这种广告可以广泛触达App覆盖的人群，在用户使用时强制送达，具有强曝光、触达的特征，因此从曝光度来讲，开屏广告具有极大的优势。

开屏广告是进入App的第一入口，此种形式能够充分利用心理学中“第一效应印象”：用户开始浏览信息时，大脑记忆力和专注力最高，因而在打开App后对第一眼看到的事物会留下深刻的印象。

品牌方只要把握住这种机会，让广告强有力地吸引住用户的眼球，便能收到良好的营销效果。

3.2视频贴片广告

视频贴片广告声影结合，广告冲击力和记忆力更强，通常在用户观看视频前或视频播放过程中出现，这种广告一般依托于优质的媒体资源，品牌曝光质量较高，但却违背了用户时间碎片化的特征，过长时间的广告可能引起用户反感，因此短视频贴片广告要适当控制播放时间。

3.3内容植入式广告

将产品作为剧情中的素材，让广告与视频内容相关，将产品自然而然地带入视频，这也是受欢迎程度最高的短视频广告。

目前，抖音、快手等短视频平台中此类广告植入较多，而且集中于网红账号，涉及领域广泛，既有类似陈翔六点半的幽默搞笑账号，也有一杯美式此类的系列短剧，抑或美妆账号利用对比植入，对产品种草、拔草。

同时，话题、链接植入也是一个重要形式，通过在视频的标题栏直接参与或建立一个新的品牌话题，在视频中加以推广，从而带动其他短视频用户加以引用，提高话题曝光度，也收到了良好的营销效果。

4短视频营销面临的挑战

4.1低俗文化传播，全面监管难度较大

由于短视频营销融合了UGC、PUGC、PGC为代表的内容生产模式，这种模式在专业、职业生产内容的同时，也允许用户自主生产内容；在加强受众互动性的同时，也避免不了一些低俗文化的出现与传播。

一些用户为了吸引眼球，获得更多的受众，制作的视频水准较低，使短视频与传播的审核变得格外重要。

在信息、高速传播的时代，对信息审核的速度与质量提出了更高的要求。

对于广告真实性的监管也十分重要，国内应用数量庞大，一些短视频广告具有一定的欺骗性，导致用户上当受骗，进而对短视频广告产生抵触心理。

4.2中腰部作者发展迅速，步步紧逼头部作者

在大部分人的印象中，马太效应的加剧将会使头部创作者占据流量主流，经过上半场的厮杀，留给腰部创作者的流量将少之又少。

然而当前这一趋势正迅速发生变化，从粉丝变化数据来看，腰部创作者粉丝的增幅已远超头部作者。

这主要是因为随着短视频的发展，细分领域更加精细，用户会更加关注自己喜欢的领域内容的创作者，处于腰部的主播只要精准定位、打造人设，就能在相关领域中脱颖而出。

随着腰部创作者的崛起，头部创作者的地位相对受到威胁，头部创作者应不断优化内容、创新形式，在瓶颈期不断更新形式，避免无故断更。

4.3形式大于内容，同质化现象严重

在短视频平台上，拥有较好创意的视频占比非常有限。

整体来讲，短视频营销仍缺乏创意，视频内容总是“换汤不换药”，逐渐丧失对用户的吸引力，用户看到一半甚至就知道了结局，没有想再去了解的欲望。

同时也导致优秀的短视频被模仿现象严重，侵权现象时有发生。

创意的好坏，从根本上决定了短视频能否得到观众的认可，要想保持长久的竞争力，要遵循“内容为王”的原则，避免形式化、同质化的视频内容。

5短视频营销的建议与措施

5.1打造精准定位，展现品牌特征

景有景设，人有人设，短视频账号也要有自己的设定，所的日常内容应该保持统一的调性。

一个精准的定位能让短视频在战场上纵横南北，让用户迅速记住你的视频作品，便于后期的转化和变现。

短视频账号要根据品牌理念、用户画像及平台特点进行打造，通过描绘用户画像，了解品牌受众、明确用户需求来精准设定账号，根据定位和目标人群制定合适的方案和广告投放。

要清楚给用户输出什么内容，传递什么价值。

例如，美妆博主为粉丝推荐好用的化妆品，服装测评博主帮助粉丝真实感受服装质量，重要的是让用户明白你在传递什么，具有什么价值。

账号风格是长期坚持而形成的消费者印象，让用户一眼看去就知道这是你的账号，要形成自己的风格并渗透到内容创作中。

在注意力时代，人们消费的不仅是你的产品，还是产品与服务背后所传递的故事、调性与文化。

5.2建立诉求对话感，充分调动用户积极性

短视频的内容生产模式增加了用户原创内容，已经不同于以前的单向传播，因此，为了提高受众的关注度和活跃度，短视频营销时要注重互动，在传播的日常内容中加入更多的对话感与互动话题，构建话题属性，充分调动用户积极性，让用户参与进来。

比如，短视频标题要言简意赅，勾起用户好奇心，或者制造悬念。

在标题中进行预热和提问，用户往往会被有意思的视频标题吸引，在观看视频时紧跟创作者的思路，进而在评论中站队发表自己的观点和看法；预埋有趣的评论也能引导用户畅谈自己观点，与其他用户实时交流互动。

可以通过评论抽奖、合拍等活动引导用户生产内容，给予反馈，强化积极性。

5.3建立矩阵账号，头部腰部尾部并举