.25;5.1;5.3每天半版 报章广告 5万 宣传活动主题,树立企业形象
990电台 4.23~5.7早新闻前后各一次 广播广告 5万 宣传活动主题,树立企业形象
纪念铅笔 1.2万支 免费向附近小学赠送 0.5元/支,6万 通过赠送印有捷强标志的铅笔,培养孩子对捷强形象的认识
附注:
1. 海报以草绿色为底色,用淡黄色、白色、深绿色、金黄色点缀,突出春天的气息。海报的主题与促销活动主题相一致。
2. 吊旗的整体色调与海报相同。吊旗是在店内设置的,所以其主题为"金价风暴",字体要设计成爆炸式的,以刺激消费者的购买欲望。
七、促销商品推出方案
1. 向消费者提供精美的商品外包装,以满足送礼需求。
2. 推出"买就送"活动,按照消费金额的大小实行"多买多送",刺激消费者购买更多商品。
3. 向附近小学免费赠送印有捷强标志和形象的铅笔,培养孩子对捷强品牌的认识。
4. 慰问附近的孤寡老人,制造良好的社会舆论,树立捷强品牌形象。
5. 实行买任何商品,只要加一元,就可换购明星海报的活动,刺激青年消费者的购买。
6. 对于购买高档葡萄酒的顾客,可以免费赠送开瓶器。
7. 对于饮料、酒类等商品,可以采取集中陈列销售的方式,使消费者产生"又多又便宜"的感觉。
8. 推出半成品加工活动,满足节假日消费需求。
9. 购买满一定金额,赠送抵用券,还可进行抽奖活动。
10. 将同一品种、同一价格的商品放在同一货架上,划定一个区间定为"一包盖天下",让顾客在每一货架上挑选一样商品凑齐旅行大背包,价格比单独购买要便宜。
11. 准备半成品,分成早、中、晚三个区域,无论是顾客自己吃还是请客都不用亲自动手了,即为"一日三餐不用愁"。
12. 现在是换季时节,人们免不了利用节假日更换不同季节的服饰,捷强门店内应设有"防霉、防蛀"区,包括一切洗涤和储存衣物的系列用品,也可以进行特价促销。
八、时间进度安排
进度安排 工作布置 负责人
4.19~4.22 与供应商洽谈有关事宜 采购员
4.22开始进货 采购员
4.19设置吊旗 宣传部
4.25;5.1;5.3 报章广告 宣传部
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