在网红直播带货环境下区块链的应用大有裨益，具有以下特点：

1、去中心化/中介化的信任系统自身保证其真实性，不需要外在信任背书主体介入。

2、开放：系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，信息透明。

3、自治：任何人为的干预不起作用，减少外来的逆向干预。

4、信息不可篡改，因为链上数据只能增加，不能修改的特性，从而决定了交易的公开透明和不可篡改性。

5、匿名：交易对手无须通过公开身份的方式让对方自己产生信任，对信用的累积非常有帮助。

同时，正是因为区块链技术以上的优点和特性，很好解决了我们当前进行商品溯源所面临的问题，如今我们的商品溯源也面临着以下问题：

1.商品溯源的问题可能还要往前去追溯，最好能够将该商品的生产环境给纪录下来。

以农产品为例，农药的施用问题，土地的干旱状况和农作物的光照时间。

如果这些数据能够如实记录，对于增加商品的可信度会有很大帮助。

2.录入多重信息记录都是在单一的系统中。

而该信息系统是中心化系统，存在可能单一个体作恶的问题。

市场经济下，篡改信息是不可避免的。

这就容易导致消费者对商品信任危机。

3.目前主流的系统在整个商品的供应链中，存在信息孤岛问题。

通常情况下整个供应链存在多个信息系统，而信息系统之间很难交互，导致信息核对繁琐，数据交互不均衡，最后造成线下需要太多的核对及重复检查才能弥补多个系统交互的问题。

4.当前信息泄露现象严重，消费者无法保护个人

隐私，对商品购买的安全产生担忧。

针对以上问题，区块链技术是天然适合解决商品溯源与流通上的痛点。

我们可以通过区块链多方参与，共同维护同一个数据源的形式，争取尽可能多的商品供应链参与方参与其中。

参与方越多，共同维护的数据越多，越容易给消费者带来更多的数据信任基础。

区块链自身去中心化的特征，分布式的网络天然克服了中心化系统的各种弊端。

同时还能回避人为作恶或者数据意外损失的问题。

多方共同维护同一数据源的特性，帮助我们打破不同系统间信息孤岛的问题。

另外，隐私保护方面，在匿名性的基础上，区块链技术还通过其他技术手段来保证用户隐私，目前有混币、环签名、同态加密、零知识证明等几种方式，有效的保护了消费者的个人隐私。

2、如何在网红直播带货中应用区块链？

针对区块链溯源技术的功能，以电商为例，今年部分电商率先实行区块链溯源技术，效果明显。

首先，利用区块链技术将不同商品流通的参与主体的供应链和区块链存储系统相连接。

其中包括原产地、生产商、渠道商、零售商、品牌商和消费者。

使每一个参与者信息在区块链的系统中可查可看。

其次在区块链联盟链的运营商，大致分为以下几项：联盟链、自动化、可视化、数据效率、跨链桥接,每一个环节都一整套的运行机制，数据链信息具有全面性、自动化、公开化、高效性、合理性和联动性。

这种运行管理机制更加具有科学性和合理性。

尤其是在食品行业，以牛肉为例，通过所购买牛肉的惟一溯源编码，消费者清楚地了解所购牛肉的真伪、全程追溯信息，极大提升信任。

同时，通过大数据舆情帮助企业开展品牌文化宣传等智慧营销活动，实现企业和消费者收益最大化。

最后，基于零售行业天然具有交易数据碎片化、交易节点多样化、交易网络复杂化的显著特点，商品

生产、流通、交付等信息的采集、存储和整合是端到端的零售供应链管理的核心命题。

而全流程信息的可信、可靠、可查、安全性又是消费者、监管部门和电商商城最为关心的。

而区块链技术整合了多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术，天然适用于零售供应链的端到端信息管理。

为消费者保驾护航。

之前在提到区块链溯源技术的应用，可以是消费者看到商品在那个环节，进程更加清晰明了。