订单查询
首页 办公文秘
直播平台的营销策划方案6篇
大小:31.03KB 11页 发布时间: 2022-12-22 21:34:21 9.28k 8.24k

在选择好方式后,你需要对场景、产品、创意等模块进行组合,设计出最优的直播策略。

02 策划、筹备

俗话说“兵马未动,粮草先行”。你需要将直播营销方案撰写、完善。其次,在直播开始前,你需要将直播过程中用到的软硬件设备提前测试好,并尽可能降低失误率,防止因筹备疏忽而影响最终的直播效果。

为确保直播当天的人气,你还需要对此次直播活动提前进行预热宣传,鼓励粉丝提前/准时进入直播间。

直播营销的整体思路设计需要包括三部分,即目的分析、方式选择和策略组合。

目的分析:

对于企业/品牌而言,直播只是一种营销手段,因此企业/品牌直播营销绝不是简单的线上才艺表演或互联网游戏分享。因此,作为企业/品牌直播营销策划者,你需要综合产品特色、目标用户、营销目标,提炼出此次直播营销的目的。

方式选择:

在确定直播目的后,你需要根据企业/品牌的调性,在颜值营销、明星营销、稀有营销、利他营销等不同的直播营销方式中,选择一种或多种进行组合。

策略组合:

在选择好方式后,你需要对场景、产品、创意等模块进行组合,设计出最优的直播策略。

02 策划、筹备

俗话说“兵马未动,粮草先行”。你需要将直播营销方案撰写、完善。其次,在直播开始前,你需要将直播过程中用到的软硬件设备提前测试好,并尽可能降低失误率,防止因筹备疏忽而影响最终的直播效果。

为确保直播当天的人气,你还需要对此次直播活动提前进行预热宣传,鼓励粉丝提前/准时进入直播间。

值得注意的是,虽然 “后期传播”与 “效果总结”都是在现场直播结束后进行的,但是作为直播组织者或策划者,你必须在直播开始前就做好准备。比如,提前设计数据收集统计代码、路径;或者如果直播网站后台的数据分析功能不够细化,可以提前安排统计人员,对不同时间段、不同环节下的互动情况等进行统计,便于后续分析

直播平台的营销策划方案3

达人直播

在整体把握直播策划之前,我们首先要了解达人直播可以拆解为哪几个要点,那就是:流量获取、主播能力、脚本&话术、互动氛围。

流量的获取可以通过多种方式,包括短视频预热、增加直播间封面、标签和直播间的契合来进行直播引导等等。

同时,主播要具备引导力、感染力和优秀的节奏把控能力。直播间的脚本、话术也需要进行系统的设计。在直播过程中,直播间的互动氛围也至关重要。

如何策划一场具有吸引力的抖音直播

下面让我们具体地来解析这几大要点:

流量获取

一、直播预热

直播预热分为个人信息预热和短视频预热,主播可以通过修改自己的账号信息,比如将直播信息和要点加入,或者在作品中发布直播预告短视频来实现预热。

如何策划一场具有吸引力的抖音直播

二、封面标题如何设置?

直播间的标题设置一定要做到简洁有力,字数最好控制在10字以内,要展示出直播商品的独特卖点,从而引导点击。另外,直播的封面一定要为尺寸为1:1的高清方图,保证不会被裁减,同时体现直播的质量。

如何策划一场具有吸引力的抖音直播

直播带货

一、脚本的重要性

一场好的直播绝不是能够速成就达到的,需要达人付出更多的耐心。在直播前最好制作一个脚本,不但能保证直播的稳定,还能够方便主播控制节奏,提前准备脚本还可以保证直播间达到良好的氛围营造。

如何策划一场具有吸引力的抖音直播

直播和过去的电视导购有着异曲同工之妙,所以直播脚本的设计可以参考电视导购的流程,设计流程化的脚本,避免翻车。下图为一个脚本设计的案例。

如何策划一场具有吸引力的抖音直播

二、直播流程案例

除了脚本,我们还可以拟写一个大致的时间安排,即直播流程,流程中应包括具体的时间段、直播内容和人员安排,方便主播在直播中把控节奏。

如何策划一场具有吸引力的抖音直播

三、货品组合

当一场直播中涉及到多个货品时,货品的组合、上架节奏也是很重要的,能够有效地hold住直播间的氛围。

我们采用的作品包括内容和图片全部来源于网络用户投稿,我们不确定投稿用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的权利,请联系我站将及时删除。
Copyright @ 2016 - 2024 经验本 All Rights Reserved 版权所有 湘ICP备2023007888号-1 客服QQ:2393136441