短视频平台，不止是一个内容消费平台，价值不仅仅是品牌信息的曝光，更是一个社交平台，品牌与用户充分互动，激活更深层的互动价值。

短视频受到全民热捧，核心在于“参与感”，用户消费短视频不再是单向观看，而是双向互动；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发；通过搜索、发现、位置等功能，主动探索心之所好……

对于品牌而言，通过这种强互动的连接方式，调动用户参与感，提升品牌交互力，并激发用户的社会化裂变式传播力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

>>不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通

通常，企业在玩儿短视频营销时，常规的操作就是开通自己的账号，并把自营内容，在全渠道分发。

不过，这种操作方式，需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力，这对于一般企业而言，难之又难。

其实，更为取巧的方式，是品牌设计一种有效的互动机制，让用户产生UGC行为，主动帮助品牌创作内容，共创营销，以小成本撬动大传播。

此外，作为一个具备社交属性的平台，网红与达人们创作的垂类内容，从兴趣圈层切入，在情感属性与带货效力层面，也更具优势，实现垂类人群的精准转化。

短视频营销策划方案7

>>不止是种草，更要一站式打通拔草

短视频平台的种草能力，已经毋庸置疑。

尤其是在具备超强互动氛围的短视频社区，全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径，能够最大化激发用户的购买欲。

为了助力品牌升级转化效率，短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设，推出电商、POI、小程序等产品，更流畅地达成全链路营销。

凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式，品牌能够快速实现规模化曝光，迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，并通过电商组件，打通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。

>>不止是流量思维，更是粉丝长效经营

如果品牌精心创作的内容，只是为了获取一次性的流量，那就得不偿失了，内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营，才是关键。

品牌持续产出精良内容，目的是要获取高质量粉丝。

很明显，用户的价值要大于流量的价值，品牌一定要把流量思维转变为用户思维。

这些用户，不仅仅自身的粘度很高，而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。

>>不止是私域流量，更要“私域+公域+商域”的全面经营

移动互联网进入存量时代，流量红利见顶，企业获客成本持续提高，传统的用户增长模型逐渐失灵。

在这个背景下，“私域流量”开始被广泛关注，并在近期成为刷屏级话题，被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。

公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。

至于私域流量营销，则是更有感情与温度的营销，是一个长效的运营过程。

在私域流量运营上，品牌需要投入更多精力，去创作有意思、有质量的内容，与经营用户关系，去做价值的传递，重视每一个用户的感受。

>>不止是盯住头部网红，更要搭建KOL有机联动矩阵

作为品牌社会化营销的重要方式，KOL的价值在不断凸显。

随着KOL活跃范围不断扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。

有KOL入驻的平台类型，也明显更加受到广告主的青睐。

品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，才能最大化传播效果。