(3)⽹络⼴告的评价与⽹络促销

⽹络⼴告的效果可以通过点击率、点进率等多重指标来衡量。同时，由于⽹络⼴告在较⼤程度上“可选择接受性”，那些点击观看⽹络⼴告的消费者⼀般是具有需求或者潜在需求的消费者，因此，通过对于⽹络⼴告的受关注程度作出的统计往往更能准确反映其达成促销⽬的的效果。

五、确定⽹络促销预算

(1)必须明确⽹上促销的⽅法及组合的⽅法。

(2)需要确定⽹络促销的⽬标。

(3)需要明确希望影响对象。

六、评估⽹络促销绩效

对促销总体⽅案作出评估和调整，其⽬的不仅仅是为了调整那些效果不佳的促销⼿段，同时也是为了使以后的促销总体⽅案能够更有效地为实现促销⽬标服务。

(1) 业绩评估

①业绩评估的⽅法：

A. 对促销前、促销中、促销后的各项⼯作进⾏检查

B. 前后⽐较法。即选取开展促销活动之前、中间与促销后的销售量进⾏⽐较

C.消费者调查法。例如设计在线调查问卷。

D.观察法。主要是通过观察消费者对促销活动的反应。

②查找和分析促销业绩好或不好的原因

(2) 促销效果评估

主要包括：促销是否选择了消费者真正需要的商品;是否给消费者增添了实际利益;是否帮助供应商处理积压商品等信息。

(3) 供应商的配合状况评估

供应商对促销活动的配合是否恰当和及时;供应商是否作出促销承诺，⽽且切实落实促销期间供应商的义务及配合等相关事宜。

电商营销活动策划方案篇六

推⼴项⽬：旅游景区⽹络整合营销

推⼴时间：6—8个⽉

推⼴费⽤：15万元、市场推荐报价20万元

⼀、推⼴内容

1、搜索引擎营销

关键词信息优化：根据XXXX推⼴需求，配合关键词的搜索热度分析，统计、筛选适合XXXX的关键词，提供8个关键词的信息优化服务，确保在百度搜索结果页⾸页能够出现1—5条XXX推⼴信息。同时，提供在合作执⾏期内排名位置维护。

关键词名单例如：卫浴⼗⼤品牌、⼗⼤卫浴品牌、中国洁具⼗⼤品牌、知名卫浴品牌、知名洁具品牌、实⽊家具⼗⼤品牌、中国家具⼗⼤品牌、知名家具品牌、实⽊家具品牌、板式家具⼗⼤品牌、中国照明⼗⼤品牌、照明灯具⼗⼤品牌、照明品牌排名、中国照明品牌、涂料⼗⼤品牌、知名涂料品牌、乳胶漆⼗⼤品牌等类

2、⽹络媒体公关传播

针对XXXX品牌传播和产品推⼴主题，创作并发布品牌⽂章(品牌理念、渠道、荣誉)与新产品⽂章(产品技术、潮流、应⽤)。

创作数量：50篇媒体发布数量：4家/篇论坛发布数量：25家/篇达成⽬标：总发布量>1400篇，受众到达量>150万

3、⽹络新闻事件营销

(1)针对XXXX具有传播价值的新闻事件，挖掘新闻价值，形成系列话题，组织、创作原始报道和评论在互联⽹传播，推⼴期内实现2次此类新闻事件的设计和推⼴，借此提升企业品牌/产品的权威性、影响⼒和美誉度;

(2) 借助社会与⾏业热点，针对XXX的品牌和产品营造新闻事件，如最新技术、产品升级换代、⾏业研究报告、社会热点⼈物等，推⼴期内组织2—3次此类新闻事件的设计和推⼴，借此提升企业品牌/产品的影响⼒、美誉度。

创作数量：50篇媒体发布数量：4家/篇论坛发布数量：25家/篇达成⽬标：总发布量>1400篇，受众到达量>150万

4、⽹络论坛推⼴

每10天组织⼀次论坛专项推⼴，发布并维护1个论坛主题帖(500—2000字)，

同时在论坛上投放100篇XXXX的品牌和产品报道。

帖⼦创作数量：22篇论坛发布数量：30家/篇

达成⽬标：总发布量>800篇，受众到达量>80万，论坛回帖量>1万

5、⽹络专题推⼴