为推出旅行季活动进行P建设,携程除与抖音联手之外,还会在其他社交平台开展大范围推广活动,以期挖掘潜在目标用户,做好活动前期的预热工作。

在2018年十一黄金周的推广活动中,携程联合抖音推出创意活动,将旅行者分为不同类型,并将其比作不同的动物,制作成H5广告“旅行人格”来吸引用户参与推广活动。

这类营销内容贴近用户本身的个性特征,能够帮用户更好地了解自已,带有一定的话题性,能够激发用户分享的欲望。

携程联合抖音推出的H5广告就具备了这些要素,为十一黄金周旅行活动的推广打下了良好的基础。

(1)此次活动邀请了多位抖音流量达人,在重庆、武汉、三亚等抖音用户较为集中的城市发起“携程FUN肆之旅”挑战赛,利用流量达人的影响力吸引普通用户积极参与。

(2)携程和抖音都是已经具备较高知名度的品牌,而且携程主流用户与抖音主流用户存在较高的重合度。

(3)国庆节期间,用户旅行需求在短时间内集中爆发,使此次活动具备了天时之利。

(4)活动用创意内容打动用户。双方为此次合作活动精心制作了H5“FUN游物种”,在该H5中,所有图片中都有一个动物,一种动物寓意一种旅行人格,而且图片具有动态效果。

抖音与携程联手,在实现媒介资源整合的同时,还能发挥相互间的导流作用,通过合作扩大活动信息的覆盖范围,利用微信平台进行前期活动造势,在促进品牌推广的同时拓展合作思路。

从根本上来说,产品运营的最终目的是开发商业价值。抖音的商业化运作有赖于平台流量基础的支撑,而庞大的流量来源于内容生产者及用户参与。

在意识到短视频媒体平台的信息传播优势之后,越来越多的品牌商开始在抖音布局。

此前,很多社交平台在商业化发展的过程中都忽略了用户体验,在后期出现用户流失严重的问题,抖音则突破了单一媒介资源的定位,也没有过度进行商业化开发。

在这个过程中,抖音对用户的需求及喜好进行深入分析,在此基础上