②保证每一帧的质量,提高完播率
你必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。
否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。
完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。
比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,我们会制作KT板,把视频的主题打印出来,使观众一目了然。
③真人出镜
我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责人地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。
所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。
④颜值过关
相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。
而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。
因此,我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角,给他们买好看的衣服(连萝莉装都上过),然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。
⑤跟上热门挑战
如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车
3)编辑
通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。
这个属于专业人士的业务,我简单谈3点要注意的:
①背景音乐
选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。
②特效
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开。
③标题、封面
这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。
比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。
4)发布、维护
①发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。
一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是19:00~23:00是另一个高峰期。
大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。
②善用评论区
我们每天都有大量用户评论,我们安排了好几个人专门去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。
这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。
其实大家可以把它当成一个运营的位置。
因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。
这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,甚至是让你的同事当托儿来回复,对用户进行引导。
优化抖音运营效果的3条经验