但是，如果想要让直播达到人气和销售额双赢，必须要对这些常见因素进行进一步的精细化运营。

此外，除了上述内容，精细化运营一场直播事实上还需要涉及到很多层面（直播目的、直播客群、直播选品、直播时间、直播中营销活动、直播主题、直播流程表）。

作为商家，想要达成好的直播效果，必须要对每场直播做好复盘，认真提炼出其中的问题并加以改进。

最后再强调一点：除了直播技巧，商家还可以选择值得信赖的直播软件和小程序商城系统工具和技术扶持来进一步精细化运营直播。

抖音短视频运营策划方案5

短视频运营是一个新兴的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、企业营销的一系列活动，都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准的推送消息，提高知名度，从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。

确定核心指标

各种行业的都是想通过抖音（以下都以抖音的为短视频举例，其他的平台非有必要不会提）可以达到品牌曝光、增加产品认知、和获取用户线索的目的，一个账号围绕一个目的进行展开。

大型企业做抖音可以以品牌曝光为目的，让更多的用户认可品牌，从而影响用户在各个渠道购买我们品牌的产品。

小型企业多以获取客户线索为目的，拿到客户线索销售才能去跟进，才能提升企业的业绩。

创新型企业会以增加产品认知为主要目的，一个新的产品上线，在很多人还不知道不了解的时候，先让消费者指导有了这种产品才有可能产生购买的想法。

一旦明确我们的核心指标之后，是不能轻易去做改变的，核心指标不同，关注的数据也不同。

品牌曝光更多关注粉丝数量和视频互动行为，产品认知更多的是要关注播放量，而获取用户线索则更加关注私信数量预约人数。

明确了核心指标和关键数据之后我们才能有清晰的运营方向，才不会一直跑偏。

你感觉的有些复杂，其实简单的总结的来说的，就是做短视频的目的，你做一个短视频的运营，或者账号矩阵，是为了什么。

这个需要和具体的产品或者服务相结合。

如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。

关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。

赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

竞争分析

所谓知己知彼，百战不殆，竞争对手有时候就是我们的前辈，知道了同行在做什么，才能更清楚自己应该做什么。

做短视频之前我们要了解同行踩了那些坑，做了那些比较成功的案例

同行才是最好的老师的，当我们看到同行的视频或者案例，我们的从内容分析，提取，总结复盘经验。

1、收集信息，所有相关的竟对的短视频账号全部找出来，做总结和归纳，比如粉丝过万且持续更新的账号，一千粉丝一下完全没用起色的账号直接放弃，有有点赞过万的爆款视频账号，以及不同形式，不同类型的账号。

2、选择竟对，分类总结之后找到跟我们情况类似的且账号数据较为理想的账号，分析他们的信息。

3、关键分析点，竟对的市场分布情况，营收情况；竟对的商业模式，包括运营策略，盈利模式，发展战略；竟对的产品策略，包括产品定位及目标，产品目标用户，产品核心功能和用户需求等。

了解了这些之后，找出跟我们的进行对比，找出我们有的对方还未曾占据的优势，进行差异化的短视频账号定位，这样才能让短视频效果事半功倍。

明确账号定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。

具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。

定位不是一步到位的，可能需要多次调整。

但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。

重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。

没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。

当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

在账号定位分3步：目标人群、内容形式、人设。

简单理解的简单说，目标的人群，就是的你真针对的针对的，你要进行对你的行业的整理的