一、20xx年农业电商十大趋势分析

1、政府会继续加大对农村((农业、农产))电商支持

过去几年农村电商由于基础设施跟不上，一直是靠市场自发的力量在主导发展，这些年来通过地方上的积极实践，积累了很多经验和样本，也让政府调研有了足够的参考，出台相关政策和文件的时机也愈发成熟，所以才出现了一段时间内连续推出政策的情形。

多位专家表示，中央针对一个较为细分的涉农领域如此连续的抛出扶持意见和政策在过去是较为罕见的，也显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商的决心和思路，而新的一号文件也有可能继续就此着墨，可能会推出更大的动作。

2、移动端会持续发力，去中心化进一步明显

虽然农村网民数量增长快速，但由于我国各地农村经济发展水平不一。农民电脑操作水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村还是特别突出。随着手机在我国的普及，农村手机数量也有很大的增长。手机的普遍和简便的操作优势，为解决农村信息“最后一公里”问题带来信息的契机。

3、农业新媒体营销将继续爆发，会产生一批有影响的农业自媒体、自明星

随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场买菜，电话沟通的形式，自媒体的运用，是农业人的福音，未来的农业商机尽在于此。

4、区域性、协会的力量会在农业“互联网++”中发挥更大作用

农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显，随着区域化电商的发展，也使其越来越有效率。农产品电子商务交易中有通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，其业务也越来越区域化。

5、农业复合型业态将成为新常态和新模式

传统营销模式销售面比较窄，销售成本高，品牌知名度也受到一定局限，农产品虽然好，但是由于分散经营带来的品牌优势不突出。当前，移动互联时代的到来正深刻改变着农业的生产、销售、服务、资金等产业环境，集农业电子商务、高品质绿色食品原产地直供、体验式旅游等于一体的现代农业产业模式将给农业带来新的发展机遇，产生农村休闲旅游、体验、民宿、产品销售等复合型新业态。

6、农业众筹、预售将会成为农产品电商重大业态

电商只是单纯利用网络平台进行产品售卖，而农业众筹在产品形成之前就有了完整的创意，包含更多内容和可选产品，为用户提供的是个性化定制服务，是新农业生产革新有力手段。农业众筹在此之上，更是站在了更高的角度，既帮助了农民解决资金问题，为之提供销售渠道。同时也让那些想吃到健康又安全食品的人得偿所愿。

7、第三方电商平台的格局进一步稳定

随着“水果营行”等第三方平台的倒闭，20xx年，农产品第三方电商平台将进一步洗牌，会更加体现电商平台“赢家通吃、巨头竞争”的趋势。

8、农产品电商本地社群逐渐兴起

随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要的角色，农产品的性价比会很高，比以往传统渠道购买的还要高，生鲜农产品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利，以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好的解决。

9、农产品品牌建设会加速，成为继服装之后，另一个电商品牌崛起的领域

由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。同时，由于农产品电商的快速增长，物流成本的高企，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。

10、农产品电商趋势会进一步深化，趋势加速，销量增加、消费习惯形成。

据统计，未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。

二、平台选择分析

1.阿里平台

回顾20xx年我国农产品电商发展，农产品电商交易额可以分为4大块：

（1）农产品网上期货17个品种，成交量21.86亿手，交易额达到32.29万亿元；（2）大宗农产品商品交易市场有300家，交易额达到15万亿元，增长50%；（3）商务部农产品政府网上交易会交易额110.3亿元；（4）农产品网络零售额约为1000亿元（其中阿里系列交易额800亿元），增长接近50%。20xx年，阿里平台上农产品交易额达到695亿元，较2014年增长46.4%。

（5）从上面的数据可以看出，阿里平台的农产品销售份额在市场上的占比是相当大的，所以我们选择阿里巴巴以及淘宝平台来进行销售。

2.微信销售（微商城、分销）

20xx微信用户数量统计显示微信注册用户数量，20xx突破9.27亿，其中活跃用户已达到5.49亿。用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，品牌微信公众账号总数超过800万个，移动应用对接数量超过8.5万个，微信支付用户已经达到4亿左右。微信直接带动的消费支出中，娱乐占了53.6%、公众平台占了20.%、购物占了13.2%、出行占了11.3%、餐饮有2%。据统计，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元。

3.拼多多

20xx年9月拼多多上线，三个月单日成交就突破了1000万，上线4个半月付费用户数突破1000万，到今天，拼多多用户总量已突破1亿，月度交易流水超过10亿。作为一个新兴的电商运营模式，拼多多的用户量及潜力是显而易见的。

4.本地平台资源

当地的用户对本地的产品已经有了一定的认知度，可以减少产品的推广难度。

三、产品选择分析

1.全国农副特产品市场发展前景分析

21世纪是绿色产品的世纪，21世纪的主导食品是绿色安全的农特产品。随着我国农特产品在标准、技术、管理、贸易方面进一步与国际相关行业接轨，我国农特产品的国际形象和地位将得到进一步巩固和提高，我国农特产品深加工业的发展将十分迅速、市场容量也正在迅速扩大，所以我国农特产品前景广阔、意义远大。

我国有机农业产业受消费升级及食品安全等因素驱动发展迅速。从近年来农业投入的资本流向来说：政策性扶持资金比重加大，专业机构资本比重加大，而优秀人才向农业领域的涌入，优秀企业转型现代农业等事实都充分说明了我国有机农业将迎来崭新的发展时机。

从整个有机农业的产业链来说，生产—制造（半加工、深加工）—销售（线上、线下）构成了其整个产业链，也形成了生产型、渠道型、全产业链型等不同的市场主体。

总上所述：随着我国居民生活水平的提高和自我保健意识的增强，品质优良、营养丰富的有机、绿色、无公害农特产品已成为我国居民的主流食品，名优农特产品及加工产品更是深受欢迎，根据目前对市场的分析及全国农特产品供需走势看，在未来几年，农特产品的市场需求将呈现越来越大的局面。

2.本地的农特产品资源分析