标准为，登录7天并在线时长4小时即可获得。25号碎片获取方式不对外公开，观察获取情况，如果没有获取，且临近活动结束时间，利用微博或微信进行引导公开。后台建立碎片重复出现的概率设置，根据活动效果和数据进行实时挑战，保证用户获取碎片较均衡。

13.页面文案

14.效果评估

活动效果评估：本次活动无法获取到抖音短视频基础数据和历史活动数据，不能精准预估本次活动提高多少注册

量，在线时长，登录次数，参与挑战人数相关数据做出准确的预估增长值。

结合第三方抖音短视频8月数据显示，活跃用户是呈增长趋势，启动次数和使用时长都呈下降趋势。从数据我们可以了解到人均单日启动次数在7月为：5.21次，人均单日使用时长为：31.23分钟，

而在8月人均单日启动次数在7月为：4.38次，人均单日使用时长为：26.95分钟。8月数据明显低

于前两个月的数据，因此活动预估在短期活动时间内，可以将启动次数提升到5次以上，人均单日使

用时长提升到30分钟以上。

（数据来源：易观智库）通过本次活动能够提升新老用户的使用频率和使用时长，对于抖音（短视频）运营推广策划的用户活跃度都是达到了很好

的效果。活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对新用户注册起到了很好的促进作用。准备工作评估：

准备工作时间，9月20日-9月27日，整个活动的前期准备工作于9月20日准时安排到位，包括人员、物资、宣传等，各岗位人员及时到位。抖音相对有完善的部门结构，在准备工作时，尽可能的做好协同工作，保证在准备期间能同时进行配合，准备工作是按照方案百分百执行的，充分的准备为活动的正常开展提供了坚实基础。

活动执行评估：

根据个人使用抖音短视频的一个月，未发现有线上的活动举行，大部分都是线下的宣传活动。本次活动执行过程中和平时传统的主题挑战玩法不一样，给活动的顺利开展和活动的效果都产生了一定影响。

首先各部门进行多次沟通，进行活动流程的讨论，共同协作完成，保证活动研发工作正常开展。其次是使用了为期一个月的挑战比赛玩法，对于运营人员和各部门都是一个挑战，时刻要监控活动情况，工作人员可能需要连续加班工作，在执行当中一定要安排好人员调配工作。也可能会给用户造成一定的不适宜，可能会影响参与活动的参与度和人数，可通过增加奖品力度来吸引用户的参与度。

活动费用评估：在进行活动费用预算时，由合作方赞助奖品不计算在内。网易云音乐会员服务共计：6828元，

16.数据统计

活动页面浏览数，历史累计浏览次数和人数让运营了解活动的受欢迎程度，今日新增浏览次数和人数有利于让运营确定活动开展后的哪一天效果最好。

活动参与数，一个活动推送到用户的面前，用户打开了浏览了，也不一定会参与。或是不感兴趣，或是文案、奖品没有吸引力，用户参与数据记录了活动上线的每个阶段、不同时间的用户参与程度，方便做活动期间查漏补缺。

活动中奖数，活动的中奖数据可以让我们知道设定的规则合理性，中奖数据发生异常，可在以后的活动中进行调整，完善活动合理性和规则。

活动兑奖数，兑奖流程太繁琐，用户嫌麻烦不来兑换；奖品太LOW、毫无实用价值，用户懒得理睬。通过兑奖数据报告，可以了解活动参与用户对活动流程和奖品的看法，有没有不合理的地方。

活动分享数，活动分享数也是对整个活动质量的评估，如活动内容、形式、奖品、渠道等。活动分享次数多或分享数过低，一看到数据，应该去分析原因。

用户数据，性别分析：通过对活动参与用户的性别比率高低可以分析出此次活动的精准用户男性还是女性。地域分析：包括用户来自哪个身份、城市，描绘出一副地域热度图。数据是间接生产力，也是直接生产力。通过活动的数据报表，可以及时确定下一步该怎么做，活动出现问题要怎么调。

相关抖音（短视频）运营推广策划的数据指标，本次活动会不会带动其他抖音（短视频）运营推广策划的指标上升，因为奖品而去注册相关抖音（短视频）运营推广策划的账号，并持续使用的数据，通过数据，我们可以关联用户的信息，在以后的活动中是否可以联动其他抖音（短视频）运营推广策划去策划活动。

17.客服备案

合作方，在相关合作方网站继续进行投放活动宣传海报，根据不同时期更换不同风格的海报。抖音（短视频）运营推广策划端内部消息推送功能，推送告知用户开始活动，推送第四期挑战主题。汉堡王，线下店铺投放宣传物料，也可以配合参与活动发布视频减免套餐，去引导用户参与活动。KOL，选手微博，参与比赛的用户会自发性的转发到微博，也能形成微博全方位宣传作用。

地铁广告的推广工作，根据数据来决定规模，投放广告的形式，全部方案都在活动准备期完成，主要进行城市进行投放，主要城市有，北京，成都，上海，广州。如果活动效果很好，费用充足，并谈好合作方费用共同承担，可以进行更换不同主题的宣传物料，也可以使用通用物料一直投放。

10月29日-10月30日，活动结束，加强活动余热氛围宣传。通过微信公众号，发送微信文章宣布活动结束，可以制作H5页面，宣传活动各项数据，活动期

间共有多少用户参与，有多少转发，评论，参与用户可以登录账号，生成自己的数据进行转发。宣布获奖名单，并提醒用户及时领取，写明领取方式和流程。

通过官方微博，发送宣布活动结束，可以制作H5页面，宣传活动各项数据，活动期间共有多少用户参与，有多少转发，评论，参与用户可以登录账号，生成自己的数据进行转发。宣布获奖名单，并提醒用户及时领取，写明领取方式和流程。如果微博利用转发有奖，也需要公布获奖名单及相关内容。

抖音（短视频）运营推广策划端内部消息推送功能，推送告知用户活动结束，可以制作H5页面，宣传活动各项数据，活

动期间共有多少用户参与，有多少转发，评论，参与用户可以登录账号，生成自己的数据进行转发。并对获奖用户推送领取奖品信息。

KOL，选手微博，制作H5页面用户会自发性的转发到微博，满足自身的炫耀感。活动后续宣传工作

如果活动效果超过预估的指标，可以在微博，微信，站内发起投票活动，主要内容是用户来选择有奖主题挑战的内容，根据抖音的合作方来确定可以提供什么样的奖品，由用户选出，利用已经成形的奖品领取方式，逐渐让用户习惯这样的有奖挑战形式。

如果线下聚会接近此次活动期，后续可以持续报道获得线下聚会资格的用户的内容，可以晒这些用户入住的高端或者和酒店合作，定制抖音主题的客房，对品牌宣传起到一定的作用。

19.补充说明

奖品设置问题，因为抖音短视频主要是针对于细分市场，在奖品选择上都和音乐相关的配件，也可以抓住iPhone X的热点，奖品进行修改，将奖品的力度加大。

线下推广渠道问题，通过网络查询并不能查询出来像网易云音乐那种地铁整个车厢的广告报价，关于推广费用给了一个预估。通过活动数据的反应，可以随时调整通过渠道和费用，进一步的增加活动宣传效果，推动各项指标。

关于活动运营问题，在推广上面，抖音可选择的方式有很多，本次主要针对了一些重点推广方式进行论述，应用平台，软文发布，广告联盟等其他推广方式也是可以选择，通过已有的用户数据，去进行推广，效果会提升不少。

七：总结