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短视频营销策划方案模板4篇
大小:65.47KB 13页 发布时间: 2022-11-22 11:42:59 11.34k 9.7k

下面是小编整理的短视频营销策划方案模板4篇,希望大家喜欢。

短视频营销策划方案模板1

在人们浏览网页时,根据大脑中枢神经的控制,人们眼睛会优先选择带图片及视频类的信息,因此这一类信息更容易吸引人们的关注,短视频、微信表情包的火热就充分证实了这一点,短视频营销也是网络整合营销链条中不可缺省的分支,专业短视频营销推广公司小铁可以不夸张的说,好的短视频营销能快速促成信息的高效传播。

现在,短视频营销也是现在最火的营销方式,主要的营销方式有传统的视频网站以及短视频APP平台以及在社交网络和自媒体平台的分享。

且不谈制作层面,视频不需要你技术多么过硬,在互联网快速发展的今天,各项产品更新换代周期越来越短,视频内容有创意、有新意是灵魂,辅助当代的传播策略,分分钟能锁住潜在的顾客,真正提高产品转化率。

当然,短视频创意制作完工以后,分享简单,论坛、博客、微信、微博一键转载,网民的病毒传播可以造就品牌内容的自发性散播,甚至不用花一分钱。一劳而获,病毒营销。你做好了一个视频放到各大视频站,就会有成千上万的人去搜索、观看。其传播速度大于任何一种营销方式。而且不用你去操心管理,随着时间的增加,观看你视频的人越来越多。这是一种傻瓜式的、一劳而获的、像病毒一样传播的营销方式。

传统的视频网站如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、微视频等权重都是很高的,在你的视频制作完毕上传到抖音视频的时候一定要布局好关键词,这样一旦有排名,流量量可以源源不断的过来。现在抖音上发布视频的话,要看发布的时间,这个很重要,大家要切记。

那么,现在让小铁带大家看看这些大品牌是如何玩转短视频的?

1.了解平台特性,弹无虚发每个短视频平台都有自身独特的特性,营销人在制作视频和发起营销战役时需要将这些属性纳入考虑。

2.生产内容的小tips创意和有趣第一短视频囿于时间的限制,不适宜承载信息量过大的内容。

3.推广内容的小tips使用#字标签,优化标题标签是到达目标用户、最大化品牌在社交媒体上的曝光率,并且延长营销战役周期的好方法。使用标签能为品牌带来更多的粉丝。标签的使用对于品牌在Instagram上的传播尤其重要,因为Instagram的搜索引擎只能搜到带有#字标签的内容,如果不使用标签,就会让你的内容淹没在海量的信息之中。在标题命名上,你可以加上公司或产品名称。或者结合流行文化趋势和营销战役主题,打上TAG(#),利用话题功能吸引大众增加热门度,也更易于与粉丝互动。

4.坚持下去,细水长流确定主题每一波短视频的发布都需要确定主题,具体操作方法上可以固定每周开一个选题会,让团队进行思想火花的碰撞,对于本周主题和大致风格产生一个较为明确的构思。视频制作人员在此基础上结合时下热点,融入创意,进而产生稳定、常规的内容。*定期发布视频经过一段时间的试验和传播效果评估工具的使用,你将会对以下信息有着清晰的了解:

最受欢迎和最不受欢迎的内容、最棒的滤镜及每日发布内容的最佳时间。

小铁短视频营销培训第一人认为,短视频的火爆离不开微信短视频的功劳,所以在视频营销的时候微信和微博一定必不可少。

短视频营销所花费的成本和预算相对低廉,尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式,短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外,更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。

随着5G时代的来临,所有的文字知识图片等等都将以短视频的形式从新展示,很多人由于观望犹豫不决等错过了淘宝、美团等第一趟赚钱快车及线上流量红利,在别人已经赚的盆满钵满的时候才发觉商机进场,但是已经为时已晚追悔莫及。抖音现如今成为当下最火的软件,其平台越来越成熟而且已经商业化,随着人民日报,新华社,中央广播电视台,小米,华为等等先后入驻抖音平台,可以预见未来的财富市场就在这里,流量为王,有流量才会让生意变得更好做,才会赚取更多的钱。手把手教你如何玩转抖音,如何在火爆的抖音平台开疆扩土,赚取财富。

短视频营销策划方案模板2

1短视频的发展现状与前景

随着信息碎片化、时间碎片化的趋势,短视频的制作简单、互动和社交性强使其迅速成为一种新型的网络营销载体。QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示,截至2021年12月,短视频行业月活跃用户数已达9.20亿人,同比增长5.5%,月人均使用时长为3192分钟。数据表明,短视频使用时长已超越即时通信,成为占据人们网络使用时间最长的行业,增长势头迅猛。短视频的产生与流行符合大众的行为模式,具有以下特征与优势。

1.1碎片化观看,用户高效接受

短视频与传统视频的一大区别是播放时间变短,时长从几秒到几分钟不等。随着信息化时代的发展及人们生活节奏的加快,用户的空闲时间越来越趋于碎片化,工作与休闲、学习与娱乐之间的界限越来越模糊,大多数人在获取信息时更加追求高效、迅速的消费方式。短视频与短视频营销正是抓住了这一特点,片段式的视频内容让用户可在短时间完成观看并理解视频的含义,内容集中、言简意赅的短视频更容易被用户观看和分享,避免了传统视频时间长、连贯性要求较强的特点,在碎片化内容时代日益占据主流。例如,快手开放了短剧入口,开启内容赛道;星芒计划升级为星芒短剧,和创作者、机构共同打造良性的短剧生态池;抖音发布了抖音短剧新番计划2.0、抖音短剧千万爆款俱乐部计划,助力创作者及机构开创抖音短剧之路。

1.2制作简单,交互性强

短视频与传统长视频的另一个重要区别是制作门槛低,不需要专业的设备,非专业人士也能制作。通过手机拍摄,经过简单处理就可以发布并获得流量与关注。于是创作者迅速增加,每个人既可以是视频的观看者,又可以是视频的制作者与传播者,这为大众提供了一个自我展现的平台,互动形式从评价到内容也有了全面升级,在传播日常内容时有了更强的对话感,更加有利于公众积极参与互动。

1.3优质内容是核心竞争力

短视频并非简单地将长视频进行压缩和选取,而是将更精彩的内容在较短的时间内呈现在观众面前,抓住观众眼球呈现出最有价值的信息,“内容为王”依旧是准则。其内容可以聚焦于幽默搞笑、时尚潮流,也可以基于内容场景和情感式共鸣。例如,陈可辛导演在2018年春节前用iPhoneX拍摄的短视频作品《三分钟》,基于中国春节背景,展现了一位火车乘务员母亲利用火车到站停靠的三分钟,在站台与孩子相见的过程,短片中时间倒计时的推进、孩子背的并不流利的九九乘法口诀及母爱的流露,深深牵动着观众们的心。短视频一经播出,就成为大家关注的热点,引起强烈反响。此次春节期间的营销,苹果利用《三分钟》的短视频,瞬间成为最大的赢家。

2短视频营销策略

2.1与KOL(关键意见领袖)定向合作,种草带货营销

KOL被看作某个领域的专家,并在短视频平台有一定的粉丝基础,在垂直类领域具有较高的话语权和影响力。他们通过为品牌背书,以及自身的专业知识和出色的表达能力在视频中进行深度植入,激发观众的购买欲望,从而推动产品营销。以网红美妆博主为代表,通过化妆教程进行化妆品及护肤品的推荐,并根据用户不同的肤质进行不同产品的搭配,在短视频平台吸引流量、获得关注,从而影响用户对产品的选择。

2.2KOC(关键消费者)广泛传播,真实走进消费者

短视频制作的简便性使短视频营销不再局限于“品牌”及“代言人”,当人们谈论什么商品或品牌性价比高时,本质就是一种核心消费者的影响。相较于KOL,他们虽然粉丝基数少、影响范围小,主要通过自己的社交圈来影响粉丝,但影响力的实际效果却不容小觑,具有高性价比的优点。KOC相当于“朋友”,与消费者距离更近,因为他们本身就是消费者,他们分享产品的真实体验,形成“多对多”式双向交流,与粉丝形成互动。他们分享的短视频虽然不如KOL精致,但更加真实、垂直,广告的植入更加隐性和自然,更能拉近与粉丝之间的距离,这样的短视频营销是卓有成效的,能够将公域流量高度转化为私域流量,实现“公域捕鱼,私域养鱼”。

2.3重视内容创新,进攻本地生活

无论什么营销方式,“内容为王”才是关键,短视频领域中,内容精品化仍旧是长期趋势。内容的场景化、故事化讲述,引起情感共鸣的影响是极大的。例如,办公室小野的创意短视频,凭借创意和美食使其迅速在网络走红,独具特色的美食展示出巨大脑洞,让网友们大开眼界,具有极高的品牌价值和网络号召力。此外,短视频平台也进一步渗入本地生活,通过当地商家及探店者发布的视频,撬动本地生活市场的需求,使越来越多的用户完成从线上到线下的体验,使“种草—转化”更易实现。

3短视频营销的形式及优势

3.1App开屏广告

在启动App加载时,开屏广告一般会全屏展现3~5秒,并在展示完毕后自动进入应用。这种广告可以广泛触达App覆盖的人群,在用户使用时强制送达,具有强曝光、触达的特征,因此从曝光度来讲,开屏广告具有极大的优势。开屏广告是进入App的第一入口,此种形式能够充分利用心理学中“第一效应印象”:用户开始浏览信息时,大脑记忆力和专注力最高,因而在打开App后对第一眼看到的事物会留下深刻的印象。品牌方只要把握住这种机会,让广告强有力地吸引住用户的眼球,便能收到良好的营销效果。

3.2视频贴片广告

视频贴片广告声影结合,广告冲击力和记忆力更强,通常在用户观看视频前或视频播放过程中出现,这种广告一般依托于优质的媒体资源,品牌曝光质量较高,但却违背了用户时间碎片化的特征,过长时间的广告可能引起用户反感,因此短视频贴片广告要适当控制播放时间。

3.3内容植入式广告

将产品作为剧情中的素材,让广告与视频内容相关,将产品自然而然地带入视频,这也是受欢迎程度最高的短视频广告。目前,抖音、快手等短视频平台中此类广告植入较多,而且集中于网红账号,涉及领域广泛,既有类似陈翔六点半的幽默搞笑账号,也有一杯美式此类的系列短剧,抑或美妆账号利用对比植入,对产品种草、拔草。同时,话题、链接植入也是一个重要形式,通过在视频的标题栏直接参与或建立一个新的品牌话题,在视频中加以推广,从而带动其他短视频用户加以引用,提高话题曝光度,也收到了良好的营销效果。

4短视频营销面临的挑战

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