六、团队配置、人员分工

标配版短视频团队架构：

编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。

剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。

运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。

短视频运营方案策划范文2

无论短视频创作者运营短视频的目的是什么，短视频在制作完成之后，要呈现给用户，而不是自己欣赏，只有让用户感受到你的短视频所带来的价值，使体验到愉悦，感动等心理感受，短视频才会被关注，直至成为爆款短视频。因此，在进行内容定位时，短视频创作者必须精准定位用户需求，并以用户需求为中心，而不是根据自己的想法，想做什么短视频就做什么短视频。

（1）锁定目标人群，提炼用户需求

短视频创作者在做短视频想着吸引所有人的目光，但是这是一种不切实际的方法，每个短视频创作者审美不同，个性不同，关注的领域和话题就有所不同，如果什么内容都想做，就会沦为毫无特色的过客，被用户遗忘。

短视频创造者想要成功，首先要锁定目标人群，提炼用户的需求，在短视频的内容选择是哪个有针对性地迎合群体口味，从而更快的吸引他们的目光。如果目标群体是美妆博主等，短视频的内容就会聚集运动，减肥套餐健身等垂直领域。

（2）解决用户需求痛点

需求痛点，就是指用户短时间内无法解决的急切需求，在锁定目标群体并提炼用户需求后，短视频创作者还要抓住目标人群的需求痛点，在短视频中有针对性的解决问题。

在短视频创作中，可以分析用户画像来挖掘用户需求，更好的了解喜欢你短视频的用户偏好，从而实现喜欢你的精准用户。

如何精准用户需求

（1）用户信息数据分类

构建短视频用户画像第一步是对用户信息进行分类，用户信息数据分类，分为静态信息和动态信息两大类。

静态信息：构建用户的基本画像，展现用户的固有属性，一般包括社会属性、心理属性、经济属性等信息。这些信息包含很多，只需选择符合要求的即可

动态信息：指用户的网络行为数据，如消费属性、社交属性等，选择这些信息时，也要符合短视频的内容定位。

（2）确定用户使用场景

如果想要更全面的了解用户特征，短视频创作者可以采用“5w1h”来确定用户使用范围

w h o（谁）：观看短视频用户

when（时间）：观看短视频时间

where（地点）：观看短视频的地点，在哪里观看的短视频

why（为什么）：为什么观看你的短视频

what（什么）：观看什么样的短视频

H o w（怎样）：与用户动态、静态结合，观察用户使用的场景

（3）确定用户动态使用场景模板

短视频创作者要提前准备好沟通模板，模板一般包括（常见的短视频平台，使用频率，活跃时间段，使用地点，感兴趣的话题，为什么关注账号，什么情况下点赞，什么情况下评论，为什么取消关注等），防止在调查访问时由于提问顺序的变化对用户造成影响，导致研究成果出现偏差。

（4）获取用户的静态信息

想要获取用户信息，短视频创作者需要统计和分析大量数据信息，可以通过网站获取精品账号数据的方式来获取用户静态信息。网站例如：卡思数据是国内领先的视频全网数据开放平台，可以为短视频创作者提供全方面的数据分析。

（5）形成短视频用户画像

将静态信息数据和动态信息数据场景进行整合，短视频创作者可以勾画出大概的用户画像。例如健身类账号：

性别：男性占比例80%以上，女性占比较小

年龄：18~30岁用户占比为70%，30岁以上的用户占比低于30%

地点：湖北、广东、上海、深圳、江苏等用户占比最高

婚姻状况：未婚占绝大多数

活跃时间：13:00~22:00

使用地点：家、公司、健身房