活动时间:2月4日(星期四)10点
活动形式:直播间氛围布置,通过直播形式呈现
在各平台开设“xx年xx网上年货节”专区,上线“年货”,消费者可线上下单购买年货,还可参与直播互动、秒杀等活动。
活动场景:1、直播间直播(邀约电商平台);2、直播连线比一比超市;3、直播连线xx大酒店;4、直播连线xx等,引导百姓居家嗨购,既安全又便利的购买年货。
活动流程:
1、主持人介绍活动情况,介绍年货节整体情况与亮点
2、“xx年xx网上年货节”,全城派发消费券。
3、发布xx年xx网上年货节各平台活动
(1)现场邀约电商平台(春节物流发货)
羊淘2.4-2.8每天20:00领券活动;饿了么、供销优选、农意兴、农品xx乡等平台情况介绍,重点保障米、油、肉、蛋、菜等生活必需品供应;发放第一轮消费券;
(2)连线商超(比一比)
采访重点:商超“线上年货节”情况,送货上门服务;线上消费防疫措施等。
同步介绍大润发、天虹、通程、xx河市场等平台的年货节情况与措施;发放第二轮消费券;
(3)连线餐饮企业(xx大酒店)
采访重点:介绍到家团圆宴菜品等,实现一键下单配送到家,进行一轮五份团圆宴的特惠抢购;同步介绍xx水蒸香、蒸xx记等餐饮企业的情况;发放第三轮消费券;
(4)连线园区企业(xx)
采访重点:推出家乡特色年货、品牌年货等特色大礼包,介绍线上年货节活动与订单情况,直播推荐年货礼包,进行一轮秒杀。
同步介绍xx、美津园、道吾山等企业的情况。
发放第四轮消费券。
(二)主要任务与分工
1、电商平台:以参加“xx全国网上年货节”为契机进行线上销售和配送,开展直播间下单送特色礼包、满减满赠、限时秒杀、送优惠券等多种优惠活动,引导激励百姓居家嗨购,让老百姓真正享受到实惠,既安全又便利地买到满意的年货。
(参与单位:xx)
2、商场超市:通过打造商超版“线上年货节”,上线品类丰富的年货商品,推出“春节不打烊”“春节也送货”等服务,确保充足的年货供应,保障快捷的物流配送,实现门店周边5公里内最快1小时送货上门,让xx市民足不出户也能红红火火过大年。
(参与单位:xx)
3、有关协会:各相关协会发挥引领作用,积极发动会员企业参与线上年货节活动,打造行业特色活动。
4、到家团圆宴:引导蒸xx记、xx水蒸香等xx蒸菜特色餐饮店提前与外卖电商平台对接,及早开通年夜饭、团圆宴外卖服务,实现一键下单配送到家,设置4人、6人、10人等不同规格的套餐,方便消费者在家吃年夜饭,以线上下单取代到店消费;餐饮实体店在准备常规的年夜饭外,还可以推出盆菜、熟食礼盒等,让更多的xx餐饮企业加入年夜饭半成品、成品销售行列,丰富年夜饭品类。
(参与单位xx等餐饮企业)
5、特色大礼包:发起“xx这过年”短视频话题活动,吸引留在xx过年的市民来参与话题打卡,只要上传跟“迎接农历新年”有关的视频内容,就有机会赢取“xx这过年”特色年味大礼包。
“xx这过年”特色大礼包以xx本地传统特色产品为主,自带家乡味道,包括有机食品、地理标志认证产品、老字号等,可以分为“家乡特色年货”“舌尖上的年味”“品牌年货”等品类。
(参与企业:xx、xx品)
六、宣传推广
(一)宣传时间
xx年1月28日—2月18日
(二)宣传方式
1.结合线上年货节、到家团圆宴、发放消费券等活动开展直播、推出相关新闻报道,以在线直播、图文并茂的形式全方位展现活动风采(2月2日通过新闻、抖音、视频号等开始预热xx年xx网上年货节大直播活动;2月4日进行xx年xx网上年货节大直播活动,并推出活动短视频;2月5日xx日报专版介绍活动、新媒体推广)。
2.策划、编导、制作系列主题短视频,通过全民转发短视频引爆朋友圈流量。
3.利用抖音号进行同步直播、短视频同步发布,扩大活动的影响力。
七、经费预算
(一)消费券发放2万元;
连续多日多形式发放