变现的前提条件:有一定的粉丝量,粉丝粘性高。
电商变现,通过视频+橱窗的方式结合,需要有电商店铺(淘宝、天猫、京东)、抖音小店。
直播变现,带货+打赏。
私域流量,潜在用户导流到微信,圈养粉丝,进一步成交。
接广告变现。
五、抖音短视频运营规划
这一部分内容,具体的规划需要结合公司的实际情况来制定,一般分为以下4个阶段进行。
第一阶段,品牌知晓期。
通过人设,输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。
万变不离其宗,抖音运营第一步,让大家知道自己的品牌。
第二阶段,受众感知期。
通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念,并有意愿进一步了解产品和体验产品。
第三阶段,销售扩张期。
通过大约(3-6个月)的发酵,我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众,我们将集中通过KOL效应聚拢人群,通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
第四阶段,品牌升级期。
通过深度内容及多元形式,向受众展示自己更深度的品牌理念,打造铁杆粉。
六、团队配置、人员分工
标配版短视频团队架构:
编导:定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。
一般抖音视频时长2-3分钟,或者1分钟左右。
运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
如果有预算的情况下,一定要配置专业的演员,预算不够的情况下,在企业员工里挑选:颜值高,外形清新亮丽,镜头感强,有强烈的表现力。
从广告预算的层面看,短视频确实也受到了广告主的热捧。
在整体广告市场下滑的大背景下,即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑,头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。
短视频营销策划方案6
随着短视频商业化不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出了越来越多的可能性。
那么,广告主如何才能高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?还是有哪些更大的可能性?
>>不止是曝光,更是激发互动、参与感与裂变
短视频平台,不止是一个内容消费平台,价值不仅仅是品牌信息的曝光,更是一个社交平台,品牌与用户充分互动,激活更深层的互动价值。
短视频受到全民热捧,核心在于“参与感”,用户消费短视频不再是单向观看,而是双向互动;双手不再是闲着,而是不断地上滑下拉、点赞评论,互动转发;通过搜索、发现、位置等功能,主动探索心之所好……
对于品牌而言,通过这种强互动的连接方式,调动用户参与感,提升品牌交互力,并激发用户的社会化裂变式传播力,已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。
>>不止是BGC,更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通
通常,企业在玩儿短视频营销时,常规的操作就是开通自己的账号,并把自营内容,在全渠道分发。
不过,这种操作方式,需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力,这对于一般企业而言,难之又难。
其实,更为取巧的方式,是品牌设计一种有效的互动机制,让用户产生UGC行为,主动帮助品牌创作内容,共创营销,以小成本撬动大传播。
从广告预算的层面看,短视频确实也受到了广告主的热捧。
在整体广告市场下滑的大背景下,即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑,头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。
>>不止是曝光,更是激发互动、参与感与裂变