国内各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成为当地旅游的热搜关键词。

相比常规的日间游览，夜游从时间维度拓宽了旅游资源的延展面，也为目的地文旅产业的发展提供了更多可能性。

(四)线上线下文旅融合

在后疫情时代，一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作，通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等方式，整合打造市场化的数字文旅消费平台，不断提升数字文旅产品的供给质量。

同时，强化数字文旅体验和线上线下互动，将文化内容与数字娱乐充分融合，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中，采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。

引导线上用户转化为文化场馆和旅游景区的实地游览、线下消费，将用户、信息和消费在实体空间和虚拟空间之间充分互动交融，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程。

3、旅游产业发展趋势

(一)文旅融入区域大发展

以江苏省为例，2021年2月江苏省人民政府印发的《*****************》明确提出要深入实施国家区域重大战略，协同推进长三角高质量一体化发展，其中为促进区域联动发展，提出了要“发展面向长三角地区的休闲旅游和康养产业，共建环太湖生态文化旅游圈”。

不仅仅在长三角一体化发展、长江经济带发展，“一带一路”建设、京津冀协同发展、粤港澳大湾区、黄河流域生态保护和高质量发展、成渝地区双城经济圈等国家七大区域发展战略中，文化旅游产业成为无形的“文化”之后，推动各区域的大发展：文化同根同源，有助于增强区域合作的凝聚力;文化培根铸魂，有利于找到共同发展的向心力;文化赋能助推，促进区域协同竞争力的放大。

(二)文旅IP重要性不断提升

随着IP重要性的不断提升，文旅IP已成为现代旅游业体系的重要组成部分之一，并在近年逐渐出现了主题公园IP孵化、剧本杀/国风/实景剧场沉浸式IP文旅方式、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例，对于旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。

在可以预见的未来，随着文旅IP的表现形式不断更新迭代，将在满足旅游消费、落实文化、旅游融合以及塑造新发展格局等方面起到关键性作用。

(三)复合型深度文化体验

在过去，传统的旅游要素主要以“吃、住、行、游、购、娱”为主，而随着社会经济与消费者诉求的变迁，现代旅游发展要素则还包括“商、养、学、闲、情、奇”等多元要素，文旅产业的跨界之路已成为行业发展的趋势之一。

从国际到国内，文化旅游都正在摆脱主要基于文化遗产和人造人文景观的单一性观光模式，逐渐通过文化与创意、科技及其他传统产业的结合，形成新旅游要素带动文化旅游产品创新和升级的发展态势。

未来，文化旅游产业与其他产业之间将形成更广泛、更深入的跨界融合。

(四)亲子游成为发展热点之一

2021年以来，亲子游成为旅游市场发展热点之一。

2020年上半年亲子游市场受到疫情影响整体表现先抑后扬，2021年上半年已恢复至2019年的水平，根据中国旅游协会亲子游与青少年营地分会采访的家庭显示，超过50%的受访家庭在2021年上半年全家亲子游外出次数就超过了3次。

其中，游乐设施丰富、配套齐全的主题乐园成为了亲子游消费的主秀场，几乎占据亲子游市场的半壁江山。

据中国旅游协会亲子游与青少年营地在2021年3月所做的线上调查，有70.31%的亲子家庭会将主题乐园作为优先考虑的产品。

疫情后的旅游市场现状分析报告5

后疫情时代，旅游业“重新上路”，据统计2023年春节期间全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

旅游市场复苏拉动经济增长，新业态、新趋势需加快迎合大众消费需求。

精神追求增长，缺乏高品质夜经济。

夜经济与传统旅游不同，不以门票收入为重点，主要刺激游客夜间消费，但大多数城市夜经济“千城一面”，未将城市历史发展、生活特点融入夜经济发展，仍以夜景观光、夜游、夜市和美食街为主，发展同质化现象严重，游客难免“审美疲劳”。

如西安大唐芙蓉园结合西安悠久历史文化，推出《大唐追梦》展演，为城市夜经济注入“文化之魂”，西安市大唐不夜城步行街被列为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

网红经济体量巨大，亟需探索特色“IP”。

在短视频迅速发展的当下，一个“现象级”短视频能带来可观流量，让旅游地迅速成为“网红打卡地”，后疫情时代旅游发展要侧重IP文化的铸造与升级，从传统的“吃住行游购娱”走向文化精神价值观为王，从被动取悦强力营销，走向自动圈粉自带流量，以IP宣传推动旅游发展。

如“柳州螺蛳粉”IP带动柳州成为新晋“网红城市”，在2023年春节柳州接待游客373.38万人次，同比增长58.9%，实现旅游消费23.57亿元，同比增长65.7%。

旅游市场趋于年轻化，需加快文旅深度融合。

与“70”后“80”后“亲子游”“红色游”旅游观念不同，年轻一代受信息时代影响热衷于“一场说走就走的旅行”，使得追求个性、重视体验成为年轻人旅游消费倾向，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求，文旅消费需求将逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变，创新文旅融合成为发展旅游发展新业态。

如目前兴起的“围炉煮茶”，贴合年轻群体社交、精神文化需求，使得“围炉煮茶”成为全新消费模式。

建议：一是探索打造特色夜经济模式，要紧扣城市特色和民众需求，通过政府引导、政策引领、品牌引流，打造多元业态夜经济模式。

二是加快旅游特色宣传，找准旅游资源的独特性和吸引力，创造特色宣传标语，如“不到长城非好汉”“桂林山水甲天下”等响亮口号。

三是加大市场调研，摸清后疫情时代旅游消费特点，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，完善旅游服务，满足游客高品质消费需求。