短视频+活动出席

抖音短视频运营策划方案4

短视频为什么的会火，因为短视频的背后有一套完整的运营方案，当然我们不排除突然的火了起来的一次的短视频，我们来说大多数：

1.方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。

这个需要和具体的产品或者服务相结合。

如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。

关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。

赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

2.目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。

具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。

不是一步到位的，可能需要多次调整。

但是一开始要有一个方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。

当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

3.账号装修和内容生产

这部分是重点。

账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

4.粉丝运营

涨粉是个任务指标。

具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。

平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

二、短视频具体内容运营

短视频运营具体到内容的时候，则是可以细化成四大方面：

1.渠道运营；

2.内容运营；

3.用户运营；

4.社群运营；

第一：短视频渠道运营

这里主要指的是包括国内和国外，那些主流短视频平台以及短视频内容分发运营的渠道合作。

对外一般则是TOB的一种合作方式，对内是需要通过渠道的反馈，以此来收集数据，从而可以反哺到内容产品的迭代以及达到用户运营的一种方式。

不过，可以说短视频的渠道运营，国内和国外是拥有截然不同的运营思维以及方式。

在国外基本上将几大视频和社交内容平台做好，基本上就没有什么问题。

然而，国内就比较复杂，可以说到目前为止，是没有一家独大的存在。

在此同时，每一个渠道的内容，以及用户的调性和内容定位都是有着明显的区别，我们在做垂直等细分领域内容的时候，一定要仔细的把每一个渠道平台对于内容的需求和这个平台的用户喜好都要了解十之八九，才可以做好接下来的运营工作。

第二：短视频内容运营

内容也可被理解为内容策划和制作，然后还有一个审片环节，这些都是传统节目制作的过程。