大家好,以下是小编精心整理的抖音短视频运营策划方案范文,希望可以帮助到大家,欢迎阅读下载。
一、行业背景
十年前,淘宝时代,你以为还有机会?但现在早已没你的立足之地;五年前,微信时代有机会,还有后来的拼多多,可你都没把握住!
错过当年的淘宝、微信、拼多多都没关系,现如今5G风口来袭,请不要再错过今天的抖音。
如果说微信代表的是图文时代,那么抖音代表的就是视频时代,颠覆微信的不是另一个微信,而是短视频时代的抖音;让传统行业品牌复兴的不是工业化时代的电视,而是人工智能大数据时代的短视频。
短视频是用户创造内容(UGC),当用户能够创造内容的时候,互联网就从微信的“自媒体时代,进入了抖音的“自渠道”时代;抖音短视频平台的出现,使得我们即将迎来第六次渠道大变革。
当每个抖音帐号都可以开橱窗卖货,未来三年将会出现几千万抖商,抖音渠道销售额将超过万亿。
视觉时代的抖音,比图文时代的微信更加强大。
5G时代,生意越来越难做,这是时代在改变所造成的,如果你看不清这一点,你就是被时代淘汰的失败者。
有一句话叫做:要么十年前种树,要么就是现在!
像淘宝、微信、拼多多这些流量巨大的平台,尽管现在的竞争已经很激烈,但是依然还是处于一个红利阶段,虽说早起的鸟儿有虫吃,最早进入的自媒体者,只要用心经营的,都已近赚得盆满钵满了。
但是也并不会阻止后来者进入这一块领域,并且再分一杯羹,只不过现在的新手已经没有当初那么优厚的待遇了。
所以凡事看准机会了就要及时行动,不要犹豫再三,一旦放下,机会就溜走了。
那么现在,新媒体的又一波红利行情要来了:短视频红利!也就是说,用户的购买路径,已经从"搜索—查看—对比分析—购买",转变为"观察内容—下单购买"。
跟着"两微一抖"崛起,消费者的行为轨迹发生了巨变。
用户的购买行为,由原来单纯的搜索引擎获守信息,电商网站搜索商品,转变为到社群端、抖音短视频APP端、微博端购买产品,而且越来越受到传播内容的影响,你的内容好,能感动用户,用户就会直接下单。
二、先发优势
最近最火爆的就是抖音短视频APP号。
所以我重点讲解一下企业应当如何运营抖音短视频APP?为什么呢?很多企业还在犹豫要不要运营抖音短视频APP号,我给出的谜底是要,而且要快。
1、抖音短视频APP是智能推荐机制,只要你的内容能捉住用户的心,你的账号极有可能引爆
2、抖音短视频APP还在高速增长,流量红利还未完全开释,此时入驻还有巨大的发展空间。
3、5G时代即将到来,短视频趋势不可阻挡,即便抖音短视频APP做不起来,后期有了内容基础和技术团队,转移新平台也更快更专业。
三、运营方法
1、内容定位
一方面要知足大众的需求,尽可能的要吸引目标用户;另一方面,也要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位。
"企业号定位"和"个人号定位"是有区别的,最大的区别在于企业抖音短视频APP不仅要关注抖音短视频APP号的变现价值,更要关注企业的品牌价值。
假如抖音短视频APP号以搞笑方式运作娱乐内容,就会伤害品牌价值,甚至对品牌产生灾害性的后果。
第一步:分析竞品
开启本人的抖音短视频APP号前,先了解一下竞品是怎么运作抖音短视频APP号的?
要研究对方塑造的人物性格是怎样的?变现方式是怎样的?以此判定对方抖音短视频APP号的性格特征。
第二步:找到差异
定位的枢纽点,就在与要差异化。
假如无法直接定位,可以从更细化的内容来输出定位。
2、内容运营
大家有没有发现一个题目,现在抖音短视频APP似乎越来越难做了?所以,建议企业要搭建企业号,首先,要组建专业团队。
这实在对于企业是一个好现象,草根运作和抄袭模仿,已经不能够在抖音短视频APP上获得一席之地,精心制作的抖音短视频APP视频,一定会大获全胜。
曾经随便发个模仿视频,或者拍个同款视频,都能火的乌烟瘴气,现在火的都是专业且垂直的精品内容。
3、内容制作
制作初期,至少保证有2~3个团队成员,一个把控整体的内容输出,好比内容策划、内容运营;一个负责视频精剪,拍照呈现、后期剪辑;一个是出镜演员,会表现,能撩人。