利润款:又名“高价款”,产品以盈利为出发点,利润高。
主推款:有利润,有性价比,或者有数据依据的款式
次推款:搭配用,或是直播间为迎合客户群体,季节等所产生的款式
1.3直播脚本撰写
直播流程图:包括时间安排、直播内容、主播安排
产品卖点:团队一起沟通,寻找产品卖点
优惠措施:发放红包、优惠券等促销措施
口播话术:主播要讲的话整理成小卡片
互动话术:增加主动性互动引导、话题引导、关注引导,话术需要简单循环、增加疑问句的口头神,尽量选择疑问句,多用是不是?对不对?有没有?等
循环提示话术:原价XX的产品,今天直播间只需要xxx元......
1.4直播预告:直播间引流
账号昵称:直播前添加直播时间预告
短视频预热:提前2小时发;
日常短视频:时长20-30秒以内
预热短视频:直播前制作预告短视频,增加直播日期、时间点,但是要避免提及秒杀、折扣、福利、优惠价等营销信息。
评论:评论区维护直播时间、引导其他用户发起评论
花絮短视频:第三视角拍摄的花絮短视频
字幕:添加字幕信息,如职场白领必备等,增加用户直播间点击率
数量:直播过程中发布2-5条;
短期:通过发花絮短视频,增加直播间流量;
长期:固定直播,逐步增加直播推荐流量占比
1.5直播dou+:助推直播上热门
投放时间:开播就投放dou+,前期增加直播间人气
观众类型:投放给男性还是女性、选择合适的年龄段,引导精准下单群体进入直播间;
短视频选择:手动选择近1个月内播放高的短视频进行投放,提升直播dou+投放效率;
期望曝光时长:结合直播时长选择时间
1.6直播场景搭建
背景
挑选多直播背景备用,避免某些背景曝光。
需配合品牌或直播主题
搭建货架背景:商品在场景前方,有重点的陈列商品(在屏幕中央的醒目位置),背景增加纵深展示更多商品
灯光
灯光确保均匀,不会造成过度曝光,增加移动补光灯进行灯光调节
背景曝光:提前测试,确保背景不会过度曝光
收音
话筒收音是否清晰
网络:确保网络稳定性,提前测试好,避免直播中断情况,备用网络卡
画面:建议多个角度直播,近景讲解商品,远景放置站台,建议增加全身角度画面
直播设备:建议用iphone8及以上手机进行直播或者摄像头、单反、摄像机
道具