未来三年，这种新品类的研发还会继续升温，有头脑的企业将会在新产品的开发上进行革命性突破，推动新品类的繁荣昌盛。

不过，新品类的诞生环节是相当艰难的，不是脱口而出的，而且潜藏着一定的赌博性质。

因此，在未来，新品类的失败率也会直线上升，很多企业因为缺乏科学的战略和专业的研究，所开发的产品“胎死腹中”的现象将随处可见。

e.盲目投资涌向高利润产品。

在这个世界上，永远保持魅力的东西就是“利益”。

在利益面前，小到个人，大到国家，都会为之动心，企业更不例外。

通过消费者需求的演变，通过行业巨头们的辛勤探索，中国乳业出现了高端产品蓬勃发展的局面。

然而，由于利益的引力和驱动，这个局面不会得到安宁，很快被那些“见利忘我”的投资者搅局。

2、具体趋势：

a.液体奶：仍然按照常温和低温来区分。

常温奶的高端化、功能化，现在已经很明显，将会继续保持这个路线发展下去。

如果要提一些亮点趋势，笔者认为，儿童奶是个亮点。

2009年，中国儿童奶的销量翻了一番，今年的势头更加强劲。

尤其，高端儿童奶，将来成为常温奶里新的增长点。

低温奶领域，巴氏奶在光明、三元以及其它地方品牌的推动下，会有一定的发展，但更重要的是，低温奶高端化、低温奶功能化才是未来三年的更大趋势。

另外，常温的乳饮料以及低温乳饮料也会得到一定的发展，其中：常温乳饮料可能进一步分化，在愉悦特征上进一步得到强化。

b.酸奶：对酸奶而言，“一个功能”、“一个群体”将成为热点，即：促进消化与肠道健康的益生菌以及围绕青少年群体的产品开发。

而且，在未来，这两个交叉发展的情况也会频频出现，广大青少年朋友们有得“好看的节目”和“好吃的酸奶”。

从竞争态势上看，酸奶必将会迎来一场恶性竞争，而且这种竞争既不像常温奶，也不像奶粉，会在概念、价格和渠道渗透之间混战多年，新品类和老品类的更新换代加剧，企业将为此付出巨大代价，最终可能有品牌、有实力的企业能够真正生存下来，而其余品牌可能遭遇“以自己的牺牲成就别人的成功”之惨烈命运。

c.奶粉：奶粉是个充满“悬念”的品类。

一方面，丑闻不断；另一方面，利益惊人。

将来一定成为竞争最热烈、最残酷的品类。

从市场走势上看，预计在未来三年，中国的婴幼儿奶粉的市场规模将超过日本，成为世界婴幼儿奶粉消费的第二大国。

这就意味着，一个庞大的市场正在开怀迎接更多的企业来投资奶粉。

因此在未来，高端奶粉仍然是焦点品类，“洋品牌”与“本土品牌”之间的较量、“洋品牌”与“洋代工”之间的PK将会愈演愈烈。

而且，奶粉市场的竞争，不会像酸奶那样，玩弄那么多概念、价格或渠道的渗透，而是真正的功能强化和情感渗透的竞争。

如果说，酸奶的未来竞争仍然停留在渠道驱动，那么奶粉将彻底进入消费者驱动，体验营销将在奶粉领域大发神威。

d.奶酪：在一个绝对长远的时间范围，奶酪的发展前景美好。

然而，在未来3年之内，奶酪却不会有太大的发展，只能一步一个脚印地往前走。

那么，奶酪市场为什么会不像酸奶和奶粉么热闹？这至少有以下三个方面的原因：

1.价格因素。

有关机构的一项市场调查表明：价格太贵是消费者不买奶酪的主要原因之一。

据调查，我国市场上的奶酪大约需要100元／公斤，贵得令消费者咋舌。

2.口味因素。

奶酪是一种具有一定口味障碍的食品，这对于吃惯了豆腐的中国消费者而言，从不习惯到习惯，从不接受到接受，需要一个过程。

3.消费观念。

多数业内人士认为，豆制品作为中国的传统营养食品，从古至今一直受到消费者的喜爱和认可，让他们一下放弃豆制品，改吃奶酪，可不是一朝一夕的事情。

也许，很多厂家也看到了这一点，把奶酪的希望寄托在“下一代”身上，各种口味和功能的儿童奶酪却成为这个品类的新秀。

笔者认为，在未来三年期间，儿童奶酪以及早餐奶酪，甚至这两种奶酪的融合体将会霸占这个品类的货架空间，在看似毫无起色的推广中“为梦想创造可能”。

七、趋势下的机会与挑战：