图文:对视频进行二次采编,发布在微信公众号,其他自媒体专栏当中。
在各自平台内部拦截相应的搜索流量,自动推荐。
微信公众号:某期训练简报,简要文字和图片,和段子视频。
文章标题做关键词搜索优化,评论区做互动活动。
知乎机构号:同步更新图文内容,标题做关键词优化。
想法发布图文短视频,可以做搜索优化。
定向回答足球和亲子关系,青少年相关领域问题。
视频:好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新,做好标题党,命中关键词,承接各个平台内部关键词搜素流量。
社群:快手平台内部可以组建粉丝群。
前期主要功能是通知段子更新和直播预告,定期做抽奖。
后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。
微信群:已经交费的家长群,和没有交费的普通粉丝群,周边群,构成三个梯次的社群结构。
每个群都需要配置两个管理员,轮流值班。
规定群公告,日常群管理操作标准流程。
家长群的主要功能是开课通知,分享训练现场的图片视频。
普通粉丝群,主要功能是聊天吹水,短视频和图文的启动传播,意见征集,免费体验课的邀请。
周边群,足球培训同行业群,本地其他行业群。
尝试联络合作资源,招聘教练员,联络比赛,异业合作等。
适度做短视频转发传播。
五、转化变现
很多人内容做的挺好,粉丝量也可以,但是在转化变现环节,有些尴尬。
其实变现是取决于内容,如果内容当中没有给观众做心理暗示设置,就没办法有目的的引导观众购买下单。
一、方案目的
做这个短视频账号,或者账号矩阵,是为了什么。
这个需要和具体的产品或者服务相结合。
如果有能变现的产品和服务,就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。
相比图文类自媒体内容,短视频内容变现的路径更短,更直接。
关于内容变现路径的问题,曾经在知乎上有专门的讨论,大概意思是说,你瞧不起的那些吃货主播,比你辛辛苦苦写文章挣钱更多,更快。
方案目的要唯一,要具体,要纯粹。
赚钱与情怀一般来说是冲突的,要有所取舍。
二、目标用户群体和账号内容定位
这部分需要讲清楚面向什么人群做内容,内容满足了目标用户群的什么需求。
具体可以通过分析竞品账号,对典型的目标用户进行深度访谈来实现。
不是一步到位的,可能需要多次调整。
但是一开始要有一个方向,免得漫无目的,重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值,没有方向的试错,是瞎胡混。
如何分析一个竞品账号,推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等,这个需要多练习,把一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。
当然还可以直接去搜索相关资料,去问对方的运营人员,去请教业内人士等。