(1)农特产品的生产、加工过程

很多地方都有时代传承下来的农事节，而随着现代社会的发展，这些节日逐渐被人们淡忘，直播这些农事节不仅可以引发很多人的围观，还可以传承优秀的中华文明。

(2)辨别农特产品质量分类办法

不仅可以向消费者说明自己的农产品优质之处，还可以通过“科普”的形式向大家传播知识，增强消费者的品质信任度。

(3)农特产品的食用办法

想要抓住消费者首先要抓住消费者的胃，对于同样的农产品各地的吃法各不相同，通过直播的形式向消费者展示农特产品的食用办法，不仅可以通过美食“引诱”消费者，还能帮助消费者DIY，反复尝试，反复购买。

3.农产品直播的策略

(1)确定产品目标群体——打造话题

可以根据产品针对的人群来策划专门的活动。比如水果类推介，在招募主播的时候，可以选择年轻女性，可去高校里招募主播，找校花、校草或颜值高的男生、女生。有推广力的校花加上直播展示的产品种植环境采摘过程，可以带领着大量的人去深入了解这个产品，从而带来较大购买量。

(2)区分不同品种产品——传播知识

比如xx冰糖心苹果，通过直播告诉人们区分什么样的苹果才是真正的新疆xx冰糖心苹果。这是一种“科普”，通过一些严谨的实验，比如尺寸的大小、切开后苹果的剖面样子及口感等做一种知识的传播。这个方式让内容本身发挥了价值，同时也能够很好地为自己真正想去售卖的产品做好代言。

(3)分享产品背后的价值——特色推荐

直播对于农特产品和农村文化，是一个拯救的机会。比如农村里的剪纸和麦杆画这样的农特产品，普通人不知道这背后农民的辛苦付出，也不知道它背后的价值。直播则可以把这些农村特有的工艺推广出去，也可以让更多的人发现它的价值。

xx通过直播，向广大网友推介xx大櫻桃及当地丰富的生态旅游资源，不仅吸引了数万人在线观看，众多网友还被xx大樱桃圈粉。

不管是请知名影视明星在摄影棚内直播，或者由素人草根到现场直播，还是由当地代表人物或农户自己直播，他们都是用了时下最流行的网络营销形式对农产品进行推广和销售。农产品的网络直播可以说是“互联网+农业”的又一力作，打造出了互联网时代的新销售和消费方式。

抖音短视频活动策划书3

一、项目背景

电子商务的出现，为农村扶贫提供了新的途径和思路，为解决中国发展深层次的问题提供了有效解决方案。

直播，即在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。从2016年开始，直播进入爆发期，直播模式与电商属性相结合，逐渐成为电商发展的核心诉求。

于电商而言，流量即意味着消费的可能，如何引入更多的流量，促进流量转化和留存，以促使更多交易行为的产生，一直是电商努力的方向。在电商流量获取成本居高不下的情况下，直播作为一种自带快速引流特性的媒介，利用红人以及新鲜有趣的直播内容，可以帮助平台低成本获取更多高质量流量，可以有效带动电商的进一步发展。

综上，“直播+电商”未来可期。

二、项目建设的意义

1、项目建设是对国家政策的响应与深化

本项目以电商扶贫为突破口，融入直播，实现“供应链+电商+直播+扶贫”的深度融合，项目建设是对国家电商扶贫政策的响应和深化。

2、项目建设提供电商扶贫新样板

本项目采用“供应链+电商+直播+扶贫”的新模式，以xx县为试点，以当地供应链体系为基础，以直播营销为手段，以社交电商为窗口，以扶贫为最终目的，通过直播独特的传播优势打破城市与乡村的交流屏障，弥合城乡差距，通过社交电商实现去中心化裂变传播，触达更多用户，最终实现电商扶贫。

项目将以xx县为试点，打造一个“供应链+电商+直播+扶贫”示范县，通过示范县的示范带动作用及样板模式，延伸拓展更多县域通过这种模式实现脱贫致富，项目建设，实现农业与互联网技术的深入融合，开创电商助农的新模式，实现“造血式扶贫”。

3、建立当地农产品供应链体系，促进农业的可持续性发展

对于各贫困县而言，传统的助农模式与电商扶贫模式对比无疑是较单一，只走一条道。本项目将电商与直播相结合，建立当地农产品供应链体系，创新农业发展结构，使产品多元化生产，促进农业的可持续性发展。

三、指导思想

在当地政府的支持和推动下，通过直播为工具和平台，整合20余家主流电商平台，帮助贫困县做农产品上行，通过直播的方式让更多社会人士关注到农村扶贫项目上，同时通过培训，引导当地的农民和就业青年加入到直播中来，鼓励更多的当地青年电商创业就业。

四、扶贫目标

项目实施期安排为1年，即2019年12月-xx年12月。

扶贫目标为：通过整合20位优质主播和20个平台（花生日记，喜团等），帮助100个农村电商示范县各培养100位优质主播，帮助示范县完成1个亿的农产品交易额。

五、具体方案

我公司将采用“三步走”的方式，通过“直播+百县电商”，打造直播扶贫新模式，具体实施内容为：

1、第一步：利用直播平台优势，提供5名知名主播、及直播流量支持，公司以**县为试点，在当地寻找供应链资源，借助知名主播的粉丝号召力，让当地特色文旅资源和农产品通过直播走向全国，协助当地政府开拓出一条“直播+助农+电商”的助农增收新模式，并走入贫困户家中，进行扶贫产品的直播销售，助推当地脱贫攻坚。

2、第二步：利用自身在电商培训方面的优势，与当地政府对接，在当地招募电商企业运营人员、个人网商、个体工商户、贫困户等有志于电子商务的人员开展网红培训，建立各地自有的主播团队。直播公司对我公司培训合格的主播给予流量及粉丝的扶持，帮助其通过直播成长，并能通过直播平台扶农助农。

3、第三步：以**县为试点成功后，在一年内，利用我公司农村电商优势，在全国选取100个县域进行试点推广，与地方政府签订相关合作协议，帮助100个县建立不少于10000人的主播团队，不仅极大的提高直播的平台知名度，增加了平台用户，还能起到极好的社会效益。

六、效益分析