不怕做标题党，就怕平淡无奇；标题（特别是头图）千万不要太长。

微信公众帐号定位不同，头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。

二、内容

1、图文直播：

图文直播是现在最常见的微信直播方式，而且也是最容易实现的方式，订阅号与服务号进行图文直播时内容与方式也是不同的：

（1）订阅号

1、订阅号关键词“新”“精”“趣”“怪”“准”“互”

新：订阅号的核心在于内容，只有好的内容才能深深的吸引住用户。

对于订阅号你要考虑的就是你每天发布的内容是否有新鲜感，就如同我们准点看某个电视台新闻一样，他能每天给我带来不用的咨询信息。

例如做一个教育培训类的订阅号，那么我们需要每天只会不同形式，不同系列的去发一些客户比较关注的考试培训信息。

这样让用户觉得你的订阅号可以让他随时掌握考试和培训的动态，随时让用户对你的账号具有新鲜感和需要。

怪：常常看微博上那些大红大紫的达人们，发现他们一个一个的内容大多都是怪哉。

留几手靠骂女人成名了，不加V讲男女之事火了，我觉得他们的“怪”是有分寸和讲究的，如果把他们的微博定位为一个产品那么在内容题材上他们都选择是满足现代人的性格和情感。

在运营思路上他们大多数都走都是大众化化，另类化。

剑锋总结起来他们的怪就是去满足现代网民的生理和精神上的情感。

去走一些差异化路线，大胆尝试与创新。

怪要怪的有盐有味，怪的爱恨交织。

准：现在很多做微信运营的都是微博运营转过来的，这里提到“准”就是对自身账号的准确定位，对账号用户的准确定位。

现在我看到订阅号很多都选择了垂直化，扁平化来运营。

这样用户也对账号也有一个更加清晰的认识。

互：不管是订阅号还是服务号互动是必须的，互动一方面是用户知道你是一个活生生的人在运营而不是机器，其次是互动可以加深用户对账号的感情，增加用户对账号的粘度。

可以尝试每天一个互动话题来拉近用户与账号之间的距离。

（2）服务号

1、服务号关键词“便捷，丰富，活动，互动，咨询服务化”

便捷：服务号可以申请自定义菜单栏，可以享受更多的开发接口。

企业可以利用开发模式让用户更加便捷的查询和使用账号。

丰富：提供丰富的账号玩法，例如刮刮乐，幸运大转盘，一站到底，天气查询等功能丰富账号的玩法和内容。

活动：虽然企业只能每月群发一次信息，企业可以每月举行一次微信活动。

互动：由于群发消息的限制企业更加要主动积极和粉丝互动，培养忠实粉。

咨询服务化：

（1）企业后台数据与微信前台打通,为用户提供有价值的信息。

（2）提升服务质量,紧抓及培养用户习惯及忠诚度

（3）微博与微信双向利用,利用微博传播信息，微信服务用户。

但不管是订阅号还是服务号，在写微信文章大体都需要抓住以下要点：

一、言简意赅、主题明确

每当你费尽心思写下一篇文章，并拟好一个自认为合适的标题时，首先自己要学会换位思考，站在粉丝的立场和角度，看看粉丝会不会对这个感兴趣，也可以问下朋友或者同事，从他们那里得到更多反馈。

不要试图通过惊叹号和过分热情的标题来造势，更不要动不动就说“内部资料”、“绝密档案”等，这样只会让粉丝感知到你的虚情假意。

二、禁止误导性标题

经常有人设置一些误导性标题，而内容牛头不对马面，你的小聪明可能会让粉丝为你增加阅读量，可下次群发消息后，粉丝当然就不会再上当了，甚至是直接取消对你帐号的关注，得不偿失。

摘要也尽量精炼，用简洁明了的文章摘要吸引粉丝打开文章阅读。