现在很多团购用户，包括非团购用户到店点餐时，点完餐需要很长的等待时间才能上菜，导致用户等待时间太长。

在美团上增加点餐功能，收录一些酒店，餐厅的菜单信息，用户可以在线上点餐，然后填写上用餐时间，最后在线上付款。

餐厅收到信息后，提前做好菜品，在用餐时间前把菜上齐，使用户到了用餐时间即可直接食用，节省用户等待时间。

3)普及酒店预约。

现在美团虽然已有到店有房功能。

但普通用户通常是在搜索中找到合适的酒店进行团购，但往往会出现满房的现象。

建议支持预约同时购买订单。

这类似于购买火车票，显示剩余房型及数量，选完以后提交订单付款，然后用户就直接预约成功了。

此举解决了用户购买订单却预约不成功或者到店时酒店房间已满无空房等尴尬。

4)美团网美食、电影等团购内容日趋成熟，略有欠缺的是积分体系，仅仅通过订单评价获得与消费额相等的积分，如果增加每日打卡，用户互动等功能可以有效鼓励用户每日登陆，增加用户黏度，增强用户荣誉感。

大众点评网基于三四线布局不深的状况可大力发展运营团队，拓展三四线城市。

在着力发展团购功能的基础上，改善社区、会员卡等功能。

加强餐饮团购之外的其他本地生活O2O细分行业的布局，比如在电影选座方面，可以利用腾讯资源支持投资入股等整合用户基础好，运营能力好的网站，如格瓦斯等。

六、总结

美团网致力发展团购，覆盖广泛，界面清新，交互良好。

在美食、酒店、电影等方面都已经发展的很好，可以增加每日打卡等功能以增加用户黏度。

大众点评网开始着力发展三四线城市，寻找与腾讯新的合作方式，利用微信强大的用户基础，支付便利等功能，与腾讯共同开发一些创新性应用。

与美团相比，大众点评的地推能力较弱，需要在基层打造狼性企业文化、提高基层员工的地推水平。

2023行业竞品分析报告3

报纸广告的衰退并不能简单地归因为宏观调控政策的影响。

20xx年和20xx年上半年媒体广告投放总额分别增长25%和15.9%。

20xx年上半年电视、电台和户外广告的增速达到了17%、49%和81%，远远超出同期报纸广告经营的表现。

③实际上，报纸广告的衰退既有宏观调控、新媒体冲击和生活方式多样化的外部原因，也存在广告经营思路缺乏创新等内部问题。

在报纸广告收入的绝对数量仍然较高，现金流尚未出现严重问题的情况下，报纸需要改革目前的广告经营体制，整合广告资源，应对新一轮的媒体变局。

报业广告进入“份额竞争”阶段

20xx年上半年，综合都市类和生活消费类报纸广告增速相对较高，但是财经、文化影视、计算机行业和社会新闻类报纸广告增速则有所下降（见图1）。

需要注意的是，虽然都市报广告增速较高，但如果考虑到20xx年很多都市报大幅提高刊例价的现象，实际广告收入并不乐观。

在报业广告高涨时，竞争者可以从不断增加的市场蛋糕中获得利益，彼涨不意味着此消；随着报业广告的整体增幅下降，报业市场从原先的“共生共荣”步入“你增我减”的份额竞争时，彼涨就意味着此消，报业广告竞争从“友谊赛”转向“淘汰赛”，未来数年广告市场角逐的残酷性将更为显著。

宏观调控政策、受众媒体接触习惯的变化是推动报纸广告经营进入“份额竞争”阶段的主要因素。

从行业广告投放额增长率变化来看，20xx年上半年药品、医疗服务机构、药品、保健食品三行业广告增长率下降最为明显。

医药保健行业是报纸广告的重要来源，但是其中存在着大量的违规投放，监管也日益严格，这些行业的报业广告投放增长率出现了大幅下降。

与宏观调控政策相比，受众媒体接触习惯的变化是推动报纸进入份额竞争的更为内在，也是更为重要的因素。

随着互联网等新媒体的成长以及生活方式的多样化，受众读报时间和结构均出现了明显的变化。

根据央视市场研究的调查，虽然报纸版面不断增多，但是近几年读者读报时间却不断下降。

2001年读者日均读报时间约为52.4分钟，而到了20xx年已经下降到43.2分钟，降低了9.2分钟。

读报时间的减少意味着读者深度阅读报纸的程度下降，直接影响到报纸广告效果。

尤其值得注意的是，报纸受众结构出现老龄化的发展趋势，降低了对广告商的吸引力。

2001年15~24岁的受众到达率和读报时间分别为72.2%和40.6分钟，20xx年的到达率和读报时间已经下降到63%和31.8分钟。

老年人的日到达率和读报时间则有所上升，2001年65岁以上受众的到达率和读报时间分别为50.5%和46分钟，20xx年的到达率和读报时间上升至60.3%和46.5分钟。

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