疫情时代，很多人不能出行，“云购物”逐步登上购物的舞台，基于移动互联网利用的人数极多，而且在线也非常活跃。抖音的内容，不管是短视频还是直播，应用体验式场景化营销，尝试与用户到达一种一拍即合的默契，经过对于用户群体的深入把握，将采办暗示在视频的观赏中，让用户有一种看了就想买的感受。抖音博主需要关注顾客的体验并按照体验的成果为导向去设想产物投放市场。这样的产物的品牌才加倍有口碑，其传布速度也加倍快。体验包括感受的体验，感情的体验，思考的体验，行动的体验以及关联的体验几个方面[5]。直播间不但可以到达与粉丝的高频互动，增强企业品牌传布的力度；而且可以经过直播与电商合作，对商品精准定位、对方针人群精准定位等，到达销售产物的结果,给消耗者带来好的旁观体验以及购物体验，构成杰出的品牌态度。

（3）广告文案别开生面

音乐文案：抖音自己就与音乐密不成份，广告音乐可以使得受众有超越视觉层面的多条理体验，多通道表达广告信息，传布品牌内在有重要的感化，平台需要可以与用户快速停止心灵层面交换的音乐，在15秒内发生感情共鸣。题目文案：一个好的题目可以快速捉住用户的眼球。在15秒内，首先题目需要让用户发生联想，可以利用户发生猎奇心，其次题目要直白，构建一个剧情挫折的场景，吸援用户，最初抖音平台大量利用数据分析、算法推介，机械会从题目中定位关键词，好的关键词会被优先保举[6]。

（4）与综艺节目合作

在综艺节目流行的明天，抖音可以与《披荆斩棘的姐姐》，《极限应战》等节目合作，旁观这些节目标受众大都是年轻人，而且节目开播的宣传结果较好，使得受众对抖音越来越熟知，从而实现品牌营销的目标。

（5）民谣+故事+城市

民谣是一个城市孕育成长出来的音乐形式，包括着小我对于城市的感情、生活零碎，用户在听歌的进程中，会发生共鸣，联想到自己，发生感情联络。朗朗上口的民谣小调，引发感情共鸣的城市故事，剪辑出富有创意、富有感情的视频，一方面，宣传城市形象，另一方面，构成抖音在网民心中的形象，上传更多的优良视频[7]。

3.增强用户互动

品牌传布除了让更多的用户晓得、领会并熟悉该品牌之外,还有更重要的使命,那就是培育消耗者的品牌虔诚度和品牌偏好。互动是形制品牌偏好的重要路子之一。为了更好地与用户互动，抖音用户可以经过转发、私信、艾特好友、点击小法式测试、直播PK、购物、线下活动等停止线上和线下相连系，从而让用户在更多的互动中体验碎片化的品牌信息，加深品牌印象[8]。

五、品牌创意与延长——打造衍生产物，满足多方位需求

1.抖音寻人

抖音旗下衍生产物“抖音寻人”，应用精准的地理保举算法寻觅失落人群，帮助更多家庭重新团圆。这使得抖音在社会层面发生了积极的影响，不但给本来的利用者感遭到抖音的正面效应，也会吸引更多的新用户入驻抖音平台。

2.多闪APP

抖音是一个大型的平台，平台上有五花八门的人。随着人们交际需求的成长，隐私越来越被重视。所以，抖音平台升级私信功用，推出其衍生产物，自力视频交际产物——多闪，，这是短视频与交际的连系，更好的诠释了拍摄加说话停止相同的功用，其中的“随拍”是指在用户在视频公布的72小时内其他人是可以阅读到的，以后则则转存为自己的相册。抖音旗下的多闪是为了满足年轻人更多的体验需求，而且只要抖音用户利用抖音账号才能登录利用，更好的庇护用户隐私。抖音和多闪连系起来帮助大师一路记录美好生活，更好地跟朋友们交换相同，从侧面反应出抖音的绑缚效应和增强用户的粘连性。

六、结语

抖音短视频中用户的交际是一种快餐式的极简的交际，本文主如果借助PEAT模子和SWOT模子对抖音的行业布景、品牌定位停止分析，将抖音短视频与快手停止了相关方面的比力，突出其上风。以抖音为载体，借助品牌代价链模子对品牌信息停止营销整合，配合其他新媒体停止品牌传布，一定能到达很好的品牌传布结果。