(4)有时可以适当的赞美对方为专家等。
四商超氛围营造及注意事项
(一)商超氛围形式
商超是春节期间人流量比较大的地方,因此商超氛围营造很关键,氛围营造形式总体有以下几种:
1POP海报——商超氛围常见的,大多以减价折让优惠销售为主要诉求内容,借以奖励吸引消费者购买,另一类则以形象诉求为主,其内容为大众传媒广告的浓缩。
2包柱广告。
主要是真对商超中的柱子进行氛围营造的一种形式,通常有包柱酒柜陈列和和单纯的`包柱广告,前者的效果会远远优于后者。
3灯箱看板。
利用在商超的店内制作室内灯箱和在酒柜陈列架上制作KT看板等进行氛围营造和宣传。
4电梯楼梯。
商超的电梯和楼梯是商超人流量大的地方,也是常见进行氛围宣传的好场所,电梯楼梯广告主要包括电梯的扶手内外壁和电梯上面的吊牌。
5个性广告制作。
可以结合商超空间的特点以及公司的广告VI进行个性化广告制作。
6视听广告:如商超内的电视广播等,我们经常可以在商超看见电视在宣传x商品的.特性,或者广播里在说x种商品的特点。
(二)堆头位置注意事项
商超促销开展堆头陈列的形式是为常见,因此堆头位置的选择比活动内容更为重要。
为了获得一个好的堆头位置,很多业务员没少跟卖场的采购和主管磨嘴皮子,拉关系,套近乎,当然也没少花钱,因为,大家都知道堆头位置的重要性。
所以,卖场对此也很重视,哪些位置才是所谓的好位置呢?
1卖场入口正面;
2卖场入口右边个堆头位置;
3卖场促销区逆时针首排位置;
4收银台前促销位;
5墙壁货架的转角处。
很多时候我们会遇到好位置但价格很高,而手上没有那么多费用预算,或者这个好位置已经被竟品给预定了,那怎么办?退而求其次,在选择堆头位置的时候我们要尽量避免以下的情况。
1尽量避免与同类相似而且价格低于本品的产品相邻;
2尽量避免在仓库卫生间出入口及黑暗的角落设立堆头;
3尽量避免在店门口两侧的死角设立堆头;这个花了钱不能取得良好的效果。
4尽量避免在气味强烈的商品旁设立堆头,遇到气味强烈的商品,消费者大都会选择绕道而行。
5破旧包装上陈列是堆头的大忌。
破旧包装上陈列也是营销人员经常犯的错误。
(三)堆头打造要点
1主题鲜明:主题要结合节日及特定推广的产品,主题要鲜明易懂,且意义表达直观;效果色彩要鲜明,要具有视觉冲击力。
2堆头的包装材料:一般上方采用吊牌,侧面用KT板包装。
3根据不同形式不同大小的堆头采用不同的堆头包装方式:
a靠墙的堆头要重视上方吊牌的品牌产品促销信息输出内容;如果周围比较宽阔,堆头下方边缘可制作48-60CM的地贴以增强视觉冲击。
b若堆头长度小于2米,宽度小于1.5米,则堆头上方采用大型KT板吊牌,以扩大视觉效果突出堆头阵容。
4还要根据终端的销售产出客流量堆头的位置等,合理投入
a若该终端的堆头位置在通道并占据前沿位置,平时产出不大,则可考虑适当包装(上方吊牌,地贴)。
b若该终端客流量较大,销售产出大,即使位置不佳,也可考虑全面包装(上方吊牌,地贴,侧面KT板)有力针对竟品,吸引顾客。
c若该终端客流量少,堆头位置差,月销售产出较低,则重点将产品堆放整齐,使用过的包装物料也可再次使用,不必重复制作。