2.广而告之，提升品牌认知

麦克卢汉说过，“媒介即内容”，广告是品牌传播的主要手段，通过各种媒介，是目标受众对品牌名称、品牌标识、品牌定位等有更加深入的认识，形成品牌认知。

(1)邀请带有流量的明星入驻

意见领袖又被称之为舆论领袖。当下热点明星自身就有上百万、上千万的粉丝，他们的一言一行影响着粉丝，他们发的视频内容深受粉丝喜爱，进一步带动更多用户使用抖音。随着抖音日活增加，明星发布的视频，会增加下载量，另外，明星的直播也有很多用户观看。明星的加入不仅为自身圈粉，也帮助抖音宣传造势，将抖音的品牌知名度推向高潮。

(2)直播带货——体验式场景化营销

疫情期间，很多人不能出行，“云购物”逐渐登上购物的舞台，基于移动互联网使用的人数极多，而且在线也十分活跃。抖音的内容，无论是短视频还是直播，运用体验式场景化营销，尝试与用户达到一种一拍即合的默契，通过对于用户群体的深刻把握，将购买暗示在视频的观赏中，让用户有一种看了就想买的感觉。抖音博主需要关注顾客的体验并根据体验的结果为导向去设计产品投放市场。这样的产品的品牌才更加有口碑，其传播速度也更加快。体验包括感觉的体验，情感的体验，思考的体验，行动的体验以及关联的体验几个方面[5]。直播间不仅可以达到与粉丝的高频互动，增强企业品牌传播的力度;并且可以通过直播与电商合作，对商品精准定位、对目标人群精准定位等，达到销售产品的效果,给消费者带来好的观看体验以及购物体验，形成良好的品牌态度。

(3)广告文案别出心裁

音乐文案：抖音本身就与音乐密不可分，广告音乐可以使得受众有超越视觉层面的多层次体验，多通道表达广告信息，传播品牌内涵有重要的作用，平台需要能够与用户快速进行心灵层面交流的音乐，在15秒内产生情感共鸣。标题文案：一个好的标题能够快速抓住用户的眼球。在15秒内，首先标题需要让用户产生联想，能够使用户产生好奇心，其次标题要直白，构建一个剧情波折的场景，吸引用户，最后抖音平台大量使用数据分析、算法推介，机器会从标题中定位关键词，好的关键词会被优先推荐[6]。

(4)与综艺节目合作

在综艺节目盛行的今天，抖音可以与《乘风破浪的姐姐》，《极限挑战》等节目合作，观看这些节目的受众大都是年轻人，并且节目开播的宣传效果较好，使得受众对抖音越来越熟知，从而实现品牌营销的目的。

(5)民谣+故事+城市

民谣是一个城市孕育发展出来的音乐形式，包含着个人对于城市的情感、生活琐屑，用户在听歌的过程中，会产生共鸣，联想到自己，产生情感联结。朗朗上口的民谣小调，引起情感共鸣的城市故事，剪辑出富有创意、富有情感的视频，一方面，宣传城市形象，另一方面，形成抖音在网民心中的形象，上传更多的优质视频[7]。

3.加强用户互动

品牌传播除了让更多的用户知道、了解并熟悉该品牌之外,还有更重要的使命,那就是培养消费者的品牌忠诚度和品牌偏好。互动是形成品牌偏好的重要途径之一。为了更好地与用户互动，抖音用户可以通过转发、私信、艾特好友、点击小程序测试、直播PK、购物、线下活动等进行线上和线下相结合，从而让用户在更多的互动中体验碎片化的品牌信息，加深品牌印象[8]。

五、品牌创意与延伸——打造衍生产品，满足多方位需求

1.抖音寻人

抖音旗下衍生产品“抖音寻人”，运用精准的地理推荐算法寻找失踪人群，帮助更多家庭重新团聚。这使得抖音在社会层面产生了积极的影响，不仅给原来的使用者感受到抖音的正面效应，也会吸引更多的新用户入驻抖音平台。

2.多闪APP

抖音是一个大型的平台，平台上有形形色色的人。随着人们社交需求的发展，隐私越来越被重视。所以，抖音平台升级私信功能，推出其衍生产品，独立视频社交产品——多闪，，这是短视频与社交的结合，更好的诠释了拍摄加语言进行沟通的功能，其中的“随拍”是指在用户在视频发布的72小时内其他人是可以浏览到的，之后则则转存为自己的相册。抖音旗下的多闪是为了满足年轻人更多的体验需求，并且只有抖音用户使用抖音账号才能登录使用，更好的保护用户隐私。抖音和多闪结合起来帮助大家一起记录美好生活，更好地跟朋友们交流沟通，从侧面反映出抖音的捆绑效应和增强用户的粘连性。

六、结语

抖音短视频中用户的社交是一种快餐式的极简的社交，本文主要是借助PEAT模型和SWOT模型对抖音的行业背景、品牌定位进行分析，将抖音短视频与快手进行了相关方面的比较，突出其优势。以抖音为载体，借助品牌价值链模型对品牌信息进行营销整合，配合其他新媒体进行品牌传播，一定能达到很好的品牌传播效果。

抖音营销策划方案模板范文3

一、看外部环境

外部环境包含有政策环境、经济环境以及技术环境和社会环境等四个方面。

1、政策环境。短视频是用户生产发布的，所以，内容审核和监管都有严格规范，最近两年相关监督部门的监管机制也趋于不断完善。故，发布视频不能违反监督部门监管要求，否则就会导致内容无法通过审核。

2、经济环境。短视频的流量很大，获得客源成本较低，同时用户粘性也比较好，它是回报率比较高的营销方式，所以，很受品牌和用户青睐。

3、技术环境。现在大部分人都使用智能手机，wifi随处可用，而且流量的价格也越来越便宜，所以，用户可以随时随地打开手机看短视频。

4、社会环境。现在的短视频内容很丰富，短视频也有个性化和强互动的特点，能够满足当下消费者的社交需求，所以，在拍摄短视频时候要注意能够满足用户这样的需求。

二、看内部环境

玩抖音的朋友会发现，每一个人看的视频都有差异，抖音会个性化为用户推荐合适的内容，从而让用户看到更喜欢的短视频，也因为这样，抖音品牌策划营销过程当中要注意结合品牌定位发布合适的短视频，这样才能吸引到更多精准粉丝。

三、看市场细分

STP是营销建设的基础，对各自市场进行细分，然后选择自己的目标市场，从而进行不同定位，抖音用户不仅包含有年轻人，还有中年人甚至老年人，不一样年龄阶段的人群喜欢的元素不一样，年轻人喜欢音乐、特效等等，而中年人和老年人则可能喜欢看短故事或者心灵鸡汤。所以，品牌要根据自己针对的人群来进行短视频拍摄。

四、看用户细分

抖音的用户分为网红、知名度和影响力高的自媒体、资深用户以及普通用户，不一样用户个人需求有差异，其中网红和资深用户是大家要注意抓住的主力军，因为他们喜欢表现自己，也喜欢分享和模仿有意思的视频，当然，还喜欢看有趣视频，这些人往往有一定粉丝，可以起到带动作用。

上面就是抖音品牌策划营销计划制定之前需要分析的四个方面，建议大家在分析的时候结合自己品牌实际情况进行分析，然后制定出合适的策划方案。

抖音营销策划方案模板范文4

直播方案中包括了：怎么选品、怎么建立主播人设、怎么写直播带货脚本、怎么介绍产品等等！抖音直播策划方案怎么写？

一、完整策划方案范文案例

1、确定直播主题

首先，我们要确定这次直播的目的跟主题，这是一个核心内容，你要是连这个都不想好，下面是进行不下去的。你要确定这次活动是为了吸引用户关注提升品牌知名度还是为了实现转化提高销量，有了目标才能制定后续计划。因为不同的主题有不同的策划方案，你要是用错了策划方案是达不到你想要的效果的。