有关商家要按要求提供完整的经营资质，提供真实、全面、准确的商品信息，以及质量合格的产品。

主播要诚信宣传，不做夸大其词、误导性的宣传。

有关部门要对直播带货加强监管。

首先是要明确和压实平台的责任。

凡是为直播商家提供网络经营场所、交易撮合、信息发布服务的，尤其是开通入驻功能的，必须履行电子商务平台经营者的责任，其它情况主要根据平台是否参与运营、分佣以及其对用户的控制力等情形，判定其是否需要履行电子商务平台经营者的责任。

其次是要抓住明星、网红等重点监管对象，让其承担与流量相适应的责任。

例如，存在虚假或引人误解宣传行为的，应按照《反不正当竞争法》承担相应责任；构成商业广告的，应根据《广告法》承担相关责任。

此外是要加强协同监管。

直播带货模式新、主体多，法律关系比较复杂，而且涉及到跨地域和多个监管部门等问题。

因此，不同部门之间要建立多方协同治理机制，明确各自监管职能，织牢监管网络，形成监管合力，确保监管不留死角。

同时对违法违规直播带货行为加大曝光力度，并根据侵权严重程度列入信用黑名单。

消费者要提高自我保护意识。

在选择直播带货方式消费时，首先要查看直播平台公示的商家信息，查看其是否有营业执照，如果平台没有公示商家营业执照，建议尽量不要购买其商品或服务，尤其是不要听信主播的诱导进行私下交易。

否则，一旦权益受到损害，很难依法维权；其次不要轻信主播的产品功效宣传和超低价承诺，要根据自身实际需要理性消费；此外，要保存好直播视频、聊天记录、支付凭证等证据，遇到问题及时联系商家和平台协商解决。

如果协商不成，可以向当地消协组织或市场监管部门投诉，也可以申请仲裁或到法院提起诉讼，依法维护自己的合法权益。

2023直播带货市场调研报告2

在过去的一年中，“直播带货”无疑成为各大电商*台主要的销售渠道。

随着互联网和电商直播的快速发展，将会诞生越来越多直播时代的品牌。

未来许多企业也将走上直播带货的道路。

直播带货目前处于向上发展的趋势，可以说直播带货在企业销售方面是蓝海市场，在个人职业发展方面也将是一个不错的选择。

在企业和个人发展之外，还有许多小城镇的居**用网络直播带货拉动当地经济发展。

其中东北地区漠河市一个小镇就有十分之一的居民从事着网红主播、微商的职业，他们把大兴安岭地区的特产山蘑菇、山木耳、蓝莓等通过直播带货的方式销售到全国各个地区，甚至有人做到了一年带货销售额百万。

这样庞大的销售额不仅带动了当地特产的输出而且还带动了快递行业的发展，曾经只有*邮政覆盖当地，如今却汇集着顺丰、中通、申通、韵达、圆通等快递公司。

由此可见，短视频、直播大潮已经从一线城市渐渐涌向小城镇。

直播带货行业将会是带动各个行业发展的有效途径。

近几年，随着该行业的成熟，国家发布文件大力**以直播为基础的创业模式。

国家*、人力资源和社会保障部等十三部门发布《关于**新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》并指出，积极培育新个体，**自主就业。

进一步降低个体经营者线上创业就业成本，提供多样化的就业机会。

**微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

由此可见，在我国大环境的影响下直播带货将成为企业销售的新模式。

但行业的优势必然伴随着不足，随着行业的发展，直播带货中存在着许多的弊端，直播带货出现质量、售后与数据造假等问题。

在《关于**新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》中明确表示要坚守安全和质量底线，强化安全监测和风险评估，对于侵犯他人合法权益、违背公*竞争秩序等违法行为要坚决**打击。

随着国家的监管力度的加大，短视频、直播带货等行业将越来越规范化、合理化。

作为从事该行业或相关行业的企业也将越来越专业化，在行业的浪潮中想要发展的个人也终将要找到合适并且有发展前途的“战舰”并肩起航。

2023直播带货市场调研报告3

相较于传统的电商，网红直播有超越图片文字更生动形象的传播效果，能够解决传统电商营销的痛点，克服传统商品展示单一、图文信息不能够消费者需求以及缺失互动的弱点。

有专家称“从长远来看，网红经济是值得期待的，直播带货将成为一个非常重要的商业应用场景。

”基于此，对网红直播带货营销现状及对策展开研究具有重要的现实意义。

1.网红直播带货营销现状分析

网红直播带货营销模式自XXXX年开始兴起，至今已经成为电商行业一种重要的营销手段。