1、企业概况

阳光百货集团是xx市最具规模和经营实力的商业企业，集团下辖6家大型商场、9家家电专业卖场、21家连锁超市、1个储运公司和3家区县连锁商场，从业人员15000人，是全国服务业500强企业，中国连锁百强企业。企业固定资产6亿元，年销售额近30亿元。

2、阳光集团企业理念

(1) 以诚为本，视信为金。

(2) 高品质、低价位，为顾客提供货真价实的商品。

(3) 细节是管理的基础，管理要从小事做起。

(4) 勤俭从我做起，节俭从点滴做起。

(5) 一切为了顾客，顾客永远是对的。

(6) 真挚、热情、文明、公正，让顾客感受阳光温暖。

(7) 忠诚企业、尽职尽责、精诚团结、同舟共济。

3、市场分析

目前，邯郸超市行业主要有两大巨头分别是阳光和美食林，另外还有近两年进驻的沃尔玛超市。阳光和美食林的连锁超市广泛分布于市区及周边县，而沃尔玛作为新势力，则显得有些势单力薄。阳光和美食林几乎占据了邯郸零售市场的绝大部分。总体来说，在市场占有率方面二者不相上下，商品品种相似度极高，竞争极大。

4、消费者分析

xx市位于xx省南端，与晋、鲁、豫接壤，拥有896.4万人口，人口众多，需求量极大。在邯郸，阳光超市被人们所熟知，其经营的产品涉及低、中、高档，满足各类消费者的需求。品牌效应好，其商品深得广大消费者喜欢，其潜在消费者为所有阶层的消费者。

四、传播与沟通方案

1、在父亲节前三天，在《邯郸晚报》和《阳光商情》上刊登父亲节的活动宣传，并强调将在父亲节活动期间收入的8%捐赠给邯山区阳光敬老院，2%用于购买健身器材，并分配到各个公园和广场。

2、在父亲节前三天，在人员密集的广场和繁华街道派发宣传单。

五、基本活动程序

1、参加“为父亲留个影”摄影比赛，把父亲最精彩的一瞬间用相机拍下来。只需要在6月__日前把三张5寸的父亲照片寄往阳光集团公关部就有机会参加比赛。参展期间全部作品将在新世纪广场和龙湖商城前展出，届时可以看到众多父亲的照片。部分获奖作品还将在《邯郸晚报》上刊登。获奖者将获得证书和精美礼品一份，如足浴盆、铁观音茶、豫剧唱片、按摩捶等。

2、在20__年6月__日至__日期间，在各大超市同时展开宣传和促销活动。并在各个卖场悬挂印有“以诚为本，视信为金”的大红横幅。商场大部分男士服装进行5——8折优惠销售，男鞋精品6折销售，商场男士T恤6——8折，进行男士用品组合销售，包括烟具系列、皮具系列、剃须系列等。

3、6月__日上午9：30到11点，在新世纪广场和龙湖商城前进行文艺演出，并邀请邯郸电视台记者全程实况转播。

4、6月__日晚上7点，在新世纪广场和龙湖商城前进行“我爱父亲”的大型互动节目，其中包括亲子问答默契程度大考验，如问子女父亲的生日、鞋号等。成绩较佳者将获得礼品，如足浴盆、铁观音茶、豫剧唱片、按摩捶等。之后，揭晓“为父亲留个影”摄影比赛的结果，并发放礼品和证书。

5、活动结束后的第二天，在邯郸宾馆二楼会议厅召开新闻发布会，邀请邯郸工商局副局长和邯山区阳光敬老院院长参加。会上，正式将承诺的收入赠与相关组织机构。

注意：在活动全程中，超市保安人员需要维持好秩序，避免人员拥挤和踩踏！

六、经费预算

宣传单10000份，费用200元；活动宣传的媒体广告费用50000元（刊登在《邯郸晚报》1/4版面三次）；新闻发布会礼仪场地等费用30000元；文艺演出人员费用10000元；礼品费用5000元；合计95200元。

七、预算效果

本次活动的全部费用预计在9万元至10万元之间。只要活动安排得当，通过阳光超市的“为父亲留个影”摄影比赛、“我爱父亲”的大型互动节目，各种促销活动以及后期的新闻发布会，应该能使阳光超市的销售额提升5个百分点，进一步树立其经营理念和企业文化在公众心目中的良好形象。阳光超市通过这样的活动凸显了“百善孝为先”的传统观念，提高了组织的亲民性，将更多的边缘公众变为顺意公众，吸引更多的消费者到阳光超市购物。同时，通过此次活动，阳光人将重视宣传和媒体的作用，并在今后的经营管理中受益。

父亲节活动策划书方案9

6月__日是一年一度的父亲节，中华民族作为礼仪之邦向来重视孝敬父母回报感恩，因此我们要充分利用这一机会开展互动的亲情文化营销。

一、活动主题

关爱父母行孝心，好礼献真情我是你的骄傲，你是我的太阳。

二、活动时间

6月__日——__日

三、活动目的

唤醒人们心中的敬老思想，提醒人们节日的到来，同时抓住相关的节日热点商品，全力促进销售。

四、活动宣传语

父爱是世上最厚重的爱，拥有它，你就拥有了世上最伟大的一笔财富，在父亲节来临之际让我们一起祝福伟大的父亲。

五、互动活动：“爸爸，我想对你说。”

时间：6月__—__日活动期间，来店的顾客，均可在大厅的留言板上写下自己想对父亲说的话。（员工均可以参加）。展板放在SEPRIT的位置，展览2—3天。