快手：用于用户记录和分享生产、生活的平台，记录和分享大师实在生活的平台，在这里发现实在风趣的天下。

②切换视频方式：

抖音：下划行动，同时完成了“退出上一视频”与“进入下一视频”这两个行动。从用户体验来说，抖音就像看一场晚会，节目接连不竭，中心还有主持人串场。

快手：在首页组成的瀑布流中，下划阅读视频，点击进入视频；左划退出视频，回到瀑布流。从用户体验来说，快手就像在看朋友圈：感爱好的点进去，出来再选下一个。

③创作气概：

抖音：强节奏、重音乐，刺激用户肾上腺素。首要走潮水炫酷的气概，音乐加上殊效建造一段视频。

快手：兴趣性、接地气。将最实在最成心机的段子纯洁的显现出来。

④形式：

抖音：重视用户的旁观体验，视频保举集合，聚焦到几个具有大量粉丝群体的博主。

快手：重视用户的介入机遇，视频保举分离，下沉，争取让普通用户的视频可以被看到。

图2.1抖音与快手LOGO对照图

（2）不异点

都是短视频APP

都有强大的用户群体

2.品牌共鸣模子

图2.2品牌共鸣模子

抖音APP具有很高的品牌认知度，上到几十岁的爷爷奶奶，下到懵懂的小孩。“记录美好生活”是抖音的口号，抖音在2016年9月份上线，初心是做年轻人音乐短视频社区，接近北美的http://Musical.ly。2017年11月份，本日头条收买http://Musical.ly，与抖音合并。抖音敏捷火爆，在上线7个月后，DAU就冲破了1个亿，成为中国移动互联网继微信以后长大最快的产物。停止2019年7月，字节跳动旗下产物总日活人数到达7亿，月活人数到达15亿，其中抖音日活量跨越3.2亿。今年第二季度，抖音进入移动利用TOP5，超越百度，打破了多年来固有的格式。短短三年，抖音的跨步式长大，未来布满无穷能够[2]。

抖音是一个文娱的工具，让我们的生活变得更丰富多彩，可以记录并分享每个出色的瞬间，抖音给了用户一个展现的舞台，只要你有才华便可以展现给更多人看，在互联网时代天下也可以做最实在的自己。在抖音中的视频里可以学到他人积极的生活方式和态度，愉悦了身心。别的从抖音上可以学到有用的工具，抖音上有各类视频，可以进修PS、可以学英语、可以进修建造PPT、可以进修PR、AE剪辑、可以进修舞蹈、还可以学做菜等等。随着现今生活节奏的加速，非论是生活、工作、还是进修上总会碰到很多事，大概没有大块时候去进修，是以用户操纵碎片化时候看视频，排解情感，增加常识。别的，有些人离家肄业，还有一些报酬了工作一小我跨越千里去其他地方工作，长时候的独处，会发生孤独感，需要一些替换品去填补心里的需求。

抖音具有互动社区雏形，除了丰富的内容以及强大的功效外，用户还可以经过简短的视频停止实时互动。这类新奇的方式现实上构成了一个大的交际圈，毗连哟用户与用户之间的关系，是其发生激烈的社区归属感。

三、品牌元素组成份析

1.称号——跳动的音符

“抖音”这个名字对于没有打仗过它的人来说会感受还是挺酷的，从字面上拆分化释为可以跳动、发抖的乐符，非论是跳还是抖，都是抖音想表达出那种音乐给人的感受是优美欢畅的，也是对今世年轻人的一种希冀，希望他们具有青春活力，引领时髦潮水。

2.Logo——简单的红蓝主色，线条勾画字母

鲜明的logo彰显品牌形象，自己用对照色的红蓝原色作为主色，简单线条勾画明显，以小写字母d作为图标。其图标d是操纵不重合色块叠加在一路，外延色彩是把红蓝两种色彩拼接起来，内部是红色，与相对较暗的布风景构成反差，更好的把抖音的视觉感传递出来。显现出一种音乐视觉感，表示出一种跳动、摇滚的旋律感，简洁而又有表示力，与抖音音乐短视频的品牌定位相连系，给用户带来直观的感受。

3.Slogan——“记录美好生活”

“记录美好生活”是抖音的宣传语，拆开来看是两个词“记录”“美好生活”。“记录”表现了一种行动，记录意味着描写，缺少豪情，并不能在用户心中留下深入的印象；而“美好生活”是一种对未来的表述，布满理想感情，加倍贴适用户对美好的向往。虽然这个词语比力广泛，但正是这样千人千面的了解，留给用户怪异的无穷的联想，从而在心中占有一定的职位。

图3.1抖音Slogan页面

4.功用——沉醉式体验

首先分歧于其他短视频产物，抖音的首页就是播放的视频，整体界面为竖向全屏播放，内容按照用户爱好间接推送，削减了用户挑选的负担。其次由于抖音精准的算法，按照用户经常旁观的视频范例以及每个视频逗留的时候、能否点赞批评转发等，可以在一按时候内为用户供给多样优良的视频内容。最初是简单的播放和拍摄页面，抖音的视频播放界面只保存需要的功用，点赞、批评、转发，取消了一些影响观感的功用。而在视频拍摄进程中，拍摄界面的大部分按钮城市被隐藏，只显现拍摄按钮和完成按钮，削减了按钮对于拍摄界面的干扰，提升了用户的体验。

5.歌曲——家喻户晓的“洗脑歌曲”

与其说抖音捧火了很多歌曲和歌手，不如说这些脍炙生齿的歌曲带动了抖音在人们心中的印象。听到《白羊》《盗将行》我们会首先想到这首歌我在抖音听过，歌曲的普遍传布也给抖音带来了很好的口碑。

四、整合营销传布计划

图4.1品牌代价链模子

1．在品牌垂直化的根本上增加专属特点

抖音是字节跳动公司上线的一款短视频APP，基于本日头条的影响，抖音在上线后大量利用数据分析，智能保举功用，为用户实现定制化的视频，视频内容千人千面。抖音平台重视账号的权重，权重高，视频会被优先推行，权重不高，即使是优良视频也不会获得平台的支持。是以，抖音需要垂直化的品牌定位。用户在自己地点账号公布的视频内容需要埋头，有清楚明白地定位，专注于某一垂直范畴内容,账号上公布的视频内容和所关注的账号应当与此账号的定位高度相关。在账号定位正确的根本上,还要做到保证内容具有一定的深度和专业性,而且延续更新和分享。现在，随着越来越多人入驻抖音，发生了大巨细小的博主，各垂直范畴略显饱和，用户需要在垂直范畴的根本上停止内容区分定位，与其他同范畴的账号建立差别化。援用xx图的“比力上风”，在各垂直范畴打造自己的特点。比如：王大毛和小阿七都是唱歌范畴的抖音“网红”，可是王大毛的特点是在洗手间独唱，首要歌曲是一些改词版诙谐的歌曲，而小阿七的定位在陌头演唱，翻唱一些著名歌手的歌曲大概是广受接待的“抖音神曲”，这两个账号都在抖音平台获得了很好的关注度。是以，基于抖音停止品牌垂直化营销定位以及打造差别化定位，需要运营者对本身的特点和具有的资本有正确的认知,这样才能充实发挥本身上风,获得更多的关注和流量，从而促使抖音进入更多人的视野[3]。

2.广而告之，提升品牌认知

麦克卢汉说过，“前言即内容”，广告是品牌传布的首要手段，经过各类前言，是方针受众对品牌称号、品牌标识、品牌定位等有加倍深入的熟悉，形制品牌认知[4]。

（1）约请带有流量的明星入驻

定见魁首又被称之为言论魁首。当下热门明星本身就有上百万、上万万的粉丝，他们的一言一行影响着粉丝，他们发的视频内容深受粉丝爱好，进一步带动更多用户利用抖音。随着抖音日活增加，明星公布的视频，会增加下载量，别的，明星的直播也有很多用户旁观。明星的加入不但为本身圈粉，也帮助抖音宣传造势，将抖音的品牌著名度推向飞腾。

（2）直播带货——体验式场景化营销