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助农直播策划方案4

一、活动目的

1、通过直播的形式，让商家与用户/粉丝之间直接建立互动通道，形成商家自己的私域流量。

2、促进店铺流量的提升，带动店铺商品销售。

3、形成直播播带货、短视频、直播带品牌的一整套营销闭环。

二、直播主题

XX品牌食品专场直播

XX特产专场直播

（ps：根据活动实际情况来命名主题）

三、直播目标

明确活动目标，一场直播活动会牵动到各个部门的配合，因此总体目标一定要有，具体目标再进行分解到各小组。

一场直播活动目标量化指标主要有销售额、订单数、支付订单数、观看人次等等组成，这部分以表格的形式进行预估，制定好目标，为下一场活动打好基础，这样能够更直观的判断和分析一场直播带货活动的效果，从而为以后的直播活动做铺垫。

四、直播准备

准备期

1、直播团队搭建

无论是商家请专业主播来进行直播，还是是商家老板或员工亲自上阵，这都需要做好充足的准备和人员安排，人员具体分工落实到每个人身上，这样才能有计划的安排工作，提高执行效率。

2、直播场景搭建

直播间场景：灯光、音乐、背景

（1）直播场景要贴合直播产品与内容，适合主播发挥比如：原产地直播、厂车间直播、品牌门店探店直播、室内主题直播间直播等。产地、工厂车间直播卖一些特点的产品，增强真实感、信任度、正宗性等，总的来说可以更有说服力。

（2）灯光的作用，一个好的直播间除了适当的装饰和合理的规划外最重要的就是布光，为什么有的主播看上去这么的皙白透亮，而有的主播看上去却是暗淡无光呢？这些都是由于布光造成的，暖光会给人一种温暖舒适的感觉，而冷光会给人一种没有感情、清冷的感觉。

（3）服饰类和美妆类的直播间适合使用白光，比较接近自然光，便于在镜头前展示衣服和化妆品、护肤品等产品的真实状态。可以减少服装和妆容在镜头前的颜色误差，把衣服、化妆品的颜色更清晰直观的展现给观众。像口红一哥李佳琪的直播间就是用的白光也没有美颜滤镜，因为这样试出的口红才会是最真实的颜色。此外，如果想要增加直播间的高级感可以在白光的基础上增加较暖的灯条、壁灯和小射灯，这样可以让主播面部看起来更柔和。

（4）光源

这里主要给大家介绍直播间的主光源、环境光和辅助光三种光源。

a主光源

主光源是映射主播和产品外貌形态的主要光线，承担着主要照明的作用，可以使主播的脸部和产品受光均匀，同时起到磨皮美白的效果，使主播的脸部和产品看起来比较柔和。主光源的使用，建议使用球形灯，因为球形灯打出来的光最柔。而且建议使用显色度96%以上的球形灯，且把球形灯放置于主播的前中后。

b环境光

主要作为背景照明，最好是在直播间顶部布满。它使直播间的各点照度都尽可能的统一，起到让室内光线均匀的作用，但要注意环境光要尽量简单一些。（ps：有些直播间也用吊灯，虽然比较浮夸，但可以增强高级感和场景感）

c辅助光

辅助光的类型有：射灯、壁灯等。主要是用来增强立体感，起到突出侧面轮廓的作用。使用辅助光的时候要注意避免光线太暗和太亮的情况，光度不能强于主光，不能干扰主光正常的光线效果，而且不能产生光线投影。

（5）背景搭建

a背景墙

直播间最好以浅色纯色背景墙为主，以简洁、大方、明亮为基础打造，不能花哨，因为杂乱的背景容易使人反感。像背景可以选择窗帘布或是墙纸。（建议用灰色、深灰色、浅灰色、冷淡灰色都可以）

除此之外直播间还可以使用虚拟背景图增加直播间的纵深感。例如薇娅和赵大喜的直播间，她们的背景墙就用白天or夜间的城市大全景图作为虚拟背景图，增加了直播间的纵深感、空间感和高级感。

（6）直播间布置

和上述背景墙一样，房间布置也是同样不能乱的，杂乱的房间布置会让用户观看体验极差。所以房间布置要尽量简洁大方，看着不拥挤杂乱。

（7）直播场景要经常更换创新——营造新鲜感，让粉丝有期待——在更换的基础上，保留特有的局部场景，形成连贯性场景刺激。