最近QQ音乐与网易云音乐的版权之争，闹的很火热，而抖音的BGM也会牵扯到版权的问题，

9月12日，国家版权局版权管理司就网络音乐版权的问题约谈了包括腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太合音乐四家音乐平台的主要负责人。

3.改进建议及核心突破口

综合以上对抖音短视频App的分析，提出了以下几点自己的建议或者说是对未来抖音（短视频）运营推广策划迭代方向的设想。

特效、滤镜还需丰富： 短视频抖音（短视频）运营推广策划如果想激发更多的用户在平台创作内容，那么让用户变“美”是必经之路。虽然目前抖音已经有很多炫酷的特效，但是根据用户的反馈，建议日后可以加一些可调节的瘦脸、大眼等特效，滤镜效果也需要更加丰富。

网络优化：根据App Store的评价，有些用户会遇到网络不给力的情况，建议这方面再优化一下，视频加载快慢和网络优良是影响用户体验的重要方面。

完善推荐机制：尽量减少模仿重复度高的视频的推荐，例如逆天化妆技术、千万别回头等，有时每刷5个视频就会出现一个类似的视频，频次太高，容易使用户失去新鲜感，建议完善推荐机制，增加视频推荐种类的多样性。另外，根据用户反馈，目前抖音上有时会推荐尴尬又无聊的视频，建议推荐机制可以筛选一下，减少这类视频的推送几率，优化优质内容的流量分发。

完善Anti-Spam机制：通过评论我们可以知道有不少用户反映封号情况，在这样用户量高速增长的时候，Anti-Spam机制不完善会给用户带来不好的体验，应该完善优化相关的机制，对于误封号的用户给于申诉渠道，进行人工排查给于及时处理。

优化用户体验：抖音（短视频）运营推广策划采用了和其他短视频不一样的手势动作，给用户增加学习的成本，应该在操作手势上面和用户习惯一致，降低用户的学习成本。抖音（短视频）运营推广策划本身还存在不少细节问题，应根据后台的数据做针对性的优化，例如：关注按钮位置，后台可查看多少用户点击关注后又取消，是否频繁出现这样的情况，结合数据进行优化。视频直接播放应该可以在设置功能菜单进行调整。在抖音（短视频）运营推广策划的体验性上还有很多需要优化的地方，让用户更加操作方便，贴近用户的习惯。

视频拍摄优化：视频拍摄简单无法获取更多粉丝和用户的关注，导致用户会花费大量的时间去拍摄视频，处理视频，对于初级用户来说是一个很困难的事情。虽然这样能提升用户的活跃度和在线时长，但一定程度上影响了初级用户的使用兴趣。应该配合等级制度，提供模板一键生成个性化视频，通过等级的高低可使用的模板数量，这样能提高活跃度和在线时长，也能提升用户的体验，简化用户操作的时间和步骤。

盈利模式：我们可以发现，目前抖音还没有明确的盈利模式，还是更关注在用户增长上面，短视频的盈利模式基本比较成熟，像美拍的直播一样通过付费送礼物的机制，通过开屏广告、信息流广告等的广告机制，销售周边抖音（短视频）运营推广策划的机制。而抖音短视频是细分音乐市场，用户商业化可用的方法并不

多，可以使用付费打赏，开屏广告，销售周边抖音（短视频）运营推广策划，主要核心问题在于网红的变现问题，如果不及时

解决，这些网红迟早会转向其他平台，应该建立合理的打赏机制，让网红可以有变现的渠道。

音乐版权：网易和QQ音乐的版权问题闹的很火，导致部分音乐无法播放，应该做好音乐版权授权的工作，避免发生纠纷，导致BGM无法使用的问题，也可以通过自己原创增加曲库。

强化抖音（短视频）运营推广策划社交：增加私信功能，当一个粉丝非常想跟自己的爱豆沟通时，TA需要类似私信的功能来完成这个需求，来表达自己对爱豆的喜爱、崇拜，或者请教爱豆拍摄炫酷视频的方法等等。私信功能会帮助积极用户之间建立起联系，促进用户间的互动，进而提高用户粘性。

用户激励体系：目前抖音还没有建立用户激励体系，不仅可以解决网红的变现，也能提高用户的活跃度和留存问题，适用场景：A用户粉丝数300W，B用户粉丝数20W，C用户粉丝数1000，可以

为A、B、C三种活跃等级的用户设立不同的头衔来区分，这样的好处是粉丝多的用户不仅会有优越感，同时也会产生归属感，培养了用户的忠诚度，用户忠诚度也是决定一款抖音（短视频）运营推广策划成功与否的重要因素。而

粉丝少的用户会更加努力的创作更多精彩的视频来提升自己的头衔，同时也方便寻找抖音上的大咖来学习，一旦有了进步，头衔上升了一个等级，那时会让用户更加爱不释手。适用场景：当用户看到喜欢的视频可以付费打赏，打赏金额用户可以自定义，打赏的金额计算到被打赏的用户和打赏的用户等级头衔的经验里，这样可以促使被打赏的用户拍出更好的视频，也促进打赏的用户为了优越感去提升

自己的等级头衔。

4.抖音（短视频）运营推广策划的内容及组织形式

从抖音短视频的口号“专注新生代的音乐短视频社区”，我们可以知道抖音短视频内容主要以用户UGC为主，在抖音（短视频）运营推广策划介绍中我们把用户分为了三种，网红型用户，网红，明星，各行业KOL，各媒体账号，以及粉丝众多的营销号。追随型用户，这类用户欣赏网红型用户的作品，渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频。浏览型用户，这类用户可以为平台带来大部分的VV和DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

（抖音短视频APP界面）

抖音短视频主要的内容区域：首页的推荐，系统自动推荐内容，根据浏览用户爱好；首页的关注，关注用户的更新都会体现在首页关注；附近—基于LBS来查看周边用户，可一看到距离几公里短视频；“发现”有搜索功能，可以搜索用户，音乐，挑战，还有Banner页，可能感兴趣的人，和火热的话题，根据话题的火热程度会自动到顶上去；“消息”有粉丝，收到的赞，@我的和一些官方活动推送的话题详情，通过话题参加活动。

因为移动端的特点，使得移动端具有PC端不常见的内容组织形式，移动端内容组织形式主要有：列表，网格，轮显，泳道，卡片。

（抖音短视频APP界面）

从上面抖音短视频APP界面看到，首页的附近页面和用户界面内容组织形式主要是视频的缩略图，我关注的页面和消息页面内容组织形式主要是缩略的消息内容。（列表的形式十分常见，可以是选项、文本、控件以及标签、图片或视频缩略图等）

（抖音短视频APP界面）

从上面抖音短视频APP界面看到，首页的附近页面，用户界面，选择音乐页面，音乐排行页面，利用网格的形式，将内容组织成规则的行列形式，点击单个网格的内容项会将用户带入到下一级内容中，或者是打开关于该条目的细节内容视图。（网格将诸如应用的图标、缩略图、功能图标等内容组织成规则的行列形式。）

（抖音短视频APP界面）

从上面抖音短视频APP界面看到，发现页面顶部的Banner采用了内容轮显，是在一个固定的区域内，可以利用手势来操控内容的切换显示。很多应用都会利用Banner来做一个内容的推荐或是商业广告的展示。通常都是采用图片的形式，每一页都是独立的内容，有的会采用自动播放的形式，每隔一段时间自动切换到下一张，使得各页内容都可以得到展示。

从上面抖音短视频APP界面看到，发现页面采用了泳道形式，可以垂直滑动查看不同主题挑战，也可以水平滑动查相关主题短视频内容。泳道是一组垂直排列的轮显，用户垂直滑动可以变换不同类型，水平滑动可以查看某一个类型的具体内容，泳道不能设置为自动滚动的形式，因为会影响用户浏览页面内容。

卡片的早期雏形可能是Mac上面的HyperCard，这种新型的手机交互习惯用法，是一个自我封装的交互对象，里面包含了媒体、文本、网页链接、社交动作（例如点评、分享、打标签、添加媒体等）。

抖音首页短视频展示页面，这种形式的卡片运用比较多，封装了各类信息、图片以及交互控件，

不仅包含了短视频内容，还有查看评论的按钮，还包含了视频的基本介绍，还有关注，喜欢，转发按钮。

通过以上抖音（短视频）运营推广策划界面我们可以看到抖音短视频在内容组织形式上采用了主流的移动端内容组织形式，从界面设计符合抖音（短视频）运营推广策划的调性，内容的风格以时尚潮流为主。

5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现

从内容层级结构来看，抖音的一级内容体现包括：首页（浏览视频），发现（查看挑战，加好友，找音乐），制作（拍摄视频，位置在底部一级导航栏正中间，级别最高），消息（收到的消息及热门挑战信息），我（我的作品集等个人信息资料）。可以看出，抖音的内容层级结构划分比较合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用频次不高的功能则放在了路径相对较深的位置。

抖音发布视频后，得益于今日头条的推荐算法，最大的技术优势之一或许就是今日头条最引以为

傲的算法了，本身抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监，那运用了算法的抖音更可谓是如虎添翼了。抖音在抖音（短视频）运营推广策划层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。

（阿里云短视频内容推荐服务决方案）一方面，运用了算法的抖音，可以保证在抖音的平台上，每个视频被看到的机会都是平等的，这