大家好，以下是小编精心整理的短视频营销策划方案，希望可以帮助到大家，欢迎阅读下载。

短视频营销策划方案1

1短视频的发展现状与前景

随着信息碎片化、时间碎片化的趋势，短视频的制作简单、互动和社交性强使其迅速成为一种新型的网络营销载体。

QuestMobile的《20XX中国移动互联网年度大报告》显示，截至20XX年12月，短视频行业月活跃用户数已达9.20亿人，同比增长5.5%，月人均使用时长为3192分钟。

数据表明，短视频使用时长已超越即时通信，成为占据人们网络使用时间最长的行业，增长势头迅猛。

短视频的产生与流行符合大众的行为模式，具有以下特征与优势。

1.1碎片化观看，用户高效接受

短视频与传统视频的一大区别是播放时间变短，时长从几秒到几分钟不等。

随着信息化时代的发展及人们生活节奏的加快，用户的空闲时间越来越趋于碎片化，工作与休闲、学习与娱乐之间的界限越来越模糊，大多数人在获取信息时更加追求高效、迅速的消费方式。

短视频与短视频营销正是抓住了这一特点，片段式的视频内容让用户可在短时间完成观看并理解视频的含义，内容集中、言简意赅的短视频更容易被用户观看和分享，避免了传统视频时间长、连贯性要求较强的特点，在碎片化内容时代日益占据主流。

例如，快手开放了短剧入口，开启内容赛道；星芒计划升级为星芒短剧，和创作者、机构共同打造良性的短剧生态池；抖音了抖音短剧新番计划2.0、抖音短剧千万爆款俱乐部计划，助力创作者及机构开创抖音短剧之路。

1.2制作简单，交互性强

短视频与传统长视频的另一个重要区别是制作门槛低，不需要专业的设备，非专业人士也能制作。

通过手机拍摄，经过简单处理就可以并获得流量与关注。

于是创作者迅速增加，每个人既可以是视频的观看者，又可以是视频的制作者与传播者，这为大众提供了一个自我展现的平台，互动形式从评价到内容也有了全面升级，在传播日常内容时有了更强的对话感，更加有利于公众积极参与互动。

1.3优质内容是核心竞争力

短视频并非简单地将长视频进行压缩和选取，而是将更精彩的内容在较短的时间内呈现在观众面前，抓住观众眼球呈现出最有价值的信息，“内容为王”依旧是准则。

其内容可以聚焦于幽默搞笑、时尚潮流，也可以基于内容场景和情感式共鸣。

例如，陈可辛导演在2018年春节前用iPhoneX拍摄的短视频作品《三分钟》，基于中国春节背景，展现了一位火车乘务员母亲利用火车到站停靠的三分钟，在站台与孩子相见的过程，短片中时间倒计时的推进、孩子背的并不流利的九九乘法口诀及母爱的流露，深深牵动着观众们的心。

短视频一经播出，就成为大家关注的热点，引起强烈反响。

此次春节期间的营销，苹果利用《三分钟》的短视频，瞬间成为最大的赢家。

2短视频营销策略

2.1与KOL(关键意见领袖)定向合作，种草带货营销

KOL被看作某个领域的专家，并在短视频平台有一定的粉丝基础，在垂直类领域具有较高的话语权和影响力。

他们通过为品牌背书，以及自身的专业知识和出色的表达能力在视频中进行深度植入，激发观众的购买欲望，从而推动产品营销。

以网红美妆博主为代表，通过化妆教程进行化妆品及护肤品的推荐，并根据用户不同的肤质进行不同产品的搭配，在短视频平台吸引流量、获得关注，从而影响用户对产品的选择。

2.2KOC(关键消费者)广泛传播，真实走进消费者

短视频制作的简便性使短视频营销不再局限于“品牌”及“代言人”，当人们谈论什么商品或品牌性价比高时，本质就是一种核心消费者的影响。

相较于KOL，他们虽然粉丝基数少、影响范围小，主要通过自己的社交圈来影响粉丝，但影响力的实际效果却不容小觑，具有高性价比的优点。

KOC相当于“朋友”，与消费者距离更近，因为他们本身就是消费者，他们分享产品的真实体验，形成“多对多”式双向交流，与粉丝形成互动。

他们分享的短视频虽然不如KOL精致，但更加真实、垂直，广告的植入更加隐性和自然，更能拉近与粉丝之间的距离，这样的短视频营销是卓有成效的，能够将公域流量高度转化为私域流量，实现“公域捕鱼，私域养鱼”。

2.3重视内容创新，进攻本地生活

无论什么营销方式，“内容为王”才是关键，短视频领域中，内容精品化仍旧是长期趋势。

内容的场景化、故事化讲述，引起情感共鸣的影响是极大的。

例如，办公室小野的创意短视频，凭借创意和美食使其迅速在网络走红，独具特色的美食展示出巨大脑洞，让网友们大开眼界，具有极高的品牌价值和网络号召力。

此外，短视频平台也进一步渗入本地生活，通过当地商家及探店者的视频，撬动本地生活市场的需求，使越来越多的用户完成从线上到线下的体验，使“种草—转化”更易实现。

3短视频营销的形式及优势

3.1App开屏广告

在启动App加载时，开屏广告一般会全屏展现3～5秒，并在展示完毕后自动进入应用。