五、活动设计

（一）“xx年xx网上年货节”大直播

活动时间：2月4日（星期四）10点

活动形式：直播间氛围布置，通过直播形式呈现

在各平台开设“xx年xx网上年货节”专区，上线“年货”，消费者可线上下单购买年货，还可参与直播互动、秒杀等活动。

活动场景：1、直播间直播（邀约电商平台）；2、直播连线比一比超市；3、直播连线xx大酒店；4、直播连线xx等，引导百姓居家嗨购，既安全又便利的购买年货。

活动流程：

1、主持人介绍活动情况，介绍年货节整体情况与亮点

2、“xx年xx网上年货节”，全城派发消费券。

3、发布xx年xx网上年货节各平台活动

（1）现场邀约电商平台（春节物流发货）

羊淘2.4-2.8每天20:00领券活动；饿了么、供销优选、农意兴、农品xx乡等平台情况介绍，重点保障米、油、肉、蛋、菜等生活必需品供应；发放第一轮消费券；

（2）连线商超（比一比）

采访重点：商超“线上年货节”情况，送货上门服务；线上消费防疫措施等。

同步介绍大润发、天虹、通程、xx河市场等平台的年货节情况与措施；发放第二轮消费券；

（3）连线餐饮企业（xx大酒店）

采访重点：介绍到家团圆宴菜品等，实现一键下单配送到家，进行一轮五份团圆宴的特惠抢购；同步介绍xx水蒸香、蒸xx记等餐饮企业的情况；发放第三轮消费券；

（4）连线园区企业（xx）

采访重点：推出家乡特色年货、品牌年货等特色大礼包，介绍线上年货节活动与订单情况，直播推荐年货礼包，进行一轮秒杀。

同步介绍xx、美津园、道吾山等企业的情况。

发放第四轮消费券。

（二）主要任务与分工

1、电商平台：以参加“xx全国网上年货节”为契机进行线上销售和配送，开展直播间下单送特色礼包、满减满赠、限时秒杀、送优惠券等多种优惠活动，引导激励百姓居家嗨购，让老百姓真正享受到实惠，既安全又便利地买到满意的年货。

（参与单位：xx）

2、商场超市：通过打造商超版“线上年货节”，上线品类丰富的年货商品，推出“春节不打烊”“春节也送货”等服务，确保充足的年货供应，保障快捷的物流配送，实现门店周边5公里内最快1小时送货上门，让xx市民足不出户也能红红火火过大年。

（参与单位：xx）

3、有关协会：各相关协会发挥引领作用，积极发动会员企业参与线上年货节活动，打造行业特色活动。

4、到家团圆宴：引导蒸xx记、xx水蒸香等xx蒸菜特色餐饮店提前与外卖电商平台对接，及早开通年夜饭、团圆宴外卖服务，实现一键下单配送到家，设置4人、6人、10人等不同规格的套餐，方便消费者在家吃年夜饭，以线上下单取代到店消费；餐饮实体店在准备常规的年夜饭外，还可以推出盆菜、熟食礼盒等，让更多的xx餐饮企业加入年夜饭半成品、成品销售行列，丰富年夜饭品类。

（参与单位xx等餐饮企业）

5、特色大礼包：发起“xx这过年”短视频话题活动，吸引留在xx过年的市民来参与话题打卡，只要上传跟“迎接农历新年”有关的视频内容，就有机会赢取“xx这过年”特色年味大礼包。

“xx这过年”特色大礼包以xx本地传统特色产品为主，自带家乡味道，包括有机食品、地理标志认证产品、老字号等，可以分为“家乡特色年货”“舌尖上的年味”“品牌年货”等品类。

（参与企业：xx、xx品）

六、宣传推广

（一）宣传时间

xx年1月28日—2月18日

（二）宣传方式

1.结合线上年货节、到家团圆宴、发放消费券等活动开展直播、推出相关新闻报道，以在线直播、图文并茂的形式全方位展现活动风采（2月2日通过新闻、抖音、视频号等开始预热xx年xx网上年货节大直播活动；2月4日进行xx年xx网上年货节大直播活动，并推出活动短视频；2月5日xx日报专版介绍活动、新媒体推广）。

2.策划、编导、制作系列主题短视频，通过全民转发短视频引爆朋友圈流量。

3.利用抖音号进行同步直播、短视频同步发布，扩大活动的影响力。

七、经费预算