平台的数据可以看出，自抖音（短视频）运营推广策划上线以来，并没有下载量呈现出增长趋势，数据证明从今年3月份开始有了飞跃式增长。

抖音是从****年9月开始上线的，但从360指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。

二：抖音（短视频）运营推广策划分析

1.抖音（短视频）运营推广策划生命周期

我们可以通过老师课堂上讲过的几个知识点来确定抖音（短视频）运营推广策划的生命周期处于什么阶段。典型的抖音（短视频）运营推广策划生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。

通过上面抖音（短视频）运营推广策划生命周期不同阶段特征我们可以知道：

引入期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，主要致力于开辟新用户、占领市场，用户特点等方面的信息掌握不多。

成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗。

成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定。

衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，抖音（短视频）运营推广策划品种及竞争者数目减少。

抖音是****年9月26日IOS平台上线的，从上面数据可以看到抖音（短视频）运营推广策划上线至****年3月下载

量没有明显的变动，只有一点点的上升，****年09月26日~****年03月01日下载量预估总计：

通过老师讲的不同生命周期运营的侧重点：引入期：口碑（超出用户需求预期）；成长期：增长模式、速度；成熟期：用户活跃度，商业变现；衰退期：用户防流失，维系。我们可以确定抖音（短视频）运营推广策划的生命周期阶段。

前面我们已经确认了抖音（短视频）运营推广策划的引入期和成长期，通过上面抖音短视频抖音（短视频）运营推广策划截图我们可以看到，并没有建立用户激励体系和用户商业化，根据不同生命周期运营的侧重点，成熟期的侧重点包含了商业变现，目前来看抖音短视频并没有走到这一步。通过以上多种数据的分析，我们可以判定抖音短视频的生命周期还处于成长期。

2.抖音（短视频）运营推广策划现阶段核心问题

抖音现在日均视频播映量现已过亿，DAU已在数百万量级，并成功掀起一股“抖视频”风潮。我们通过用户反馈和个人使用情况来说明现阶段面临的核心问题。

抖音自****年9月份上线以来，基本上每个月都有2次左右的更新，从ASO100的数据来看，

自本年3月份抖音正式进入群众视界开始，用户的评价虽有不同声音，但整体上仍是好评居多。

从用户评价的内容来看，抖音确实凭借着不断的努力收获了一大票粉丝，总结其最吸引用户的关键点：

①能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频。

②抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。

③在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友。

④视频高端不低俗。

⑤增加了生活趣味。

从用户评价的内容来看，非5星的评价里也会暴露出抖音目前存在的一些问题，总结起来包括以下几点：

①特效缺少瘦脸、大眼等功能。

②网络有时不太给力，偶尔有加载失败的情况。

③Anti-Spam机制有时不准确，可能会把正常的视频误判，或把正常使用的用户封号。

④有些视频模仿重复度高，例：逆天化妆术主题的视频经常被推送，会让用户觉得单一，失去新鲜感。

⑤有时会推送既无聊又尴尬的视频。

除了以上问题外，抖音之后或许还会在社交方面进行完善，目前抖音（短视频）运营推广策划内可以产生互动的就是视频

点赞、评论，以及消息和@的处理，社交属性不强。但若想增强用户粘性，社交一定得跟上去。

个人使用抖音短视频来看，进入应用时，默认停留在首页的推荐Tab，短视频是自动播放状态，

上下滑动可以切换推荐Tab中的其他视频。如果是上班或者公共场合给用户会造成一定的影响，关注按钮显示在作者头像下方，向左滑动可查看用户资料页，这个操作手势改变的用户习惯，需要学习成本；关注的＋号位置容易误点，用户直接关注成功。

一个用户创作过程应该是：选择音乐-拍摄视频-剪辑加工-发布。为了照顾到新用户，抖音还在发现界面插入了#抖音拍摄指南#的话题，用UGC+PGC的方式，为新用户展现各种新奇好玩的拍摄技巧。

（抖音APP制作和小助手界面）很多人想像大神一样拍摄出炫酷的视频，却不知道方法。抖音小助手邀请了大神们和工作人员制

作了许多“拍摄指南”来指导用户如何充分利用各种特效拍摄出与众不同的作品。

这些拍摄技巧，如怎么补光，怎么远程控制暂停，怎么正确使用快速和慢速模式，怎么玩转分段拍摄等。技巧和姿势太多了，光看这些拍摄指南，一个下午就过去了，对于用户学习成本较高，从而限制了一些普通用户的使用。

抖音的定位还非常垂直，就是新潮炫酷的音乐短视频社区。初期的使用感受非常惊艳，完全可以用中毒来形容，但刷久了就会发现，抖音推荐位里的内容非常同质，无外乎就是俊男美女加上简单的镜头晃动与音乐加成。

对于短视频网红来说，他们现阶段最主要变现的方式仍然还是广告和电商，而抖音原先那种内容其实是很难衍生出业务的。如果说你让一个网红空有几百万粉丝却没法变现，那他们最终只能选择转移粉丝去其他平台，这对于抖音也是不利的。